李佳琦直播間“搬”進市集，廣州掀起“寵粉”熱潮

國慶假期，廣州的商業氛圍因一場特別的線下活動而愈發火熱。由美腕打造的線下IP——“所有女生的快樂市集”于9月30日至10月4日在廣州盛大開啟，李佳琦直播間首次走出屏幕，將精選好物直接帶到消費者身邊，開啟了一場“先試后買”的沉浸式購物體驗。

市集匯聚30余家品牌，40萬份小樣免費送

活動現場，Olay、寶潔、嬌韻詩等30余家熱門品牌攤位整齊排列，美妝、護膚、零食、生活用品等品類一應俱全。消費者不僅可免費試用小樣或正裝產品，還能通過集章互動兌換禮品，收獲品牌發放的優惠券。據主辦方透露，本次市集將送出40萬份寵粉小樣，日均人流量預計達2萬人次。

廣州粉絲“呼喚”落地，市集融入廣府文化

談及市集落地廣州的原因，市集策劃負責人柯婉潤表示：“廣州粉絲在直播間的占比很高，此前多次收到粉絲希望活動來到廣州的呼聲?！彼嘎叮瑘F隊特別研究了本地消費者的習慣和偏好，在細節設計中融入廣府文化元素，例如以醒獅、粵劇等主題裝飾攤位，既增強本地市民的親切感，也為外地游客提供了解廣府文化的窗口。

近一年來，李佳琦頻繁突破傳統直播場景：從現身綜藝、拍攝短劇，到遠赴巴黎溯源蘭蔻、法國線下探店，再到與歐詩漫創始人開蚌取珍珠……今年4月，他更將戶外直播間搬到上海崇明島，以“生態+電商”模式推廣當地有機大米，讓直播間飄起米香。

美腕相關負責人表示，線下市集是李佳琦及團隊探索品質電商的重要嘗試。通過將直播間場景延伸至線下，消費者能更直觀地感受產品，品牌也能獲得更精準的反饋，形成“線上種草-線下體驗-線上復購”的閉環。

“所有女生的快樂市集”不僅是一場購物狂歡，更是電商行業從“流量競爭”轉向“體驗競爭”的縮影。當李佳琦的直播間走出屏幕，當40萬份小樣從“云端”落到消費者手中，這場活動正以更溫暖、更直接的方式，重新定義著人、貨、場的關系。

隨著雙11臨近，這場始于廣州的“快樂市集”，或將為電商行業帶來更多想象空間。