蘇超拉動百億經(jīng)濟(jì)，還有哪些體育賽事笑傲大眾體育？

2025中國大眾體育賽事取得現(xiàn)象級發(fā)展。

11月2日晚，在贛州市全民健身中心43619名球迷的見證下，贛州隊1:0（總比分3:0）戰(zhàn)勝宜春隊，在主場捧起了2025年江西省城市足球超級聯(lián)賽（簡稱“贛超”）總冠軍獎杯。而在贛州“老表”捧杯的前一晚，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽決賽（簡稱“蘇超”），泰州隊一黑到底，在南京奧體中心以點球大戰(zhàn)4∶3戰(zhàn)勝南通隊，在“十三太保”中脫穎而出奪冠。這場比賽，現(xiàn)場共涌進(jìn)62329名球迷。

2025年，繼“村BA”“村超”之后，中國大眾體育又迎來了一場 現(xiàn)象級爆發(fā)。從已經(jīng)結(jié)束的“蘇超”“贛超”，再到仍在激戰(zhàn)的“湘超”“川超”“漢超”“浙BA”……這些根植于草根合大眾的體育賽事以驚人的速度在全國發(fā)展、蔓延。

無論是線下參與人數(shù)、線上關(guān)注度，亦或是賽事直接或間接創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，2025年中國的大眾體育都交出了亮眼的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的生機(jī)。

各地省超各領(lǐng)風(fēng)騷

毫無疑問，“浙BA”是2025年大眾體育熱潮最重要的引領(lǐng)者。從網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于十三太保熱火朝天的討論，到線下觀賽的人山人海，“浙BA”以驚人的速度在發(fā)展。“蘇超”第一輪，場均觀賽人數(shù)為7745人，到第五輪就已超過3萬人，打破了我國業(yè)余足球比賽現(xiàn)場觀眾人數(shù)紀(jì)錄。

縱觀整個“蘇超”賽季，85場比賽現(xiàn)場觀眾總數(shù)更是達(dá)到243.3萬人次，場均2.86萬人次，線上直播觀看22.2億人次。

“蘇超”的成功如同在中國體育產(chǎn)業(yè)中投下了一顆石子，激起的漣漪迅速擴(kuò)散至全國。作為最先響應(yīng)并啟動的賽事之一，“贛超”同樣在2025年取得了不俗的成績：整個賽季66場比賽，累計現(xiàn)場觀賽人數(shù)突破120萬，場均觀眾約1.8萬人。其中，單場最高觀賽人數(shù)達(dá)到50168人，創(chuàng)下江西省體育賽事歷史新高。

大眾體育的蓬勃生機(jī)，不僅體現(xiàn)在賽場內(nèi)的熱情，更轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟(jì)效益，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動能。根據(jù)抖音生活發(fā)布的《2025“蘇超”數(shù)據(jù)報告》，賽事期間，江蘇全省抖音團(tuán)購訂單量同比增長24%，銷售額同比增長68%。餐飲團(tuán)購銷售額同比增長55%，酒店住宿訂單量增長51%，抖音“跟著蘇超游江蘇”活動在約兩個月時間內(nèi)吸引超10萬人參與“第二觀賽現(xiàn)場”等線下活動，帶動江蘇消費超135億元。可以說，“蘇超”“贛超”等大眾賽事的一張球票，直接推動了大眾走出家門，撬動了交通、旅游、餐飲、住宿等多個領(lǐng)域的消費。

這些大眾體育賽事之所以能迅速點燃全民熱情，不僅在于全民參與的特點，也在于與地域特色的水乳交融。從“村BA”“村超”用本地特產(chǎn)當(dāng)獎品，再到“贛超”賽場4萬球迷齊聲高唱《十送紅軍》，這些特色讓大眾體育賽事做到了真正根植于地方，為球迷的情感認(rèn)同提供了堅實的文化基礎(chǔ)。而十分親民的低價甚至免費門票，則讓大眾的參與性更上一層樓。

綜合全年賽事數(shù)量及代表性賽事相關(guān)數(shù)據(jù)估算，各類省省市大型足球、籃球大眾賽事，其經(jīng)濟(jì)效益拉動作用已經(jīng)輕松突破千億規(guī)模。

