中國主場亞洲同頻，廣告業(yè)迎來“海淀時(shí)刻”

秋意正濃，海淀中關(guān)村。

10月24日上午，中關(guān)村國際創(chuàng)新中心暢春廳內(nèi)，燈光璀璨，屏幕流轉(zhuǎn)著數(shù)據(jù)與影像，來自全球的廣告行業(yè)精英在此匯聚。

第32屆中國國際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會，首次攜手，同期同地拉開大幕。

這不僅是兩大行業(yè)盛事的“首次聯(lián)袂”，更是一場以“科技+文化”為底色的全球廣告行業(yè)盛宴，在北京海淀，向世界展開。

雙會聯(lián)動開啟新篇章

“中國主場，亞洲同頻。”主持人的開場白，道出了這場盛會的特殊意義。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在致辭中表示：“這在中國廣告業(yè)發(fā)展歷程中具有里程碑意義——兩大行業(yè)盛會首次聯(lián)動舉辦，標(biāo)志著中國廣告業(yè)正以‘雙主場’姿態(tài)，全面對接亞洲，聯(lián)通世界?！?/p>

這場以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題的大會，標(biāo)志著中國廣告業(yè)正以更開放、更自信的姿態(tài)，站上全球產(chǎn)業(yè)共振的舞臺中央。

亞洲廣告協(xié)會聯(lián)合會主席斯里尼瓦桑?K?斯瓦米在致辭中表示：“北京作為2025年亞洲廣告大會的舉辦地，既象征著古老的智慧，又代表著現(xiàn)代的變革?！彼貏e提到，人工智能不僅是效率提升的工具，更是重塑想象力的催化劑。“真正的智慧并不僅僅是知識，更多的是想象力的進(jìn)步?！?/p>

臺下，來自30多個(gè)國家和地區(qū)的220多位代表凝神傾聽。他們中有來自日本電通、美國埃森哲、WPP等國際機(jī)構(gòu)的代表，也有騰訊、海爾、百度、小米、快手等中國企業(yè)的代表。這場跨越地域與文化的對話，從一開始就注定了不平凡。

科技讓“創(chuàng)意想法一鍵落地”

當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代技術(shù)加速演進(jìn)，全球廣告產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“創(chuàng)意驅(qū)動”向“創(chuàng)意+科技+數(shù)據(jù)”共振的深刻變革。

在海淀，這種變革正在從理念走向?qū)嵺`。一直以來，海淀秉持“科技賦能、創(chuàng)意支撐”的理念，大力推動廣告產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有力拉動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，海淀區(qū)深入推進(jìn)AI賦能廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。海淀正在全面加強(qiáng)人工智能占先發(fā)展，構(gòu)建起了覆蓋芯片、框架、模型算法、集成應(yīng)用的全產(chǎn)業(yè)鏈條。抖音、智譜華章、生數(shù)科技等具有影響力的AI企業(yè)超過1900家在此匯聚，為廣告產(chǎn)業(yè)提供了從“創(chuàng)意靈感到市場應(yīng)用”的全鏈條技術(shù)突破。

走進(jìn)同期開幕的三大主題展區(qū)，科技的賦能觸手可及。在“廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)創(chuàng)新展”內(nèi)，AI生成內(nèi)容、多模態(tài)交互、數(shù)字分身等技術(shù)令人目不暇接。一位來自上海的廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)在百度展臺前體驗(yàn)文生圖功能后感嘆：“過去一個(gè)創(chuàng)意從構(gòu)思到呈現(xiàn)要數(shù)天時(shí)間，現(xiàn)在幾分鐘就能看到效果，創(chuàng)意效率的提升是顛覆性的。”

大家的“創(chuàng)意想法一鍵落地”成為現(xiàn)實(shí)。在海淀科技展區(qū)，遨博公司的雙臂咖啡拉花機(jī)器人熟練地制作著拿鐵，國術(shù)科技的全息投影體驗(yàn)艙前排起長隊(duì)，阿里團(tuán)隊(duì)的AI智能打卡設(shè)備讓每位參觀者都能生成專屬的廣告節(jié)短視頻。科技不再是冰冷的概念，而是可感知、可互動的體驗(yàn)。

文化底蘊(yùn)鑄就創(chuàng)意靈魂

科技為用，文化為魂。這場廣告盛宴的獨(dú)特魅力，不僅在于科技的硬支撐，更在于文化的軟實(shí)力。

這里有以頤和園、圓明園為代表的“三山五園”傳統(tǒng)文化，以雙清別墅、香山革命紀(jì)念地為代表的紅色文化，以“兩彈一星”精神為內(nèi)核的中關(guān)村創(chuàng)新文化，這都蘊(yùn)含著豐富的應(yīng)用場景和最鮮活的廣告素材。開幕式上，海淀深厚的文化底蘊(yùn)正向世界展現(xiàn)。

