北京
近日，VOGUE盛典舉行，這是劉沖來到《VOGUE服飾與美容》擔任主編以后舉辦的第一個大型活動。
然而，對這次的盛典網友評價褒貶不一，讓劉沖深陷沒有人脈和能力的質疑中，活動辦得被批像網紅開大會，難道時尚盛典活動真的要一直走下坡路了？
01
話題拉滿？化身流量收割機？
10月17日，以“自悠·自在”為主題的VOGUE時尚之力盛會在深圳拉開帷幕，半個娛樂圈的藝人都來為主編劉沖站臺。
此次VOGUE盛典的活動非常豐富。
在活動開始前，主編劉沖就給各位明星布置了作業，將出發圖的主題改為了《松弛的live圖》。
明星們積極響應，紛紛發文參加#松弛的live圖#話題，曬出自己的live圖造型。
例如，虞書欣分享了自己刷牙、挑衣服、卷頭發的圖片。
王一博更是松弛，直接放出了自己攀巖的照片。
盛典以“你的名字”為穿搭主題，每一位到場的藝人都在VOGUE標志性的主題墻前合影留念。
楊冪在主題墻前拍照，一身干練西裝，盡顯霸氣。
明星主題走秀將直播推上了高潮，不同藝人搭配各色道具進行走秀，場面極具觀賞性。
壓軸登場的劉亦菲在漫天金雨中，更顯耀眼。
直播結束后，各種內場圖與明星大片的釋出更是讓人回味無窮。
各路流量明星在紅毯上的爭奇斗艷助力VOGUE的熱度沖上頂峰，使VOGUE話題度拉滿，霸榜了整晚的熱搜，吸引了無數粉絲和路人蜂擁而來，討論度居高不下。
有不少網友認為今年的活動劉沖辦得很好，請一群帥哥美女熱熱鬧鬧地走紅毯非常養眼。
不少路人都持認可態度，稱“感覺劉沖團隊的想法很有創意哎，他之前在GQ盛典的活動，次次都挺出圈的”。
比如這次紅毯兩邊都是素人，很接地氣，而且素人都會拍明星視頻照片，發在網上，傳播度就廣多了，活動辦得也有趣有活力。
還有觀眾表示跟去年VOGUE兩塊破布作為背景，藝人候場沒地方坐，現場大棚都沒搭，大家都冷得要死相比，今年已經很有排面了。
在去年由章凝擔任主編的VOGUE之夜上，活動現場一度被嘲諷非常拉垮，粗糙的質感和細節都讓人無力吐槽。
例如，這張兩位主編與演員周冬雨同框的背景竟然是一塊用大鐵夾子和不銹鋼管隨便固定住的藍布，周圍也是亂糟糟的一片，粉絲都說：誰看了不糟心??？
這樣一看，確實如網友所說，“你看看上次那兩塊破窗簾子就知道這次真不錯了，去年不是罵聲一片嗎？那兩片窗簾布估計還沒爛呢，今年至少賺到了流量”。
02
網紅做派？時尚圈“郭敬明”？
有人滿意，自然就有人不滿意。
不少路人表示劉沖根本不懂VOGUE雜志需要的厚重感，說“他辦的活動土，請的人跟網紅聚會一樣，不敢相信這是VOGUE”。
他們直接指出這次的活動又掉價又小家子氣，一副網紅做派，娛樂圈只來了演古偶的人，電影圈扛票房拿獎的都沒來幾個；完全沒有格調，請不來超模只能請來一堆二三線混內娛很久上不了品牌大秀的模特。
還有網友更是辣評稱“劉沖像《小時代》看多了，把mean和作當作驕傲，妥妥的時尚圈郭敬明”。
此前，在張宇擔任主編的期間，VOGUE盛典可謂是群星薈萃，眾星云集，邀請的多是影后、大花、中生等在電影圈有實績的明星，拍攝的大合照也是滿滿的高級感。
就連章凝出任主編的時候，也有李冰冰、湯唯等大花的坐陣，大合照的拍攝也充滿創意和質感。
反觀今年，劉沖第一次以主編的身份舉辦VOGUE，就被嘲諷是“請了一大堆拍偶像劇的人過來走紅毯”，甚至連一些網紅也能來。
網友更是直言：“劉沖這次請的人按照VOGUE標準都上不了封面，咖位最大的竟然是一群被電影圈退貨、幾十歲了還在偶像劇打轉的85后男女演員，檔次甚至還沒他在GQ的時候高，更別說VOGUE了?！?/p>
