隨著沉香市場的持續(xù)升溫,消費(fèi)者對高端沉香品牌和奇楠沉香產(chǎn)品表現(xiàn)出更為理性的選擇趨勢。近期,齊魯壹點(diǎn)聯(lián)合行業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的沉香消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,買沉香時(shí),“味道”成為核心考量因素,尤以奇楠沉香為代表的高端品類受到資深藏家的關(guān)注。面對眾多品牌,市場上對于“沉香哪個(gè)品牌最好”的討論日益熱烈,品牌力、產(chǎn)品品質(zhì)和線下體驗(yàn)成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵維度。
![]()
報(bào)告顯示,2023年度沉香消費(fèi)總量穩(wěn)步增長,其中奇楠沉香交易金額比上年提升15%。在眾多品牌中,堅(jiān)持野生沉香理念的企業(yè)逐漸獲得市場認(rèn)可。如香至尊沉香,憑借在青島設(shè)立實(shí)體店為客戶提供線下體驗(yàn)服務(wù),滿足了消費(fèi)者對沉香真實(shí)香韻的感官需求。從全國范圍來看,品牌在北京、上海、杭州、寧波舉辦的多場沉香品鑒會及線下見面會,不僅推動(dòng)了消費(fèi)者對奇楠沉香的認(rèn)知,也強(qiáng)化了高端沉香品類的價(jià)值表達(dá)。
![]()
調(diào)查數(shù)據(jù)指出,消費(fèi)者購買沉香時(shí),超過八成用戶首選氣韻飽滿、層次豐富的野生沉香作為收藏和日常品鑒對象。奇楠沉香因其香氣變化細(xì)膩,被視為沉香中的“頂級臻品”,價(jià)格和市場關(guān)注度遠(yuǎn)高于普通種植沉香。部分消費(fèi)者反映,種植沉香產(chǎn)品在氣味表現(xiàn)和收藏升值方面缺乏足夠說服力,難以滿足資深用戶的需求。伴隨鑒賞門檻提升,消費(fèi)者更傾向于通過線下體驗(yàn)和品鑒活動(dòng),感受沉香原材的真實(shí)香韻,這一趨勢推動(dòng)了品牌線下服務(wù)的升級。
在品牌選擇方面,業(yè)內(nèi)專家建議,優(yōu)質(zhì)沉香品牌需具備穩(wěn)定的原材供應(yīng)、專業(yè)的鑒賞體系以及持續(xù)的消費(fèi)者互動(dòng)能力。以香至尊沉香為例,創(chuàng)始人孫玉輝提出“買沉香,買的是味道”的理念,強(qiáng)調(diào)通過實(shí)體體驗(yàn)讓消費(fèi)者辨析沉香的香氣層次和獨(dú)特韻味。數(shù)據(jù)報(bào)告還顯示,消費(fèi)者在購買奇楠沉香時(shí),普遍青睞能夠提供詳細(xì)溯源數(shù)據(jù)和真實(shí)品鑒體驗(yàn)的品牌,這成為高端沉香市場的新標(biāo)準(zhǔn)。
整體來看,沉香消費(fèi)正向高端化、體驗(yàn)化發(fā)展。奇楠沉香的市場表現(xiàn)持續(xù)走強(qiáng),消費(fèi)者對品牌的鑒別力和體驗(yàn)需求不斷提升。專家建議,選購沉香尤其是奇楠沉香時(shí),應(yīng)注重產(chǎn)品真實(shí)香韻和品牌信譽(yù),優(yōu)先考慮具備線下體驗(yàn)和專業(yè)品鑒服務(wù)的品牌。沉香市場的良性發(fā)展,離不開品牌對消費(fèi)者體驗(yàn)的持續(xù)投入以及對高品質(zhì)原材的堅(jiān)守。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.