關(guān)注大眾體育新熱潮

在這股大眾體育熱潮背景下，在2025大眾體育領(lǐng)頭羊“蘇超”落幕前夕，10月29日，2025第十二屆體育大生意年度評選正式啟動。從早期體育市場的初步探索，到如今多元化、產(chǎn)業(yè)化格局的逐步形成，體育大生意年度評選始終緊跟行業(yè)步伐。本屆評選共設(shè)置了15大獎項，其中多個獎項與大眾體育密切相關(guān)。

“年度文體旅融合IP”獎項將評選出2025年最受運動愛好者和游客喜歡的文體旅融合IP。各項成功刺激地方消費的大眾賽事，無疑也是這一獎項的有力競爭者。

“年度體育精英賽事”旨在褒獎那些面向大眾的、已成為細(xì)分領(lǐng)域執(zhí)牛耳者的中小型體育賽事。這些“家門口”的體育賽事是中國體育競賽表演行業(yè)的中流砥柱，而眾多焦點大眾體育賽事實現(xiàn)了“從人民群眾中來、到人民群眾中去”，對于國內(nèi)整體體育市場發(fā)展起到很好的榜樣作用。

還有“年度體育公益”“年度體育創(chuàng)新”“年度體育營銷案例”等，分別契合到全年眾多大眾體育賽事活動的公益性、創(chuàng)新性或效益性這些獎項共同構(gòu)成了對大眾體育發(fā)展的多維度評價體系，反映了體育產(chǎn)業(yè)對大眾體育蓬勃發(fā)展的高度關(guān)注。

此外，2025年蓬勃發(fā)展的大眾體育，也有望成為第十二屆體育大生意年度大會的重要議題之一。大會擬邀代表性項目的執(zhí)行方、賽事活動合作伙伴、學(xué)術(shù)專家、市場調(diào)研機(jī)構(gòu)等多方代表，以主旨演講或圓桌對話的方式，分享大眾體育在2025年度的累累發(fā)展成果。

體育大生意年度評選目前仍在接受體育產(chǎn)業(yè)同仁積極提交案例報名、參評。詳見下文“第十二屆體育大生意年度評選參選指南”的“評選和參評”章節(jié)。

年度15大獎項虛位以待

今年體育大生意年度評選獎項設(shè)置如下：

年度文體旅融合IP

2025年的中國體育市場，群眾賽事與國際賽事相互交織，在體育與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合不斷深化的背景之下成為點燃消費的新引擎。“跟著賽事去旅行”將文體旅產(chǎn)業(yè)深度串聯(lián)，這一獎項將評選出2025年最受運動愛好者和游客喜歡的文體旅融合IP。

年度體育公益

體育公益是體育事業(yè)的重要組成部分，近年來越來越多的體育人走上公益之路，頂流運動員助力貧困地區(qū)青少年圓夢，協(xié)會牽頭組織慈善賽事，品牌深入支持青少年體育，各類體育基金關(guān)注退役體育運動員的轉(zhuǎn)型與終身保障。此獎項旨在表彰在體育公益領(lǐng)域內(nèi)做出杰出貢獻(xiàn)的組織或個人。

年度運動產(chǎn)品

作為運動愛好者的你，想必?fù)碛懈鞣N各樣的運動產(chǎn)品——性能優(yōu)異的跑鞋、籃球鞋與足球鞋，帶你探索戶外的一輛公路車、山地車或者折疊車，又或者是陪伴你度過枯燥健身或跑步時光的智能運動手表和運動耳機(jī)......這一獎項將評選出最受運動愛好者歡迎的“運動搭子”。

年度青少年賽事

完全人格，首在體育。隨著我國日益注重青少年體育發(fā)展，相關(guān)賽事也越來越豐富多元，涵蓋了田徑、游泳、籃球、足球、網(wǎng)球等多個領(lǐng)域，每位希望之星都能找到適合自己的舞臺。這些賽事的成功舉辦，不僅豐富了青少年的業(yè)余生活，更為整個體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新鮮血液與活力。此獎項專注于發(fā)掘優(yōu)秀的青少年體育賽事。

年度體育代言

2025年，中國體育健兒繼續(xù)閃耀賽場，備受眾多品牌青睞。尤其是踏入冬奧倒計時，許多品牌摩拳擦掌打出體育營銷組合拳。挑選一名體育明星作為代言人，能讓品牌打響頭炮。年度體育代言評選將聚焦最具美譽(yù)度且激活更好的代言。

