全球首發(fā)！新西蘭的奶×新中式的茶，記者先替大家嘗了

左邊是標(biāo)注著“零添加”但口味清淡的純牛奶，右邊是口感豐富但含糖量超標(biāo)的網(wǎng)紅奶茶，你會(huì)怎么選？

手握新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源的荷仕蘭，決定打破傳統(tǒng)乳品的刻板印象——在本屆進(jìn)博會(huì)上，旗下子品牌MilkyJoys全球首發(fā)。“Milky是我們對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，Joys則是想給年輕人的生活添點(diǎn)甜。”

新中式包裝里的美學(xué)密碼

花間物語(yǔ)藏著小心思

在8.1B4-03荷仕蘭的展臺(tái)前，記者見(jiàn)到了以“美味·好玩·健康”為核心的子品牌MilkyJoys和首款產(chǎn)品“花語(yǔ)系列牛乳茶”。

不同于市面上奶茶的INS風(fēng)包裝，這款牛乳茶的外包裝藏著不少巧思：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從傳統(tǒng)工筆畫中汲取的靈感，將“花間物語(yǔ)”與新中式結(jié)合，通過(guò)流暢的線條、雅致的色彩以及富有詩(shī)意的花卉圖案，充滿復(fù)古感的春日花園裝進(jìn)了牛乳瓶里。

在前期市場(chǎng)調(diào)研中，荷仕蘭發(fā)現(xiàn)，如今更多的年輕人愿意為有國(guó)潮元素的產(chǎn)品買單，并主動(dòng)為好看的包裝發(fā)社交平臺(tái)宣傳。倫櫻杰補(bǔ)充道：“新中式與時(shí)下最潮流的花間物語(yǔ)元素的結(jié)合，既展現(xiàn)了東方美學(xué)的韻味，又符合全球化的時(shí)尚潮流，非常適合追求個(gè)性與品位的年輕人。”

記者現(xiàn)場(chǎng)嘗鮮

據(jù)悉，新品花語(yǔ)系列牛乳茶籌備了一年，有茉莉、玫瑰、桂花三種口味。記者現(xiàn)場(chǎng)嘗試了三種口味的熱泡，不僅有著奶味的醇香，而且茶味、花香味比較明顯，其中茉莉味牛乳茶與某知名品牌的茉莉奶茶口感非常相似?！翱紤]到部分年輕人喜歡冷泡，這款牛乳茶也做了冷泡測(cè)試，很好泡開，比熱泡的奶香味會(huì)更濃?！眰悪呀芙榻B，牛乳茶將于今年11月底上市。

瞄準(zhǔn)Z世代的“松弛感消費(fèi)”

不只是飲品，更是社交貨幣

源自新西蘭的國(guó)際乳品企業(yè)荷仕蘭已連續(xù)五年參加進(jìn)博會(huì)，企業(yè)位于虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)（閔行），集團(tuán)旗下?lián)碛凶杂腥橹破菲放艸oeslandt，營(yíng)養(yǎng)品品牌Zeapure，自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自有新西蘭乳制品工廠Winston Nutritional，以及戰(zhàn)略合作牧場(chǎng)。集團(tuán)旗下所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品均為新西蘭原裝進(jìn)口，多元化的產(chǎn)品組合滿足不同年齡階段人群的營(yíng)養(yǎng)健康需求。此次新推出的MilkyJoys第一個(gè)品類，則精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了Z世代群體。

倫櫻杰解釋說(shuō)：“隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們對(duì)產(chǎn)品的需求已不再局限于基本功能，更注重體驗(yàn)感、社交屬性與品牌價(jià)值觀的契合，而奶茶類產(chǎn)品已成為如今年輕人的社交與悅己的重要載體?！?/p>

說(shuō)到這里，她笑著反問(wèn)記者：“比如說(shuō)，您會(huì)主動(dòng)檢查營(yíng)養(yǎng)成分表嗎？”在得到肯定的答復(fù)后，她表示，“奶茶和健康中間似乎有個(gè)天然的不等號(hào)，但恰恰成了新品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。MilkyJoys以‘健康基底+趣味化表達(dá)’為核心，推出系列創(chuàng)新乳制品，旨在成為年輕人日常飲食中的時(shí)尚伴侶?！?/p>

“我們不想只賣飲品，而是要做年輕人的生活伴侶。”荷仕蘭的這份野心，藏在新產(chǎn)品廣泛的場(chǎng)景適配性里：早八人可以用它搭配三明治快速搞定早餐，下午茶時(shí)加份珍珠就能變身休閑甜點(diǎn)，就連加班夜的辦公桌前，泡在杯中時(shí)聞到的淡淡奶香，都成了緩解壓力的“松弛感密碼”?！梆I了能墊肚子，拍照能當(dāng)?shù)谰?，健康又好玩，這才是我們想要的生活方式?！币晃荒贻p消費(fèi)者在市場(chǎng)調(diào)研中寫道。

從母品牌到新潮流

乳制品的年輕化革命

對(duì)于深耕行業(yè)多年的荷仕蘭來(lái)說(shuō)，MilkyJoys的誕生絕非偶然。從創(chuàng)立至今，荷仕蘭始終在尋找品質(zhì)與創(chuàng)新的平衡點(diǎn)。MilkyJoys創(chuàng)立本身就是對(duì)打破傳統(tǒng)乳制品刻板印象的一次大膽嘗試，通過(guò)創(chuàng)新配方與多樣化口感，讓健康飲食不再單調(diào)，而是成為一種充滿樂(lè)趣的時(shí)尚選擇。

“母品牌是根基，保證每一滴奶的純凈；子品牌是觸角，去觸碰年輕人的真實(shí)需求?！边@種雙軌并行的戰(zhàn)略，讓MilkyJoys既有荷仕蘭積累的品質(zhì)底氣，又能靈活捕捉市場(chǎng)潮流。正如倫櫻杰所言：“未來(lái)我們還會(huì)推出更多迎合當(dāng)下消費(fèi)者喜好的新品，但不變的永遠(yuǎn)是‘美味、好玩、健康’這三個(gè)關(guān)鍵詞。這次，健康與美味終于不再對(duì)立?！?/p>

記者：姚怡瑩

初審：陳依婷

復(fù)審：方雨斌

終審：劉墾博

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