百年品牌奔馳遇生死劫，中國市場成重災區(qū)，國產(chǎn)新能源打個漂亮仗

1. 周末和幾位老友相約聚餐，開奔馳的老張一坐下就忍不住抱怨：“你們能想到嗎？我花了一百多萬買的車，連導航都要另外掏錢！”這句話一出口，在座的人都愣住了。

2. 更令人咋舌的是，這項所謂的“智能導航服務”三年收費高達1998元，折算下來每年要支付666元。

3. 要知道，如今哪怕是最普通的智能手機也能免費使用高德地圖或百度地圖，實時路況、語音引導樣樣不落，奔馳這番操作實在讓人費解。

4. 而這還只是冰山一角。據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)披露，這家德國汽車巨頭正經(jīng)歷成立以來最大規(guī)模的人員調(diào)整，已有約4000名員工接受補償后離開崗位，部分資深高管甚至拿到了50萬歐元的離職金，相當于人民幣412萬元。

5. 盡管奔馳官方澄清稱“裁員3萬人”的說法并不屬實，并強調(diào)中國區(qū)不受影響，但如此大范圍的人事收縮，仍暴露出企業(yè)內(nèi)部難以掩飾的經(jīng)營壓力與戰(zhàn)略焦慮。

6. 實際上，奔馳當前面臨的挑戰(zhàn)并非突如其來。數(shù)據(jù)不會說謊：2024年第三季度全球銷量為52.53萬輛，同比下滑12%；全年在中國市場交付量僅為68.36萬輛，同比下降7.3%。

7. 作為全球最大的單一汽車消費市場，中國反而成了奔馳銷量跌幅最嚴重的區(qū)域。問題隨之而來——這個曾經(jīng)象征身份與地位的三叉星徽，究竟是如何一步步失去光環(huán)的？

8. 智能化浪潮下的“慢半拍”

9. 必須承認，奔馳并非對電動化趨勢毫無察覺。早在2016年，它便推出了EQ系列新能源品牌，入局時間在傳統(tǒng)車企中堪稱領(lǐng)先。

10. 然而現(xiàn)實卻是，EQC、EQE、EQS等車型在市場上表現(xiàn)平平，面對蔚來、理想、問界等同價位新勢力產(chǎn)品，無論是銷量還是用戶口碑都明顯落后。

11. 根源在哪里？不少車主反饋，奔馳的電動車更像是在燃油平臺基礎(chǔ)上進行簡單改造，整體架構(gòu)和駕駛邏輯依舊沿襲舊有思維。

12. 在空間布局上不如專有純電平臺高效，智能化體驗也顯得遲滯呆板。更關(guān)鍵的是，其銷售體系依然依賴傳統(tǒng)4S店模式，價格模糊不清，售后服務參差不齊，缺乏統(tǒng)一標準。

13. 反觀蔚來、理想等新興品牌，采用線上訂購+線下體驗中心的方式，明碼標價、流程透明，服務體系完善且高度數(shù)字化，用戶歸屬感極強。

14. 當代年輕消費者追求什么？早已不再局限于一個車標帶來的虛榮感。他們看重的是零百加速幾秒內(nèi)的爆發(fā)力、L2+級別的輔助駕駛能力、流暢互聯(lián)的智能座艙系統(tǒng)，以及遠低于燃油車的日常使用成本。

15. 如今國產(chǎn)新能源車已將原本百萬級豪車才配備的激光雷達、空氣懸架、高階智駕等功能下探至三十萬元區(qū)間，奔馳C級、E級這類主力車型還能靠品牌撐多久？市場的選擇已經(jīng)給出了明確回應。

16. “收費陷阱”背后的傲慢

17. 回到導航收費的問題，其實這種“基礎(chǔ)配置+高額選裝”的盈利模式，在燃油車時代并不少見。

18. 后輪轉(zhuǎn)向功能要加錢，主動安全系統(tǒng)要加錢，甚至連座椅通風加熱這類舒適性配置也都列為付費選項。過去人們普遍認為，買豪華車的客戶不在乎多花點錢，換取所謂“尊享服務”也算物有所值。

19. 但時代已然不同。當下國產(chǎn)新能源品牌動輒將激光雷達、高階自動駕駛、空氣懸掛作為標配推出，奔馳卻仍在推行“數(shù)字服務包”這類收費項目？

20. 特別是像導航這樣在智能手機普及十余年來早已實現(xiàn)完全免費的基礎(chǔ)功能，如今卻被包裝成增值服務再次向用戶收費，這不是變相挑釁消費者又是什么？

21. 一位朋友直言不諱：“我花一百多萬買你的車，不是為了被你一次次割韭菜。”話雖粗俗，道理卻不容否認。當消費者意識到所支付的價格與實際獲得的價值嚴重失衡時，他們的應對方式很簡單——轉(zhuǎn)向更具性價比的選擇。

22. 數(shù)據(jù)印證了這一點：奔馳2024年在中國市場營收為231.39億歐元，同比下滑8.5%，這一數(shù)字背后正是用戶信任流失的真實寫照。

23. 更深層次的問題在于，奔馳似乎仍未理解當下“豪華”的真正內(nèi)涵。

24. 過去的豪華建立在品牌積淀與機械工藝之上，而今天的豪華則體現(xiàn)在智能化水平、補能效率、軟件迭代速度以及全生命周期的綜合成本控制上。

25. 若你自稱高端品牌，卻連車機系統(tǒng)都卡頓頻發(fā)，OTA升級幾個月才推送一次，軟件能力甚至不及國產(chǎn)中端車型，又怎能贏得用戶的尊重與信賴？

26. 破局之路在何方

27. 面對重重困境，奔馳是否還有翻盤機會？答案是肯定的，但前提是必須徹底放下過往的優(yōu)越感，主動擁抱變革。

28. 首先要在產(chǎn)品層面動真格，投入資源打造真正獨立的純電專屬平臺，而非繼續(xù)在燃油車底盤上修修補補。技術(shù)路線在演進，商業(yè)模式在重構(gòu)，用戶需求在升級，沉溺于舊日榮光的人終將被淘汰。

29. 其次，亟需重塑商業(yè)邏輯。那些本應成為標配的核心功能，尤其是導航這類基礎(chǔ)服務，不應再設(shè)置額外門檻。與其因蠅頭小利引發(fā)輿論爭議，不如集中精力提升整車綜合價值。

30. 看看特斯拉的做法，雖然FSD（完全自動駕駛）需要額外付費，但其技術(shù)實力確實處于行業(yè)前沿，用戶愿意為真正的領(lǐng)先能力買單。

31. 最重要的一點，則是真正重視并融入中國市場。不能再抱著“我是豪華品牌，你就得遷就我”的陳舊心態(tài)。

32. 中國消費者早已不是信息閉塞的群體，他們親身體驗過國產(chǎn)新能源車帶來的便捷與科技感，對“豪華”的認知早已完成迭代。

33. 奔馳若不能迅速跟上這波智能化、電動化的浪潮，只能眼睜睜看著市場份額被理想、蔚來、小米SU7等新銳力量逐步蠶食。

34. 歸根結(jié)底，時代已經(jīng)變了。百年品牌的底蘊固然值得敬重，但如果無法適應新的競爭環(huán)境，再輝煌的歷史也會逐漸黯淡。

35. 奔馳此刻最需要的，不是居高臨下的姿態(tài)，而是拿出實實在在的技術(shù)誠意與革新決心。

36. 因為對中國用戶而言，要求其實很樸素：一輛真正配得上價格的好車。