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聚光燈下,他理了理自己的小西裝,那雙圓溜溜的眼睛里映照著北京夜空璀璨。10月24日晚,2025文旅品牌盛典現(xiàn)場,當(dāng)“雪餅猴”王鐵柱的名字兩次響徹會場時,不知多少守在直播前的觀眾會心一笑——這只來自長春動植物公園的小猴子,真的走上了大舞臺。
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誰能想到,2年前他還只是公園里默默無聞的普通一員,如今卻獨(dú)中兩元,將“網(wǎng)絡(luò)人氣文旅案例”與“年度文旅傳播者”兩項(xiàng)榮譽(yù)收入囊中。
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而雪餅猴所在的“當(dāng)經(jīng)典IP遇上夜游新生態(tài)”項(xiàng)目,同樣獲評“年度景區(qū)及博物館品牌案例”。
長春文旅,在這個由中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院與鳳凰網(wǎng)旅游聯(lián)合發(fā)起的文旅盛典上,成為了真正的焦點(diǎn)。
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還記得第一次見到“雪餅猴”的那個夜晚嗎?
在長春動植物公園打造的夜游新生態(tài)中,他成了最閃耀的那顆星。
每個夜晚,當(dāng)燈光亮起,王鐵柱便開始了互動表演。他是夜游劇場的主角,是經(jīng)典IP的現(xiàn)代表達(dá)。游客們來到這里,很多是奔著他來的。看似隨意的互動,恰恰構(gòu)成了文旅項(xiàng)目最珍貴的部分——?dú)g樂情感的連接。
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本組現(xiàn)場圖片均來自大會官方,其余由鳳凰網(wǎng)吉林王振東拍攝。
這正是本次盛典倡導(dǎo)的方向:從“流量至上”向“質(zhì)量為王”深化,從“技術(shù)炫技”向“人心溫度”回歸。當(dāng)全國文旅行業(yè)的領(lǐng)袖與專家齊聚一堂,審視過去一年的創(chuàng)新實(shí)踐時,“雪餅猴”的走紅成為了最佳案例——它不需要炫酷的技術(shù),不需要刻意的營銷,它只需要做最真實(shí)的自己,然后用最樸素的方式打動人心。
今夜,榮譽(yù)屬于王鐵柱,屬于長春文旅,也屬于每一個曾被這只猴子溫暖過的人。
雪餅猴用他的故事告訴我們:真正的文旅創(chuàng)新,不在于多么宏大的敘事,而在于那些觸手可及的溫暖瞬間;真正的品牌價值,不在于多少曝光數(shù)據(jù),而在于能否真正住進(jìn)人們的心里。
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