在“北京市和海淀區(qū)優(yōu)質(zhì)資源展”內(nèi)，文化的魅力以現(xiàn)代方式重新詮釋。三山五園的經(jīng)典元素通過數(shù)字技術(shù)煥發(fā)新生，非遺文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)碰撞出火花，“海淀有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)著區(qū)域文化的創(chuàng)新表達(dá)。一位來自馬來西亞的廣告人看完“靈心巧手”公司的機(jī)器人樂隊(duì)表演后告訴記者：“科技與文化的融合如此自然，這本身就是最好的廣告創(chuàng)意?！?/p>

《海淀很潮》城市宣傳片超8億人次的播放量，印證了這種文化表達(dá)的成功，讓更多人認(rèn)識海淀、了解海淀，也彰顯了傳播的力量。今年8月，海淀位列“全國省會以上城市市轄區(qū)品牌傳播指數(shù)”榜單第一，這份成績單背后，是文化賦能傳播的最佳實(shí)踐。

青年人才匯聚創(chuàng)新動能

海淀有充滿活力的創(chuàng)新氛圍，青年人口超100萬、占全區(qū)的1/3，人才黏性指數(shù)和創(chuàng)新潛能全國第一。在開幕式最后的優(yōu)質(zhì)資源推介環(huán)節(jié)，一組數(shù)據(jù)揭示了海淀廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的密碼。

人才的聚集是推動海淀發(fā)展的優(yōu)勢資源，也是贏得未來的核心競爭力。匯聚了以北大、清華為代表的高校37所，大部分都開設(shè)了廣告及相關(guān)專業(yè)，不斷加強(qiáng)AI+廣告等領(lǐng)域復(fù)合型人才培養(yǎng)，持續(xù)為廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支撐。

在展會現(xiàn)場，來自北京高校廣告專業(yè)的學(xué)生們穿梭在各個(gè)展臺之間，記錄、提問、體驗(yàn)。北京大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的研究生小張告訴記者：“能在海淀親眼看到全球最前沿的廣告技術(shù)，聽到行業(yè)領(lǐng)袖的分享，這種課堂之外的學(xué)習(xí)機(jī)會非常寶貴?！?/p>

這種人才與產(chǎn)業(yè)的良性互動，正是海淀廣告業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的源泉。參會的北京百度網(wǎng)訊科技有限公司代表表示：“海淀的人才資源不僅為行業(yè)輸送了新鮮血液，更通過校企聯(lián)動和實(shí)戰(zhàn)培養(yǎng)，讓創(chuàng)新想法能快速落地，這是我們選擇扎根海淀的重要原因?！?/p>

國際視野共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來

“我們積極推動廣告產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。”開幕式上，海淀向全球廣告界發(fā)出邀請：“持續(xù)關(guān)注海淀、投資海淀，與海淀一道，共創(chuàng)AI時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)更加美好的明天！”

這份邀請得到了現(xiàn)場國際嘉賓的熱烈回應(yīng)。一位來自印度的廣告公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“我參加過很多國際廣告活動，但像這樣同時(shí)具備科技深度和文化厚度的并不多見。在海淀，我看到了廣告業(yè)的未來方向。”

來自新加坡的獨(dú)立創(chuàng)意人陳女士分享道：“展會上展現(xiàn)的中國廣告業(yè)活力令人印象深刻。不僅是技術(shù)領(lǐng)先，更重要的是懂得如何用技術(shù)講好故事。在‘世界優(yōu)秀廣告作品展’上看到的中國作品，已經(jīng)達(dá)到了國際一流水準(zhǔn)?！?/p>

韓國CJ Mezzo Media的代表補(bǔ)充說：“海淀集聚了完整的AI產(chǎn)業(yè)鏈，這種產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢在全球范圍內(nèi)都很少見，這為我們提供了寶貴的合作機(jī)遇?！?/p>

廣告是創(chuàng)意與文化的結(jié)晶，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。此刻，這句話有了更生動的注腳。在未來3天里，近20場專業(yè)論壇、多場資源對接和交流活動將陸續(xù)展開，全球廣告人將在海淀這片創(chuàng)新熱土上，繼續(xù)探索科技與文化融合的無限可能。

值得一提的是，海淀將連續(xù)五年舉辦中國國際廣告節(jié)，以此為契機(jī)深化“會、展”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推動完善廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，加速打造全球廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新高地。

這場盛宴，才剛剛開始。而海淀，正以科技為舟，文化為帆，向世界展示著廣告產(chǎn)業(yè)的未來圖景——那不是冰冷的數(shù)字與技術(shù)，而是有溫度、有深度、連接人心的創(chuàng)意表達(dá)。

記者：李平

編輯：關(guān)鎵萍

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