2025進博會 看豐田“立全球 更中國”的長期主義與多彩哲學

作為連續八屆參展的“全勤生”，豐田每次亮相進博會都帶著對中國市場的未來憧憬和深度思考。2025年進博會的聚光燈下，這位國際汽車巨頭褪去了單一的品牌標簽，更像一位嫻熟的色彩大師，以獨特的色彩哲學，描繪出一幅名為“移動未來”的絢麗畫卷。

這幅畫卷的底色，是豐田深耕中國六十載的“信賴金”與“深耕棕”，沉淀著2500萬用戶的認可。色譜則是覆蓋多路徑新能源技術的“電動藍”、“氫能綠”與“科技銀”，彰顯全球技術實力。

最為動人的光彩，無疑是為每一個人點亮的“賽道紅”與“貼心粉”，關乎自由、樂趣與尊嚴的移動權利。

從首屆進博會對“觸手可及的未來城市”的初探，到本屆進博會“立全球 更中國”的篤定，豐田正將全球視野與中國智慧深度融合，從汽車制造者，演進為一個扎根中國的“移動社會”共建者，這也是對豐田全新品牌主張“TO YOU”的一次深刻詮釋！

長期主義的底色與本土化的決心

2025年，于豐田而言意義非凡，它不僅是2024豐田入華60周年的延續，更是其豪華品牌雷克薩斯在華20周年的里程碑。

一甲子與二十載的沉淀，這份底色已不再是簡單的商業存在，而是融入中國社會肌理的深刻印記。它厚重、溫暖且歷久彌新，代表著豐田超越商業周期的戰略定力與長期主義。

這份跨越時光的底色從未停滯生長，我們看到，在此次進博會上，這份底色添上了一筆躍動的亮色——雷克薩斯（上海）新能源有限公司，首次以沙盤形式展示。

這是豐田在華本土化進程的實體化飛躍，豐田以中國本土產業鏈的畫筆，為雷克薩斯這一全球豪華品牌，調配出專屬于中國市場的豪華純電色彩。

而這抹亮色的價值，遠不止于品牌本土化的突破，更在于其背后錨定“做當地最好的企業公民”（Best in Town）的“長期主義”深度實踐。該公司將率先導入豐田最先進的生產技術，致力于打造豐田全球最領先的工廠，并在工廠內積極利用清潔能源，與周邊環境、社區和諧共生。

如果說本土化突破是底色上的鮮活亮色，那么貫穿六十載的社會擔當，則為這份底色注入了直抵人心的溫暖質感。

在我們看來，這份底色的溫暖，也體現在豐田超越商業的社會貢獻脈絡中。

從科研合作及培養頂尖人才的清華豐田聯合研究院，到探索鄉村可持續發展的隆化項目；從持之以恒的交通安全教育，到關愛特殊群體的“無礙更有愛”福祉公益……

這些圍繞“人才、環保、交通、福祉”的長期投入，如同底色中細膩而溫暖的人文筆觸，為豐田品牌賦予了堅實的責任溫度。

另外，展板上那五幅來自小朋友的“夢想之車”全球繪畫大賽獲獎作品，無疑給這抹底色添上了最純真、最富有想象力的色彩注腳。它不僅是未來的夢想，更是豐田與下一代共創的生動體現，讓技術的理性沉淀出人文的感性。

“以用戶為中心”的多路徑技術交織

在長期主義的堅實底色之上，為應對中國復雜而多元的市場需求，豐田保持了足夠的戰略定力，并不押注某一單一技術路線，而是以“Multi-Pathway（多路徑新能源技術）”描繪出了一幅務實的多彩色譜。

豐田bZ純電動專屬系列，無疑是豐田展臺最引人注目的產品陣容。

以中國首席工程師（RCE）主導研發的鉑智3X、bZ5和鉑智7，構成了從智能SUV到豪華轎車的產品矩陣，掀起了中國豐田本土化智能電動攻勢，更是一次研發理念的“本土化革命”。