年度體育贊助

2025年，伴隨中國本土賽事以及國際頂級賽事在國內(nèi)火熱舉辦，眾多品牌圍繞賽事布局營銷版圖，還將更多的資源投入到精英運動員當(dāng)中。上海大師賽與中網(wǎng)保持強(qiáng)勁吸金的勢頭，“蘇超”賽事行業(yè)大牌與本地商戶共舞的商業(yè)模式，為中國群眾賽事帶來更多元化的思考與探索。年度體育贊助將繼續(xù)評選出這一年之中最獨到、最戰(zhàn)略、并獲得最佳效果的體育贊助。

年度體育運動品牌

隨著中國體育市場走向多元化與精細(xì)化，早已不能用傳統(tǒng)的體育運動品牌思維去評選該獎項，尤其是在戶外市場的蓬勃發(fā)展之下，眾多戶外品牌也逐漸成為了體育運動品牌的一環(huán)。因此，評選組委會特意擴(kuò)寬了今年該獎項的評選范圍。

我們歡迎傳統(tǒng)意義上的體育運動品牌、健身領(lǐng)域的運動品牌、戶外賽道的運動品牌甚至是在AI科技領(lǐng)域深耕的運動品牌同仁踴躍投遞，我們將評選出那些在2025年最具代表和象征意義的年度體育運動品牌。

年度體育精英賽事

年度體育精英賽事，旨在褒獎那些面向大眾的、已成為細(xì)分領(lǐng)域執(zhí)牛耳者的中小型體育賽事。作為“家門口”的體育賽事，中小型賽事是中國體育競賽表演行業(yè)的中流砥柱。今年的年度體育精英賽事，會競爭激烈，精彩萬分。

年度體育商業(yè)賽事

年度體育精英賽事重在鼓勵大眾賽事，而年度體育商業(yè)賽事作為體育大生意年度評選最經(jīng)典的獎項之一，將更加純粹地代表著過去一年國內(nèi)的“第一賽事”，繼續(xù)綜合賽事的國內(nèi)外影響力、盈利情況、媒體曝光、美譽(yù)度等層面深度遴選。

年度體育創(chuàng)新

創(chuàng)新是行業(yè)持續(xù)增長的源動力，一個小小的創(chuàng)意，不僅為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入生機(jī)，甚至?xí)淖兦f萬人的體育人生。年度體育創(chuàng)新獎，嘉獎那些在賽事、規(guī)則、科技等方面，做出創(chuàng)新的個人、企業(yè)或者機(jī)構(gòu)。他們的一小步，或?qū)⑹求w育產(chǎn)業(yè)的一大步。

年度體育營銷案例

此獎項獎勵在體育營銷領(lǐng)域最具有創(chuàng)新性、效果顯著的營銷案例。每年的體育營銷案例都創(chuàng)意無限，該獎項堪稱競爭最激烈。在這場比拼策略、創(chuàng)意與情感共鳴的“較量”中，哪家的體育營銷能夠獨占鰲頭，成為最亮眼的那顆星？誰又將憑借卓越的表現(xiàn)，贏得最多喝彩？

年度體育公司

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開每一家體育公司的努力耕耘。在每一年，體育公司都在努力為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷添磚加瓦，不斷創(chuàng)新思路。2025年，在行業(yè)精耕細(xì)作的體育公司，是我們重點關(guān)注的對象。

年度體育平臺

該獎項評選在體育信息傳播、賽事直播等方面具有廣泛影響力的平臺。刷體育新聞、看賽事直播、運動健身打卡、健康數(shù)據(jù)監(jiān)測、體育社交……體育平臺不僅為體育愛好者提供了更加豐富的體育內(nèi)容，也為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力的支持。

年度體育產(chǎn)業(yè)人物

看體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引無數(shù)人物競折腰。年復(fù)一年，每個個體都在為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。誰在身先士卒？誰在開山拓土？誰在忘我負(fù)重前行？誰該留下歷史印跡？新一代的楷模，新的傳奇故事，那些引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)勇攀高峰的產(chǎn)業(yè)人，在驅(qū)動著體育產(chǎn)業(yè)不斷向前邁進(jìn)。

年度體育產(chǎn)業(yè)事件

歲末回望，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的足跡清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。這些里程碑式的事件，無一不見證著中國體育產(chǎn)業(yè)的茁壯成長。2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)最令人銘記的烙印究竟何在？是否有一件標(biāo)志性事件，將成為中國體育產(chǎn)業(yè)踏上新道路的關(guān)鍵推動力？

