“殺瘋了”的庫迪聯(lián)名，攜手《甄嬛傳》放大招

2023年已經(jīng)邁入最后一個(gè)月。其間的品牌聯(lián)名也不在少數(shù)。既有銷量飆升的，也有翻車下架的。

因此，庫迪咖啡和《甄嬛傳》的聯(lián)名，可謂是見怪不怪。

《甄嬛傳》作為大眾“盤到包漿”的“電子榨菜”，沉淀出超越時(shí)間的影響力。也曾和眾多品牌進(jìn)行過聯(lián)名合作。

但庫迪可《甄嬛傳》此次的聯(lián)名，卻十分清奇。宣傳產(chǎn)品的文案，是二次創(chuàng)作的《甄嬛傳》經(jīng)典語錄：

阿膠拿鐵，這杯“甄甄”好！既暖的了身子，也暖的了心~今年入冬這氣血好像不夠足啊，那就賞小主一抹氣韻紅吧！

桂圓紅棗阿膠小鐵：“姐姐擁有的東西是多，為什么一定要搶我的！難道陵容特調(diào)，就不值得姐姐們垂憐了嗎？難道我真的就比姐姐低一等嗎？”

桂圓紅棗阿膠燕麥拿鐵：“工作就是矯情！”此時(shí)，腦海中已經(jīng)循環(huán)播放華妃的“賤人就是矯情”

桂圓紅棗阿膠米乳拿鐵：“我要卷回屬于我的一切！”

此外，品牌聯(lián)名不僅在文案上“瘋”，在玩法上也“瘋”。別的品牌聯(lián)名搞周邊都是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)贈(zèng)送，在庫迪咖啡這里卻是試卷答題——《2023屆庫門甄學(xué)十級(jí)學(xué)者統(tǒng)一考試全國卷》。不僅有連線題，更有填空題：

不止如此，聯(lián)名之后庫迪咖啡的相關(guān)話題，直接秒變“宮斗風(fēng)”。庫迪咖啡化身“鈕祜祿·庫迪”高人氣晉封C妃，在經(jīng)典元素的加持下，邁向咖啡市場(chǎng)的C位。

其實(shí)，品牌聯(lián)名在近年來屢見不鮮。面對(duì)市場(chǎng)的不斷更新變化，品牌們大都錨定主流消費(fèi)者的核心訴求，積極跨界破圈求變。

專注研究品牌傳播、數(shù)字營銷的黑馬品牌對(duì)于此次庫迪與《甄嬛傳》的聯(lián)名，也給到一些講解：

黑馬品牌聚焦全球互聯(lián)網(wǎng)、零售、餐飲等行業(yè)級(jí)品牌案例和營銷事件，累積多哥跨界營銷安利，產(chǎn)出多數(shù)百萬加、十萬加文章，于新榜榜單綜合指數(shù)800+，多次登榜全國總榜五百強(qiáng)。

黑馬品牌認(rèn)為，庫迪咖啡在《甄嬛傳》的大熱基因中找到了共鳴。

以產(chǎn)品和體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，庫迪咖啡充分發(fā)揮《甄嬛傳》的IP內(nèi)涵，連結(jié)消費(fèi)者的“戲精”情緒和消費(fèi)者玩在一起。

無論是限定主題周邊還是《甄嬛傳》任務(wù)互動(dòng)視頻，或是主題門店裝飾等一系列玩法，都料比廣大網(wǎng)友的參與熱情，“咖啡小主”、“甄學(xué)家”紛紛現(xiàn)身評(píng)論區(qū)，各大門店，為此次聯(lián)名的聲量“添磚加瓦”。

庫迪咖啡與《甄嬛傳》的聯(lián)名，可以說是在本土咖啡的創(chuàng)新思路上，提交了新答案。