放大“蘇超”效應，賽事經濟火熱不止步

“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）總決賽于11月1日落下帷幕，截至決賽當日，“蘇超”85場比賽現場觀眾總數243.3萬人次，場均2.86萬人次，線上直播觀看22.2億人次。與此同時，體育休閑消費持續升溫，今年1-9月，全省納入監測的213項重點賽事，帶動客流573.4萬人次，拉動消費35.4億元，賽事經濟正逐步成為重要的經濟增長點。11月4日，省政府召開《關于加快發展賽事經濟提振體育休閑消費的意見》（以下簡稱《意見》）新聞發布會，省體育局副局長張海濤介紹有關情況。

近年來，我省將體育賽事作為培育新型消費、賦能經濟增長的重要抓手，大力培育發展賽事經濟，體育賽事的乘數效應、融合效應和帶動效應不斷凸顯。“蘇超”自5月10日開賽以來持續火爆，成為現象級體育賽事，不僅點燃了全民健身熱情，更有力推動了消費、釋放了內需。人民日報、新華社、中央廣電總臺等中央主流媒體持續關注報道，抖音、微信視頻號、新浪微博、快手等平臺話題播放量超818億次。

此次，省體育局會同省發展改革委、工業和信息化廳、商務廳、文化和旅游廳、人民銀行江蘇省分行等有關部門，在廣泛聽取重點體育企業、相關行業協會建議，并向社會公開征求意見基礎上，起草形成該《意見》。張海濤介紹，《意見》共五個方面內容、17條具體舉措，主要呈現5大特點。

聚焦重大部署，體現率先作為。江蘇體育產業和體育賽事發展一直走在全國前列。2023年全省體育產業實現總規模6415.5億元、位居全國第三位，占全國比重超過1/6，預計2024年總規模近7000億元；2023年全省體育產業增加值達2206.5億元，占全省同期GDP比重為1.72%。同時，辦賽數量持續攀升，辦賽質量顯著提高。

聚焦供需協同，釋放消費活力。一方面，豐富高質量體育賽事供給，圍繞“辦好賽”，在擦亮城市足球聯賽品牌、常態化舉辦具有廣泛群眾基礎的賽事、引進培育高端體育賽事、打造精品戶外運動賽事、發展大眾特色體育賽事等5個方面下功夫，釋放賽事活力，賦能消費升級。特別是提出持續辦好“蘇超”，打造足球運動健康發展、文旅體商融合發展、人文經濟互促發展的綜合性頂流賽事品牌；同時進一步放大“蘇超”效應，支持各級體育協會等主體，按市場化規則組織籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網球等比賽，鼓勵各地加強體育賽事品牌創新，培育一批社會影響力大、知名度高的業余精品賽事，積極發展滑雪、潛水、動力沖浪板、飛盤、槳板、定向等新興賽事，鼓勵發展街頭田徑、滑板、匹克球、腰旗橄欖球等潮流運動，讓各類運動百花齊放，滿足群眾多元化參賽觀賽需求。

另一方面，激發體育賽事消費潛力，推進體育賽事進景區、進公園、進街區、進商圈，支持在體育場館、體育公園、運動營地等打造一批沉浸式體育賽事消費場景，延伸打造集觀賽、美食、市集、互動娛樂于一體的“第二現場”，鼓勵各地推出體育消費券、消費滿減、積分獎勵兌換等優惠措施，持續放大票根經濟效應。

聚焦系統發展，完善產業鏈條。賽事經濟產業鏈長，牽引帶動作用強。《意見》突出“拓鏈條”，圍繞深化“賽事+文旅”、提升“賽事+制造”、做精“賽事+服務”，推動賽事經濟全產業鏈發展，打造更多融合發展新業態新模式。

比如，在“賽事+文旅”方面，提出推動建設一批高質量戶外運動目的地，構建以環太湖、沿長江、沿大運河、沿海等區域為重點的“水韻江蘇”戶外運動目的地體系。開展帆船、賽艇、龍舟等水上運動賽事，促進低空、冰雪、騎行、汽摩等時尚項目發展。持續辦好運動休閑體驗季活動，舉辦全省體旅融合創意策劃大賽。打造一批國家級春節和國慶假期戶外運動精品線路，培育一批體育旅游精品項目、體旅融合發展項目。在“賽事+制造”方面，強調推動體育用品制造強鏈，助力更多體育企業進入“專精特新”、單項冠軍企業行列。在“賽事+服務”方面，提出深化體育與健康、養老等行業融合，打造一批美麗鄉村體育休閑項目，結合特色賽事打造優質研學課程和線路。

聚焦基礎建設，夯實發展支撐。圍繞加大體育場地設施供給，發掘城市各類“金角銀邊”，嵌入式建設運動場地設施，建設水上運動基地、航空飛行營地、汽車自駕營地等戶外運動場地設施，加快公共體育場館綠色、低碳、智能轉型。圍繞加強專業人才支撐保障，多層次培養賽事管理、運營等復合型人才，完善各類裁判員培養、認證、選拔、選派管理制度，加強體育賽事活動指導員、競賽管理人員培養和培訓，鼓勵退役運動員在賽事經濟領域就業創業，以高質量人才賦能賽事經濟加快發展。

聚焦要素保障，形成發展合力。發展賽事經濟是一項系統工程，需要政策支持、組織管理等各要素協同發力。組織管理方面，提出制定大型體育賽事安保標準，建立體育賽事效益評估體系，健全大型賽事活動跨部門一站式綜合服務保障，完善體育賽事活動“熔斷”機制、風險管理和應急救援體系，為各類企業和社會力量投資體育賽事領域提供有力支撐和保障。

江南時報記者 張梓揚 于慧琳