創新無界，駿馬迎春：五糧春上市30周年首款生肖限定禮盒亮相

隨著白酒市場競爭進入深水區，核心單品的戰略價值愈發凸顯，文化加持與渠道創新正成為大單品贏得競爭的關鍵。

近日，五糧春在品牌誕生三十周年之際，重磅推出首款生肖限定禮盒——五糧春·駿馬迎春馬年紀念版，新品在抖音、京東、天貓平臺全面上線發售。

在酒說看來，五糧春首款生肖限定禮盒，集名門之秀的卓越品質、馬年生肖文化、國風美學、雙喜禮贈等元素于一身，以文化賦能與創新運營雙輪驅動。

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首款生肖限定禮盒，五重IP價值賦能

五糧春自1995年問世至今，憑借卓越品質與獨特魅力贏得了市場廣泛認可和消費者一致好評，“名門之秀”的美譽與口碑傳遍大江南北。

在品牌上市30周年的重要節點，五糧春推出首款生肖限定禮盒既是對過往的致敬，也是對未來的展望，以名門之禮生動詮釋“時間釀造的芬芳”。

五糧春馬年生肖禮盒享有卓越品質，酒體傳承五糧傳統釀造工藝，嚴選上乘原料，歷經時光雕琢，完美詮釋了五糧春“香氣悠久、醇厚豐滿、清冽甘爽、尾凈怡暢”的獨特風味。

在造型設計上，五糧春這款生肖禮盒將馬年生肖文化與國風美學完美融合，駿馬迎春的美好寓意，承載著“馬到成功”“一馬當先”的誠摯祝愿，讓傳統吉祥的意象兼具文化質感與時代活力。

禮盒上印有“五糧春30周年紀念”專屬標識和駿馬奔騰的靈動圖案 ，盒內配以國風插畫與祥云紋飾，色彩搭配典雅大氣，共同構筑了一幅祥瑞滿溢的華美畫卷，讓產品在視覺美感與文化內涵上相得益彰。

在酒說看來，五糧春推出的首款生肖禮盒，深度融合了品牌文化底蘊、30周年時間價值、卓越品質實力、馬年生肖文化、國風美學設計五大IP價值，構建了“名門之秀”獨樹一幟的產品實力和情感共鳴。

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“開盒見禮”儀式感，專屬體驗升級

隨著主流消費人群的代際更迭，越來越多消費者對于白酒的需求不再僅僅滿足于其飲用價值和社交屬性，更希望能夠承載記憶、表達態度、寄托祝福。

五糧春·駿馬迎春禮盒精準洞察消費變化，直擊產品需求痛點，以“開盒見禮 尊貴自成”的誠意和巧思，將習以為常的開箱過程轉化為沉浸式的品牌文化體驗。

當消費者緩緩打開禮盒，名酒、雅器、收藏證書井然在列，在靜心領略三十年歲月故事的同時，又能在下一刻的舉杯祝福中融入屬于自己的人生新篇。

產品規格設計獨具匠心。52%vol的常規酒精度，搭配588mL×2瓶裝的獨特容量，這既蘊含了“雙喜臨門”的傳統吉祥寓意，又以實惠福利精準滿足親友團圓、開懷暢飲與禮贈收藏的多元需求。

此外，五糧春馬年生肖禮盒還內帶收藏證書和印有駿馬奔騰圖案的定制酒具，完美升級專屬體驗。在官方認證與美酒尊享的雙重加持下，讓消費者體會其獨特魅力與高雅格調，盡顯名門之秀風采。

酒說認為，五糧春將馬年生肖禮盒升級為可感知、可互動、可珍藏的價值載體，不僅滿足了消費者對高品質生活的追求，更實現了品牌與用戶之間的深度聯結與情感共鳴。

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創新運營模式，拓展多元消費場景

在競爭日益激烈的白酒市場中，模式創新與場景破圈成為同質化競爭、挖掘消費者心智的必然選擇。

五糧春馬年生肖禮盒通過創新運營模式、拓展多元消費場景，實現了從產品思維到用戶思維的價值躍遷。

在運營策略上，五糧春馬年生肖禮盒采用了更符合當下消費習慣的電商專屬線上運營模式。通過在抖音、京東、天貓平臺的同步發售，品牌能更直接、更廣泛地觸達目標消費群體，并借助平臺的大數據分析能力實現精準營銷。

在場景體驗上，五糧春這款禮盒突破傳統生肖酒局限于節慶禮贈的單一場景，滿足節日送禮、團圓家宴、升學慶祝、生日歡慶等重要時刻和歡聚節點，實現全場景覆蓋、全情感適配，進而大大提升產品的動銷轉化率和復購率。

業內人士表示，這是五糧春品牌三十年來首款生肖限定禮盒，戰略意義重大。相信以馬年生肖禮盒為新契機，五糧春通過文化敘事、IP賦能和創新營銷，將持續構建價值表達新范式，開辟出獨特的品牌增長新路徑。

監制：馮亞偉 美編：鮑志男

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