還有一些人認為今年VOGUE整體水平下滑最直接的表現就是，演員劉亦菲竟然是紅毯的壓軸嘉賓。
之后，劉沖曬出的afterparty大合照也被吃瓜群眾覺得像是網紅聚會一樣，完全拉低了時尚圈的檔次。
在合照中，每位藝人都身著私服，并且姿勢隨性，甚至有人直接躺下了。
王星越、張凌赫、檀健次等人更不像是在時尚活動的afterparty上，被大家犀利點評：這有點太隨便了吧？
照片中甚至還能看到桌子上到處亂放的酒水飲料，網友不懂就問，這是在哪個KTV嗎？
網友直呼：“這合照就像富婆和男網紅的聚會，太辣眼睛了?！?/p>
而在另一張合照中，每個人的表情都像正在吃東西呢，就突然被人拉去拍照了，完全沒有之前時尚雜志合照的逼格。
有人覺得王嘉爾胡子拉碴地把頭靠在黃景瑜肩上，看起來像剛睡醒就來參加party了。
還有人說楊冪、劉亦菲、朱珠、劉詩詩與劉沖的這張合照上雖然每個人看起來都是美的，但又有點酒氣在臉上，戴著鴨舌帽、穿著衛衣還能參加時尚party，“內娛建議改名網紅圈吧”。
這些非常隨便的合照也讓劉沖被質疑人脈和能力不行，感覺像一堆小咖聚會，毯星都不愿意來的樣子。
03
大勢已去？下坡路已成定局？
有網友發現，今年VOGUE盛典的贊助商竟然是珀萊雅、瑞幸咖啡、天貓等國內品牌。
這讓廣大群眾在為國產品牌的崛起感到高興的同時也不免產生懷疑：“VOGUE雜志難道大勢已去？VOGUE真的在走下坡路了嗎？”
更有甚者直擊痛點，認為現在的消費形勢，玉皇大帝來了都不能挽救時尚圈頹勢。
VOGUE作為一本一線國際時尚雜志，以往的活動都是由一些頂級高奢、豪車、名表等品牌贊助，甚至次一點的贊助商也能拉到高奢品牌旗下的美妝公司。
例如，2018年張宇主辦的VOGUE film活動就由頂級奢侈品品牌CHANEL贊助。
大家不禁唏噓：從頂級高奢到國產品牌，VOGUE到底經歷了什么？VOGUE還能卷土重來嗎？
其實，關于VOGUE的式微早已有跡可循。
在2023年的VOGUE之夜上就發生了贊助商跑路的事件，活動最大的贊助商CHANEL跑路以后，整體贊助商咖位大跳水，從CHANEL搖身變成彪馬、李維斯、lululemon等品牌。
除了VOGUE以外，GQ盛典也出現了同樣的情況，贊助商中的國際大牌越來越少，國內品牌越來越多。
比如，2019年GQ的贊助商為知名腕表品牌PIAGET。
到了2023年，GQ的贊助商變為了施華蔻、阿瑪尼美妝、VIVO、空氣脆脆、淘寶直播等品牌。
贊助商大變樣的背后，真不知道是該為國產品牌而自豪還是要為時尚雜志的落幕感到惋惜...
此外，有網友分享了VOGUE內場主桌的座位圖，不少人驚奇發現在今年的座位表上也只能看見各大品牌PR的身影。
除了各品牌PR外，還有網友辣評：沒想到龔俊經歷幾連撲以后還能坐在主桌。
還有人說李現竟然比影后張小斐坐得近，劉詩詩比王一博坐得遠，難道這兩位85花這幾年也是白干了？最終還打不過流量小生...
有網友戲稱：”這座位圖不知道的以為是尖叫之夜呢?！?/p>
在以往的時尚活動中，主編通常邀請的都是各品牌CEO，這也好似在說今年的VOGUE真的在走下坡路了。
在這個紙媒落魄、經濟下滑、消費力減弱的時代，只關注流量、重視新媒體和互聯網的做法從根本上還是無法重現時尚圈的輝煌。
要想真正一挽時尚雜志的頹勢，除了要重視流量變現，更重要的是要堅守初心，展現品牌內涵，不斷提升品牌涵養，做到流量和厚度并駕齊驅。
(文章配圖來自網絡)
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