第十二屆體育大生意年度評選參選指南

一．關(guān)于體育大生意年度評選

1、體育大生意年度評選簡介

體育大生意年度評選于2014年由國內(nèi)知名的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容提供商“體育大生意”發(fā)起，是國內(nèi)較早通過權(quán)威評委和公眾投票進(jìn)行的體育產(chǎn)業(yè)年度評選及頒獎活動。該評選至今已經(jīng)成功舉辦十一屆，影響力不斷提升，行業(yè)知名度以及權(quán)威性不斷增大。每一年，體育大生意將全面回顧當(dāng)年度體育產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)及事件，并設(shè)置相應(yīng)獎項，以表彰過去一年體育產(chǎn)業(yè)及體育商業(yè)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)公司、產(chǎn)業(yè)布局、贊助代言、創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷舉措、體育平臺，以及產(chǎn)業(yè)大事件、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物。

2、參與價值

（1）客觀及權(quán)威性：以行業(yè)專家研討評審，結(jié)合客觀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)評定作為標(biāo)準(zhǔn)，從2014年開始，已經(jīng)連續(xù)舉辦十一屆，是國內(nèi)較早設(shè)立的體育產(chǎn)業(yè)獎項，也是目前國內(nèi)具備體育產(chǎn)業(yè)影響力的獎項；

（2）專家團(tuán)隊：聚集了國內(nèi)外頂級企業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)一線公司的決策者及參與者，國際4A公司高管，營銷專家等作為評委，樹立獎項的權(quán)威性及影響力；

（3）體育公司的參與：華體集團(tuán)、久事體育、廣西南國體投、NBA中國、中足聯(lián)、CBA公司、咪咕文化、咪咕視訊、UFC中國、WTT世界乒聯(lián)、深籃體育、Endeavor巍美、IMG、騰競體育、VSPO、SPORTFIVE、萬達(dá)體育、橙獅體育、AUBL亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽、Fanatics Collectibles、Topps、中視體育、艾德韋宣、中網(wǎng)公司、華潤文體、省廣股份、創(chuàng)實體育、雙魚體育、英雄電競Hero Esports、愛奇藝體育、盛力世家、中奧體育、華發(fā)體育、力盛體育、共贏體育、樂辰體育、御天體育、奧世達(dá)體育、華視百佳、海西傳媒、觀瀾湖、外星人體育、虎撲、新浪體育、體娛股份、眾輝體育、京東體育、Keep、EASL、得物、小紅書、深圳新鵬城、王者傳奇體育、我奧體育、天星調(diào)良馬術(shù)俱樂部、椰子公關(guān)、首鋼體育、銳瀾體育、有球、北體科技、寧聚體育、超級荔枝、關(guān)鍵之道、艾加、福萊、博雅公關(guān)、偉達(dá)、愛德曼、萬博宣偉、睿橋、羅德、陽獅、邁思傳訊、MSL、酷岸傳播、普華永道、ISPO、咕咚、悅跑圈、樂刻運動、博睿體育、競彩貓、方澤文化、睿澤體育、澤塔集團(tuán)、歐神體育、吉諾爾體育、華奧電競、玩加電競、分眾體育、東方啟明星、CAAU全國青少年籃球聯(lián)賽、華蒙星、簡極科技、巔峰減重、尚體健康、丹輝體育、運動保、星華悅動、愛體育、銘燈文化、納米數(shù)據(jù)、雷速體育、睿秋文化、西咚體育、Falcons獵鷹籃球、跡動體育、唯體體育、愛高體育、卡賓滑雪、軻影像等；

（4）品牌廣告主的參與：中國銀行、中國石化、中國移動、中國太保、中國人壽、中國平安、光大銀行、蒙牛、伊利、華為、阿里巴巴、天貓、電通體育國際、別克、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)本田、大眾汽車、廣汽傳祺、長安汽車、淘寶、快手、阿里云、Shokz韶音、百保力、HUBLOT、比音勒芬、耐克、迪卡儂、安踏、FILA、薩洛蒙、迪桑特、李寧、特步、索康尼、K·SWISS蓋世威、361°、探路者、凱樂石、三夫戶外、三夫運動、中喬體育、HOKA、On昂跑、lululemon、匹克、卡爾美、阿迪達(dá)斯、茵寶、安德瑪、亞瑟士、馬孔多、輕功、匡威、鴻星爾克、卡爾美、英特爾、佳得樂、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR榮耀手機(jī)、ON奧普帝蒙、天絲紅牛、君樂寶、努比亞、華帝、恒源祥、瀘州老窖、杭州孚德、勞力士、華潤三九、水井坊、茵浪體育、百歲山、怡寶、康師傅、青島啤酒、加多寶、昆侖山、天佑德、勁酒、長城干紅、5100西藏冰川礦泉水、資生堂、戰(zhàn)馬、杰士邦、光明乳業(yè)、樂虎、江小白、墨跡天氣、京東物流、NNormal等；

