不到300元！小米又一產品徹底賣爆了

誰能想到，智能手環在2025年第三季度徹底賣爆了？

洛圖科技近期公開2025年第三季度中國智能手環線上市場報告，該季度智能手環在線上市場的銷量達296.9萬臺，同比增長13.5%；其中，銷售額達9.4億元，同比增長33.5%。

不過，讓人意外的是，第三季度形成了小米、華為二分天下的局勢。數據顯示，小米以約64.4%的市場份額穩居第一，華為以約28%緊隨其后，兩者合計占據了超過九成的市場。其余品牌的份額被進一步壓縮，尤其是華米等小眾品牌，在榜單中幾乎已難見身影。

（圖源：洛圖科技）

智能手環，這個曾被視為“全民智能穿戴起點”的品類，如今進入了高度集中的存量時代。在智能穿戴整體“手表化”的趨勢中，手環的定位變得微妙，它既不是極簡的計步器，也難以與手表的豐富體驗抗衡。然而，突如其來的高速增長，似乎也預示著，智能手環品類仍在春天里。

何以突圍？小米、華為、Keep各出奇招

洛圖科技公開的TOP5品牌中，小米、華為位居冠亞軍寶座，而榮耀、Keep和DiDo則位列后三名。盡管榮耀排名第三，但銷售份額僅2.2%，與第二名的華為差距較大。

小米之所以能夠保持迅猛的增長勢頭，與其產品布局離不開關系。今年推出小米手環10延續了一貫的高性價比傳統，配備1.72英寸AMOLED大屏，亮度提升，支持AOD息屏顯示，外觀與UI更貼近輕智能手表。而價格維持在300元以下，與自家的REDMI手環、小米手表保持價位差。

更關鍵的是，小米手環不是孤立的設備，而是小米AIoT生態中最輕量的入口。對使用澎湃OS的用戶來說，手環幾乎是“開箱即連”的延伸，可無縫同步健康數據、喚醒語音助手、聯動智能家居。生態綁定與價格策略疊加，讓小米手環成為米家生態延長線。

（圖源：小米）

而華為手環10則是走專業健康路線。相比起其他專注運動的智能手環，華為手環10在運動的基礎上增加很多此前只在智能手表獨占的功能，例如睡眠呼吸暫停、月經提醒、壓力監測等等。華為并沒有讓手環變成小號手表，而是將其打造成專業、精準、低功耗的健康設備。對于那些希望保持長期監測，又不想每天充電或佩戴笨重手表的用戶來說，這種定位恰到好處。

（圖源：華為）

特別值得一提的是Keep，作為一家互聯網健身運動平臺，Keep在硬件行業算是“半路出家”，其智能手環產品專注運動訓練，因此可面向細分場景打磨產品，推出類似羽毛球模式/乒乓球模式等細分功能，更好地滿足運動健身等專業型用戶的體驗。同時，Keep還可直接在自有平臺“帶貨”，將運動健身用戶精準轉化，因而可以成為智能手環賽道的一匹黑馬。

（Keep App商城模塊主推智能手環產品，圖源：雷科技）

總之，當用戶不再只為“功能列表”買單，而更在意健康數據的精準度、算法體驗的連貫性時，只有能提供完整閉環的品牌，才能留下來。而對于價格敏感，不在意功能的消費者，主流品牌自然也不會被納入考慮。因此，價格站之外，只有有特色的品牌，才會被市場堅定地選擇，例如小米、華為、Keep。

銷量縮水，但智能手環仍有市場

縱觀行業，這份報告背后隱藏的，是一個殘酷但真實的現象——智能手環市場確實在收縮。

近幾年，以OPPO為首的智能手機品牌幾乎徹底退出手環賽道，把研發與資源投向智能手表。原因不難理解：手表利潤更高、功能更全、形象更符合品牌高端化方向。隨著智能手表價格下探、應用體驗成熟，手環與手表之間的差距被進一步壓縮，消費者的注意力也被重新分配。

