河北
明星對粉絲有極強(qiáng)的號召力，官方后援會、歌友會能有效吸引精準(zhǔn)客群到場”，覽秀城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這類活動不僅直接拉動商場客流，更在社交媒體端形成持續(xù)傳播效應(yīng)。粉絲在現(xiàn)場拍攝的應(yīng)援照片、視頻及打卡攻略，常自發(fā)發(fā)布于抖音、小紅書等平臺。這些內(nèi)容兼具情感真實(shí)性與傳播熱度，成為商場獲取年輕消費(fèi)群體關(guān)注、提升品牌好感度的重要渠道。
正如青島金茂覽秀城的實(shí)踐所示，通過系統(tǒng)運(yùn)營粉絲活動，商場得以構(gòu)建“線下體驗(yàn)—線上傳播—二次到店”的傳播閉環(huán)，在提升場景活力的同時，也為商業(yè)體注入持續(xù)的流量動力。
演唱會帶來的不僅是音浪與激情，更是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動力。今年以來，青島高新區(qū)酒旅行業(yè)明顯升溫，海景城際酒店、桔子水晶、亞朵、金茂萬麗、金茂源宿等多家酒店頻現(xiàn)“滿房”狀態(tài)，區(qū)域綜合承載力不斷升級。作為“演唱會+”鏈條上的重要一環(huán)，金茂覽秀城通過持續(xù)策劃系列應(yīng)援活動，“明星同款”餐飲、限定周邊、主題打卡點(diǎn)等創(chuàng)新內(nèi)容，有效承接了觀演人群的餐飲、購物與休閑需求，在潘瑋柏演唱會期間實(shí)現(xiàn)單日客流突破十萬人次。
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