遼寧
大連入選“文旅好品牌”
2025年度國際傳播案例
近日，“2025文旅品牌盛典暨‘文旅好品牌’年度案例發布會”在北京舉辦，“大連城市國際品牌立體化傳播案例”從500余個案例中脫穎而出，成功入選“文旅好品牌”2025年度國際傳播案例。
“大連城市國際品牌立體化傳播案例”具有獨特的視角和創新的策略，以足球為媒介撬動全球傳播，依托國際賽事勢能，巧妙地打造了“足球城＋浪漫濱海”雙IP。
▲9月17日，大連2025年國際大體聯足球世界杯華彩啟幕。（點擊圖片看詳情↑）
▲點贊足球城！國際大體聯主席雷諾·艾德一行開展走訪交流（點擊圖片看詳情↑）
同時，聯動國際開放月，將全年活動有機串聯，形成了強大的傳播合力。通過多語種社媒矩陣，精準觸達歐美日韓受眾，用市民生活、非遺技藝、鲅魚餃子等充滿煙火氣的內容，引發了全球受眾的情感共鳴，成功實現了“賽事流量→城市形象→旅游消費”的閉環轉化，開創了文體旅融合的國際傳播新范式。
▲圓滿閉幕！7天，439.07萬人次，45.19億元（點擊圖片看詳情↑）
2025年度“文旅好品牌”由中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院和鳳凰網旅游聯合發起。通過線上自由審閱、線下深度研討與終審推舉三大環節，最終遴選出七大年度標桿案例。
大連此次入選，絕非偶然。為了提升大連文旅品牌的國際知名度與影響力，大連市以“遇見大連 心動無限”為核心傳播主題，聯動大型節會賽事與特色文化資源，構建了多維度、立體化的國際傳播體系。
▲蒙牛·2025第35屆大連馬拉松賽5月11日鳴槍起跑。（點擊圖片看詳情↑）
這一體系以“多元內容、熱點響應、情感聯結、大事驅動”為核心策略，打破了傳統宣傳模式，全面推動大連朝著“獨具魅力的濱海度假首選地”“活力悅動的時尚運動聚集地”和“聞名中外的國際旅游集散地”三大城市超級IP邁進。
▲5月17日、18日，第23屆大連國際徒步大會主會場和分會場31.7萬名徒步愛好者相聚大連。（點擊圖片看詳情↑）
通過精準的內容策略、媒體策略和互動策略，大連向全球受眾生動講述了一個兼具深厚底蘊與現代活力、海濱風情與足球激情的中國濱海都市故事，有效提升了“遇見大連 心動無限”城市品牌在國際上的知名度、美譽度和影響力，探索出了一條以大型活動賦能城市國際傳播、以文化軟實力增強城市發展硬核競爭力的創新路徑。
信源：大連市文旅局、大連發布
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