這種趨勢在數據上已經有所體現。根據Canalys統計，2024 年全球可穿戴腕帶設備出貨量約為1.93億臺，同比增長僅4%——相比早期動輒30%以上的高速增長，如今的市場幾乎進入停滯。

中國市場雖依然是全球最大單一市場，占全球腕帶出貨約30%份額，但本土品牌之間的競爭已經趨于極度集中，前兩名之外的廠商份額被進一步壓縮。IDC數據顯示，腕帶類產品在全球可穿戴設備中的占比正逐年下降，說明用戶正在從“輕智能設備”向“全功能設備”遷移。

（圖源：華為官網）

不難看出，智能手環的市場擴張期已經結束。

首先，用戶對于“穿戴設備”的理解已經改變。過去手環代表“入門智能”，如今消費者更希望設備能承載更多任務——獨立支付、導航、健康報告、運動規劃等功能成為新需求。手環在屏幕尺寸、算力、續航等硬件條件下很難滿足這些期待，當用戶發現智能手表價格不再高不可攀，自然會選擇功能更全面的選項。

其次，廠商也在重構產品策略，尤其是更重視生態化的手機廠商們。手環早期的作用是讓用戶第一次進入品牌生態，但當手機和手表的協同體驗成熟后，手環的引流意義被削弱。對于大廠而言，繼續維持一個低毛利、更新節奏慢的產品線已不具成本效益；對于中小廠商來說，在缺乏系統生態支撐的前提下，手環產品幾乎沒有持續競爭力。

（圖源：拼多多）

這就形成了一個典型的中端真空，高端用戶被手表吸走，低端市場被頭部品牌用性價比覆蓋，中腰部品牌失去了存在空間。這樣就是為何銷量TOP3的小米、華為、榮耀都是知名品牌，而非更專業或主打低價的品牌。

但雷科技認為，手環正從規模擴張轉向生態沉淀。小米、華為的成功證明，這個品類仍有生命力，只是它的價值不再體現在銷量，而在于生態中的位置。未來的競爭焦點，不是“誰功能更多”，而是“誰更輕、更準、更懂用戶”。

因此，智能手環的未來可以繼續發揮自己輕量穿戴設備的優勢，以低功耗、長續航、可全天佩戴為特性；同時也要積極擁抱AI，借助AI算法，從傳統的監測設備，轉型成能夠自主推算、自主建議的AI可穿戴設備。

當然，智能手環還可能會演變成AI健康生態的底層傳感器，為其他終端提供更詳細的健康、運動數據。無論如何，智能手環可能不像早幾年那樣競爭激烈，但市場的需求仍未跌至谷底，仍有一大批用戶正在期待智能手環的革新。

智能手環不會被徹底淘汰

智能手環的發展，已經從“普及性產品”進入到“效率型產品”的階段。

過去幾年，它曾是推動可穿戴設備普及的關鍵力量，如今則逐漸成為生態體系中的輔助節點。小米與華為的持續增長說明手環并未消失，只是市場重心正在重新分配——從單純追求銷量，轉向生態整合與長期使用價值。

隨著全球腕帶市場進入微增長階段，競爭的核心已經從硬件規格轉向算法與系統能力，整個行業也回到了一個更理性的周期。

（圖源：小米）

國內市場的格局基本確立，未來增長將更多來自健康管理與AI數據服務的深化；海外市場則仍以性價比與普及為主，但高端化空間有限。對于廠商而言，重要的不再是推出多少新品，而是如何在現有生態中維持連接的穩定性與數據的準確性。

智能手環的未來不會被淘汰，而是被重新定義。也就是說，智能手環不再是智能穿戴的代名詞，而是AI健康生態的底層組件——一個穩定、可靠、可持續的數據節點。當市場從“規模擴張”轉向“技術沉淀”，留在場上的廠商需要的不是營銷噱頭，而是讓手環繼續有被使用的理由。