“億萬(wàn)富翁之子”直播首秀被封，流量裹挾下如何應(yīng)對(duì)？

在誰(shuí)都能成名15分鐘時(shí)代，集合“被拐25年”、“千萬(wàn)富翁之子”等標(biāo)簽的解清帥，能走紅網(wǎng)絡(luò)并不稀奇。

但解清帥在個(gè)人抖音賬號(hào)與海瀾之家開(kāi)啟直播帶貨則是讓很多人錯(cuò)愕。

此前，解清帥干杯億萬(wàn)富翁父親找到之時(shí)，網(wǎng)友的態(tài)度都是清一色的祝福。在拒絕父親所贈(zèng)送的三房一車(chē)之時(shí)，解清帥更是被網(wǎng)友稱(chēng)贊難能可貴，人間清醒。

解清帥也曾在采訪(fǎng)中提到“靠自己努力創(chuàng)業(yè)”，就在網(wǎng)友好奇他如何做之時(shí)，他帶著媽媽、妹妹、哥嫂空降海瀾之家總部，直接開(kāi)始首場(chǎng)直播帶貨。

因?qū)びH積攢的人氣，直播間的人氣迅速飆到10W+，銷(xiāo)售總金額預(yù)計(jì)達(dá)到2000W左右。

之所以讓網(wǎng)友對(duì)結(jié)清帥看法改變的原因則是在直播間的“套路”。

在直播中，解清帥沒(méi)有對(duì)于產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，反而是品牌方賣(mài)力吆喝，上揚(yáng)俗套的砍價(jià)劇本，119的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者。

但有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，直播間的價(jià)格反而比其他平臺(tái)貴10元。

在此前，解清帥曾說(shuō)，想要盡自己綿薄之力，做一些有意義的事，希望更多的孩子回到父母身邊。父母也很支持他直播帶貨，希望通過(guò)電商創(chuàng)業(yè)為家庭做一些貢獻(xiàn)。”

這時(shí)網(wǎng)友們才意識(shí)到原來(lái)解清帥所說(shuō)的“靠自己的努力”就是“直播帶貨”。其一，借“借尋親話(huà)題成名，轉(zhuǎn)頭做網(wǎng)紅”也是一部分網(wǎng)友對(duì)于其口碑改變的原因。

其二，直播帶貨與此前解清帥曾言的“靠自己努力”的圈粉承諾背道而馳。在支持他的網(wǎng)友看來(lái)，這不亞于“背刺”。

其三，“吃相難看”，在海瀾之家直播間，其全家人亮相，上演俗套的劇本，嘴上說(shuō)著“家人們”，但實(shí)際卻是毫無(wú)底線(xiàn)。

因此，解清帥的直播遭到了網(wǎng)友的瘋狂舉報(bào)。

顯然，這樣一場(chǎng)爭(zhēng)議滿(mǎn)滿(mǎn)的直播帶貨，對(duì)于海瀾之家而言算不上成功。很大一部分原因在于，“億萬(wàn)富翁之子”回歸家庭的過(guò)程中并沒(méi)有如郁豹豹那般需要企業(yè)獻(xiàn)愛(ài)心的地步，也沒(méi)有像孫海洋那樣用直播帶貨助力“萬(wàn)千螢火”的公益成分，有的只是大眾對(duì)“億萬(wàn)富翁之子”的戲謔與調(diào)侃。

這也就導(dǎo)致這場(chǎng)直播“四不像”，讓海瀾之家這場(chǎng)直播至少在大眾觀感上更多的走向了純粹“蹭流量”的輿論路徑。

在黑馬品牌看來(lái)，不論是解清帥還是海瀾之家，只看到了巨大的流量?jī)r(jià)值，卻忽略了這場(chǎng)直播的立足點(diǎn)。

作為廣告領(lǐng)域“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)”頭部自媒體——黑馬品牌，其專(zhuān)注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業(yè)多年。至今，黑馬品牌在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國(guó)總榜五百?gòu)?qiáng)，為品牌拓寬影響力等做出扶持。

在浮躁的社會(huì)面前，很少有人真正能做到看著滔滔流量在眼前流過(guò)而不去變現(xiàn)？

因?yàn)槭聦?shí)證明，并沒(méi)有幾個(gè)人能夠駕馭得了滾滾流量洪流，也沒(méi)有幾個(gè)人能接得住天上掉下來(lái)的餡餅。

如果一個(gè)人長(zhǎng)期持續(xù)愿意為身邊的人去持續(xù)輸出價(jià)值、去分享不但可以增加粉絲，還能提升粉絲的忠誠(chéng)度這對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)無(wú)疑對(duì)個(gè)人品牌的打造非常有幫助所以說(shuō)，如今的網(wǎng)紅也不是那么好當(dāng)?shù)模舨粫?huì)自我包裝，不懂自我營(yíng)銷(xiāo)。