（5）一線主流媒體及數(shù)字媒體的參與：新華社、新華網(wǎng)、中新社、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞、百度、騰訊體育、新浪體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、優(yōu)酷體育、虎撲、直播吧、今日頭條、百度百家、UC頭條、一點資訊、廣告門、微博體育、愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、戶外探險、汽車之家、投資界、獵云網(wǎng)等媒體和平臺，還包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、中國青年報、中國體育報、體壇周報、中國日報、北京晨報、晶報、中國經(jīng)營報等。

3、標(biāo)志、獎杯的誕生和意義：

2017年1月，體育大生意年度評選進(jìn)行了全新視覺升級，新的標(biāo)識及獎杯以“金龍騰空”為造型，宛如一只往上騰空的巨龍，代表體育產(chǎn)業(yè)欣欣向榮蓬勃發(fā)展的氣象。

“龍”是中國的代表，寓意中國體育產(chǎn)業(yè)龍騰起飛；“金”是財富的象征，既表達(dá)了對中國體育產(chǎn)業(yè)未來創(chuàng)造更多財富的祝福，又與“體育大生意”的品牌相互契合。

二、評選和參評

1、評選機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)2025年的獎項評選由行業(yè)專家研討會討論評定獎項。

2、申報材料標(biāo)準(zhǔn)所有參評項目均需按照組委會要求提供項目素材，撰寫素材時請使用Microsoft Word的格式，撰寫前下載模板文件。

https://pan.baidu.com/s/1GPA5OBxmdv_T1eVns0plkg?pwd=hxb6

注：每一個Word文件都是一個單獨的申報項目。

根據(jù)參評獎項不同，相應(yīng)申報項目需提供涵蓋不同方面的數(shù)據(jù)、陳述、總結(jié)、分析，綜合搜集到的條件和資訊評委將會結(jié)合自身經(jīng)驗做出評判。所有申報項目可以遞交用于輔助評審的圖片、視頻等文件，為了評審的公平性，我們對于每一個申報的項目僅接受5—8張圖片以及一個不超過3分鐘的視頻，輔助視頻不是必選項，參評公司可以自行選擇是否提交。

3、第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式日程指南

項目啟動：2025.10.29

項目申報：2025.10.29 — 2025.12.07

行業(yè)專家研討會：2025.12.15 — 2025.12.19

公布候選名單：2025.12.24

第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式：2026年1月

4、 如何參評了解規(guī)則：體育大生意年度評選組委會每年會根據(jù)過去一年的經(jīng)驗作分析，結(jié)合每年的行業(yè)動態(tài)和趨勢來對新一屆的體育大生意年度評選的獎項的分類和設(shè)置做調(diào)整。作為參評公司，了解每一年體育大生意年度評選的規(guī)則非常重要。

（1）提交資料：各參評公司或單位根據(jù)相關(guān)項目選擇相應(yīng)申報獎項，下載申報Word模板，按照格式要求提供相應(yīng)案例素材，在2025年12月7日前將素材匯總整理打包，以“申報獎項+參選項目”命名，發(fā)送至郵箱tanliwen597@gmail.com。

（2）專家研討綜合評定獎項：在搜集整理好所有申報以及提名項目材料后，組委會將組織專家評委參加研討會，研討并選出15大獎項的最終獲獎名單。

（3）獲獎公布：全部獎項的獲獎名單將于2026年1月舉辦的第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式上公布并頒發(fā)獎杯，并同期舉行中國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的年度盛會——體育大生意年度大會。

關(guān)于體育大生意年度評選的更多信息，可登錄http://www.csiawards.cn/體育大生意年度評選官網(wǎng)了解詳細(xì)信息。

注：本文所用圖片來自體育大生意、Osports全體育、《2025“蘇超”數(shù)據(jù)報告》A