浙江
來源：樂清百曉事
在營收突破百億、榮膺化妝品“國貨一哥”后，珀萊雅如今面臨增長大幅降速的困境。
業績增長放緩、家族二代接班、高管頻繁變動、研發強度走低等問題接踵而至。自2023年歷史最高點135.65元算起，其股價如今僅剩76元，市值從537億跌至301億，近乎腰斬。2025年上半年，公司凈利潤增速從去年同期的40.48%大幅回落至13.8%，降至五年最低。
2003年，侯軍呈和方玉友在工業園區創立珀萊雅，早期走“農村包圍城市”路線，主攻三四線城市專營店渠道。2012年，抓住電商紅利成為首批入駐天貓的美妝品牌，線上銷售額破億。2017年11月上市，上市當天市值50億，后股價十年翻十倍，2021年雙十一登頂天貓美妝銷量榜首。
但近兩年行業競爭加劇，珀萊雅挑戰增多。今年上半年，營收和歸母凈利潤增長為近五年同期最差，主品牌收入同比下滑0.08%。人事變動頻繁，多位高管離職，家族二代接班。同時，新品牌崛起，珀萊雅卻無新爆款，“吃老本”隱患凸顯。
不過，珀萊雅正積極尋求突破，強化國際化布局，在研發等環節發力。董事長侯軍呈表示將考慮并購填補賽道空白，新掌門人侯亞孟提出“雙十戰略”，未來十年欲進入全球化妝品行業前十。
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