前方高能，這絕對是今年最“有料”的信用卡

■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

顏值與內涵，到底哪個更重要？當這個議題降臨到消費市場，用戶的答案幾乎是出奇的一致——全都要。

物質充足的當下，絕大多數品牌已經很難找到“一招吃遍天”的營銷定律。品質和精神都能得到極大豐富的消費者不僅關注商品的使用功能，更加被外在的顏值所影響。然而，這些都不足以成為品牌的成功法則。“顏值即正義”？不，顏值只是必要不充足的門檻條件，消費者對于商品所代表的個性內涵有著越來越高的要求，即對商品的體驗度越來越注重。

為了滿足消費者在實用、審美和精神層次的多重需求，品牌們需要花費大量的時間做足功課，才能抓住消費者的注意力，進而有機會融入到他們的生活方式中。

黑馬發現，最近浦發銀行信用卡與原初世代聯合進行了原創IP造“星”，基于愛寵客群推出萌爆眼球的“奇趣喵星團”，跟隨黑馬來了解下品牌是如何迅速抓住年輕人的消費審美和需求。

01

圈粉有術

從產品創新到用戶體驗的深度實踐

升級品牌服務

在金融行業賽道，有“顏”的信用卡發布不算新鮮事，但是浦發銀行信用卡的創意卻引發大眾意料之外的驚艷感，帶來常規認知之外的新思考。

01

多元場景的產品設計，滿足多樣需求

產品如果能對人形成強刺激，就好比一顆魔彈打入大腦，迅速植入受眾意識。這種強刺激的方式，同樣也被用于浦發銀行信用卡之中。

在足夠競爭力的產品驅動下，浦發銀行萌寵主題信用卡大橘版之“可拆卸”異形卡應運而生，將產品力和用戶體驗做到極致。單從顏值看，自帶貓咪的萌趣光環。不過，顏值不代表一切，對于追求個性的年輕一代，自然是需要凸顯個性的設計。

因此，異形卡右上角留有打孔，打破常規的卡面設計，可自主DIY掛飾、鑰匙扣等，不僅是日常消費支付的神器，也是值得收藏的配飾、手辦，從而為用戶帶來更為多樣化的使用體驗。不僅如此，無磁條的設計在使用中并不會受到干擾和損壞，從而為用戶帶來更高的安全性；單芯片、手動拆卸的卡片更是方便攜帶，適用于多場景消費，讓用戶實現隨時刷、隨地刷，輕松“躺贏人生”。

02

超高顏值、豐富內涵，為品牌獲客加碼

都說人是視覺動物，決定購買商品的第一要素就是商品的顏值。當然如果再加上一個“獨一無二的個性”那就更是錦上添花了。恰好，今年浦發銀行信用卡推出的萌寵卡就具備這兩個要素。

幾期不同風格的聯名主題信用卡都以奇趣喵星團的貓咪形象為主題，或是萌妹小布、或是霸氣灰總，又或是佛系大橘…單是萌趣的設計就能讓人一眼被吸引，從而產生購買欲望。更何況，灰總版的設計更添加故事敘事，傳達可愛治愈世界的觀點，讓冰冷的產品生動起來。

讓人更為驚喜的是，每只“喵”都擁有自己的“獨家數字銘牌”，每一個用戶都能擁有一個唯一編號且可永久存證的數字愛寵。“不可復制且不可篡改”的優勢，一經推出就牢牢抓人眼球，稀缺萌貓專屬數字藏品，誰不想要？

由此一張信用卡被賦予了更多的使命和內涵，通過顏值和內在價值的加碼促成用戶的辦卡行為，黑馬不禁想要看看浦發銀行信用卡接下來還會有怎樣大膽創意的想法。

03

不拘一格的硬核權益，夯實品牌好感

營銷的本質，是為給用戶一個買單的理由。當用戶購買信用卡消費時，必不可少的要素是什么？是權益。畢竟，全方位、高品質的消費體驗更能讓用戶切身感受到品質服務，從而愿意買單。

浦發銀行信用卡深知用戶的消費心理，此次推出的信用卡聚焦三層權益：新用戶刷單禮、消費達標禮、愛寵保險禮，可以進行抽獎、獲取驚喜盲盒，或是享受寵物醫療保險。

以愛寵人群的日常需求出發，禮物選擇也是相當用心。

新戶首刷即可為自己的喵收獲實用好禮:

而消費達標禮也精選了讓喵星人無不動心的好禮:

不斷深挖的福利權益，讓用戶倍感貼心的同時，也能潤物細無聲的傳遞浦發銀行信用卡站在用戶角度，提升服務質量的初心，同時進一步為用戶打開視角，增強品牌的認知和好感。

02

邏輯有道

源于用戶和市場的洞察

品牌營銷再進一步

一直以來，浦發銀行信用卡都站在用戶角度，深諳當下消費者的心理。具體到此次推出的信用卡，就體現出品牌精準把握當下消費者的感興趣的內容，無論是從產品設計還是營銷布局，都為金融行業打造新的標桿。

01

提高品牌創新意識，帶來全新體驗

事實上，信用卡作為最貼近用戶的金融產品，需要站在服務用戶的最前線，必須具備不斷擁抱市場新變化，持續滿足用戶新需求的創新精神和能力。在數字藏品大熱的2022年，浦發銀行信用卡所做的就是對卡面進行升級改造，通過IP的合作在設計上滿足消費者需求。不斷升級的卡面也是品牌創新意識的體現，無論是大熱的數字藏品還是異形卡，都聯通生活場景，為用戶創造了更多元的體驗。

02

擁抱消費者多樣需求，提升品牌認同感

“用戶本位時代”，品牌營銷無一不與年輕人追求個性自我、創新突破等掛鉤。無論是“萌寵”主題信用卡大橘版，還是面向大眾的硬核權益，浦發銀行信用卡都試圖打破行業的刻板印象，與年輕人建立共性與溝通。在這背后，浦發銀行信用卡也向我們詮釋品牌自身的氣魄——將眼光放在服務用戶的最前線，不斷擁抱市場的變化，始終保持著向前一步、更上一層樓的狀態。

當下Z世代憑借著多元的價值表達、不容小覷的消費體量成為支撐品牌增長、驅動消費升級的中流砥柱。從群體消費習慣和心理上看，年輕代不僅樂于超前消費，是優質的信用卡客群，而且作為互聯網的原住民，個性表達、推崇意義消費更是年輕圈層的基本特征。

因而，浦發銀行信用卡的入局就以年輕代群體的消費喜好為據點，與萌寵IP奇趣喵星團合作，淋漓盡致的詮釋品牌的年輕活力。接下來，浦發銀行信用卡還將如何繼續引領行業創新，引爆消費狂歡盛宴，黑馬和大家拭目以待！