在我們看來，這標志著豐田本土研發體系已邁向成熟，能精準調出符合中國用戶偏好的“電動藍”與“科技銀”。

在清潔能源的“氫能綠”領域，豐田也展示了從示范走向商業化的扎實成果。

與中國重汽共同開發的49t氫燃料電池牽引車，適用于長途重載物流，目前已投入使用；TL Power 150大功率系統則面向城際客車和重卡打造，適用于多種場景。

針對氫能車用車成本和補能等問題，可更換式儲氫系統面向實證全新開發，現已獲得相關產品認證，將于2026年在山東開展實證試驗，推動換氫模式的商業化落地，為中國的“氫能高速”夢想鋪就了現實之路。

我們認為“優雅金”與“探險棕”，最能代表雷克薩斯展區。

一邊是累計贏得超百萬中國用戶青睞的LEXUS ES，書寫著經久不衰的豪華傳奇；另一邊，全新一代GX OVERTRAIL版以其“一車多用”的全場景實力，詮釋了雷克薩斯豪華硬派越野的獨特魅力。

多彩的產品矩陣，不僅滿足了消費者對格調與探索的情感追求，更詮釋了雷克薩斯全新品牌承諾“DISCOVER”。

當然，在所有亮色之下，最為耀眼的是代表安全與可靠的“信賴銀”。

從守護電池全生命周期的安全技術，到全球首發的 “Sweep能量柜i-eSCube” ，再到與小馬智行合作、將于2026年規模化投放的L4級無人駕駛鉑智4X Robotaxi，豐田始終將安全、可靠與可持續作為一切創新的基石，

我們認為，豐田展示的“全都要”的多彩色譜絕非技術堆砌，而是深刻理解中國市場多元化和復雜性后，所采取的務實主義“全方位”解決方案，確保在不同場景下，都能為用戶提供最優選擇。

點亮屬于每一個人的移動自由

通過今年的日本移動出行展，豐田全新品牌主張“TO YOU”，我們可以看出豐田對“移動出行”價值的多元化理解，其終極指向是“Mobility for All”（為了所有人的移動出行自由），而這一愿景的核心，正是實現每一個人的出行自由。

在我們看來，這一理念如同陽光透過棱鏡，折射出包容萬千的“五光十色”，讓移動成為實現個人價值、享受生活樂趣、保障社會平等的工具。

所以，我們可以用“賽道紅”來形容全新進化的GR YARIS，它將全球賽道的經驗與激情注入量產車，也足以證明即便是在電動化時代，駕駛樂趣依然是汽車不可或缺的靈魂。

對于需要特別關懷的行動不便群體，豐田的福祉車系列無疑是一抹溫暖細膩的“貼心粉”。

從搭載電動升降旋轉座椅、提供奢華無障礙體驗的埃爾法（參數丨圖片）福祉版，到基于中國用戶反饋、嘗試搭載超薄升降座椅的RAV4榮放福祉試作版，再到為康復訓練帶來希望的Welwalk康復機支持器人，豐田細致入微地關注著每一個小眾群體的出行需求，讓他們也能享有出行的自由與尊嚴。

可見，豐田正致力于將自己塑造為一個負責任的移動出行服務提供商，一個與中國社會共同前行的伙伴，更希望能讓每一個人，無論其年齡、能力或愛好，都能找到屬于自己的出行色彩。

紅點觀察：

通過2025進博會這一國際化舞臺，我們看到了豐田汽車形象的轉變，它不再只是一家傳統的汽車制造商，而是升維成一個擁有“色彩哲學”的移動社會共建者。

它用“長期主義底色”描繪出扎根中國的深度，用“用戶中心色譜”展現出技術路線的廣度，更用“移動自由光彩”傳遞出品牌價值的溫度。

通過建立本土研發體制、攜手中國科技與產業鏈伙伴，中國豐田實現了從“全球車”到“中國策”的關鍵一躍。無論是已落地或即將落地的產品陣容，還是Robotaxi的明確時間表、福祉車的上市準備，豐田不展示期貨技術，而是把承諾兌現得擲地有聲。

豐田在這場進博會上所展現的，不僅是對當下中國市場的深刻洞察，更是對未來多元包容社會的積極構建。可以窺見，一個深耕本土、技術多元、安全可靠、富有責任且充滿人文關懷的豐田，正以其獨特的多彩筆觸，與中國消費者共同描繪一個更具想象力，也更富人情味的移動未來。