訂婚視頻一放出,祝福沒堆起來(lái),質(zhì)疑先滿屏。
一個(gè)靠相似度起家的網(wǎng)紅,宣布人生節(jié)點(diǎn),為什么成了輿論靶心。
江西出身的凌達(dá)樂,職校學(xué)汽修,干過理發(fā)學(xué)徒和奶茶店。
流量時(shí)代來(lái)臨后,改網(wǎng)名走顏值路線,練妝發(fā)、練笑容,盯著鏡頭琢磨蘋果肌和嘴角角度。
2022年更名鹿哈,加入模仿團(tuán)體ESO,憑撞臉明星的短視頻破圈,單曲上線,人設(shè)迅速成形。
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熱度越高,反噬越快。8月中旬改回本名并道歉,月底退出組合。律師點(diǎn)名模仿涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)被擺到臺(tái)面。
名字改了,爭(zhēng)議沒散,商業(yè)化還在加速。2023年他成立文化傳媒公司,轉(zhuǎn)身做帶貨,食品飲料低客單高走量,直播峰值人氣屢破十萬(wàn)。
對(duì)外自曝月入五百萬(wàn),豪宅、寫字樓、跑車一并亮相。
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多年相戀的女友兔兔,從打工時(shí)期一路跟到流量期。2025年1月求婚,5月曬婚紗照,8月官宣訂婚,同年開烘焙品牌、推動(dòng)加盟,名下公司注冊(cè)小鹿駕到商標(biāo)。
人生大事與商業(yè)動(dòng)作并行,時(shí)間點(diǎn)卡得精準(zhǔn),外界更敏感。
有人翻訂婚現(xiàn)場(chǎng)布置,與明星訂婚布景相似;有人拿發(fā)布時(shí)間與大型演出日期對(duì)照,認(rèn)定又在借勢(shì)。
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把時(shí)間軸拉直才能看清因果。起點(diǎn)是模仿,平臺(tái)是短視頻,中段是帶貨轉(zhuǎn)現(xiàn),終點(diǎn)想做自有IP。
模型沒錯(cuò),邊界致命。相似度帶來(lái)的注意力,對(duì)上肖像與商標(biāo)的灰區(qū),注定要被秋后算賬;感情公開拉進(jìn)運(yùn)營(yíng)排期,越真也越像劇本。
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外界態(tài)度分歧很清楚。擁護(hù)者說(shuō)從零到一不容易,既然能把人氣變現(xiàn),就是本事;反對(duì)者問核心價(jià)值在哪里,除了相似度還能拿出什么。
別忽略女方的角色。八年相伴,從借宿小屋到婚紗照前臺(tái),她在鏡頭外布燈調(diào)色,在鏡頭內(nèi)完成合照。
很多人把這段關(guān)系當(dāng)作“勵(lì)志配置”,其實(shí)耐心比標(biāo)簽更稀缺。熱度來(lái)時(shí),她被迫承受關(guān)聯(lián)罵名;熱度退時(shí),她得扛住現(xiàn)實(shí)算術(shù)。
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這場(chǎng)抵制并不只針對(duì)一樁訂婚,而是對(duì)一套熟練的流量工序的回彈。公眾并非拒絕普通人上位,公眾在意的是憑什么和怎么用。
當(dāng)作品與價(jià)值不足以支撐曝光,私人喜事就很難被當(dāng)成單純喜事。同理,當(dāng)商業(yè)轉(zhuǎn)換足夠清晰,哪怕沒有熱搜,也能自己走下去。
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故事沒有一句話的評(píng)判。有人覺得他會(huì)做生意,有人只看見模仿影子。真正的拐點(diǎn)不會(huì)出現(xiàn)在訂婚現(xiàn)場(chǎng),而會(huì)出現(xiàn)在第一次不靠撞臉也能成交的直播間。
走到今天,他早已不是模仿誰(shuí)的少年,也不是被罵怕了的主播。這場(chǎng)訂婚更像是一道分界線。有人繼續(xù)嘲笑,有人繼續(xù)圍觀,可他終于開始用自己的名字生活。
有人靠熱度活著,有人靠熱度被困。他終究只是個(gè)普通人,用模仿?lián)Q來(lái)機(jī)會(huì),用爭(zhēng)議換來(lái)位置。
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