來源:樂清百曉事
在營收突破百億、榮膺化妝品“國貨一哥”后,珀萊雅如今面臨增長大幅降速的困境。
![]()
業績增長放緩、家族二代接班、高管頻繁變動、研發強度走低等問題接踵而至。自2023年歷史最高點135.65元算起,其股價如今僅剩76元,市值從537億跌至301億,近乎腰斬。2025年上半年,公司凈利潤增速從去年同期的40.48%大幅回落至13.8%,降至五年最低。
2003年,侯軍呈和方玉友在工業園區創立珀萊雅,早期走“農村包圍城市”路線,主攻三四線城市專營店渠道。2012年,抓住電商紅利成為首批入駐天貓的美妝品牌,線上銷售額破億。2017年11月上市,上市當天市值50億,后股價十年翻十倍,2021年雙十一登頂天貓美妝銷量榜首。
![]()
但近兩年行業競爭加劇,珀萊雅挑戰增多。今年上半年,營收和歸母凈利潤增長為近五年同期最差,主品牌收入同比下滑0.08%。人事變動頻繁,多位高管離職,家族二代接班。同時,新品牌崛起,珀萊雅卻無新爆款,“吃老本”隱患凸顯。
![]()
不過,珀萊雅正積極尋求突破,強化國際化布局,在研發等環節發力。董事長侯軍呈表示將考慮并購填補賽道空白,新掌門人侯亞孟提出“雙十戰略”,未來十年欲進入全球化妝品行業前十。
![]()
長按掃一掃,添加小編進群!
添加時注明來意哦~
商務、爆料加微信:szwz_0577
小編起早貪黑
只求您的鼓勵
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.