微短劇下半場：豎屏影視或將迎來屬于自己的美學

作者：崔迪，復旦大學新聞學院副教授

內地娛樂圈進入瓶頸期的當下，微短劇成為數字文娛行業的“風口”。 2023 年，微短劇像一顆炸彈引爆了行業。微短劇起初憑借輕量化的敘事節奏與貼近大眾生活的內容表達快速走進視野，以高適配性的媒介形態吸引了關注。隨著時間推移，微短劇生態發生了不小變化。2024年，微短劇的市場規模達到 504 億，觀眾心智也在慢慢轉變。

我在學校里聽年輕人聊天，微短劇被提起的頻率越來越高。他們說起微短劇，不再是一股腦的嘲諷口氣，反而多了小心翼翼的好奇——這東西為什么能火？到底誰在看？一些志在從事嚴肅影像創作的年輕人也開始犯嘀咕：或許也去試試拍短劇？創作上說不定也能搞出點新意思？課堂上甚至有同學怯生生地表示自己是短劇觀眾，雖然有點文化恥感，但也點頭承認短劇 “挺好看的，也挺解壓的” 。

人們開始意識到，“短”與 “快”并非這類劇情的原罪；微短劇也好，泡沫劇也好，爛劇的本質在于 “爛”，而不在于長短。按照評論家毛尖的說法，“短視頻和微短劇是這個時代的基本形式”，甚至 “藏著時代的靈魂”。微短劇的火爆實際上契合了當下注意力市場的根本需求。討論微短劇在影像史上的位置顯然為時過早，但不黑不吹，微短劇已經差不多成為當下文娛市場的一種日常性供給，它就像超市貨架上的黃瓜味薯片，很多人未必愛吃，但也接受了它的合理存在。

愛優騰等傳統視頻平臺紛紛“下海”短劇，小紅書、 B 站這類保持“調性”的平臺也加入戰局，就連 “央視頻”這樣的官方機構也開始布局短劇。紅果憑借“免費模式”異軍突起，確立了新的商業模式。短劇生產的速度也在 “飛升”—— 據統計 2024 年一年中國上線了超過3萬部短劇，其中最快的短劇從開機到殺青可以在一周內完成。

產業規模的提升意味著配套產業鏈的完善，越來越多的地方形成了微短劇的生產集群。有趣的是，這些新興的短劇基地重心偏向中西部。橫店因為古裝影視拍攝深厚積淀，轉向短劇產業自然可以理解，但西安、鄭州崛起為短劇中心，則頗為有趣。這類城市處于鐵路網中心，交通發達，加上人員、地租成本相對較低，再有地方政府扶持和此前直播行業的積累，漸漸成為產業中心。微短劇生產平臺驅動生產模式打破了舊有的廣電視聽格局。

出于成本控制考慮，短劇生產得以突破傳統影視的集中化生產模式。這是平臺媒介生產的地理學優勢—— 生產上的地理集中降低成本，而后憑借平臺的數據化能力，在分發時打破地理邊界，讓內容觸達更廣泛的市場。這也帶來了文化生產的平權——在平臺助力下，短劇的生產發行門檻大大降低，劇情化影視生產不再需要撬動沉重的資源杠桿。所謂影視圈子不再重要，更多創作者得以憑借創意與執行力參與短劇創作，進入了更具活力與包容性的多元發展階段。

微短劇已經正式成為當下文娛生態的一分子，下半場該怎么走成為業內關心的話題。從政策到行業已經形成共識，就是走“高質量”發展的路子：供給側要提高內容質量，打造一批破圈的代表性作品；在消費側，則要培養更多元的觀眾群體。這是行業的美好愿景，但怎么發展，多半還要摸著石頭過河。

微短劇是互聯網時代的產物，生產門檻降低誠然是開放了創作準入，但同時也意味著微短劇的創作在數據驅策下面臨著前所未有的市場壓力，需要更精準地切中觀眾的需求。這意味著，微短劇要想出精品，需要為創作者提供更大自主空間。大廠、大平臺或許可以開辟更多類型的項目，為有想法的創作者提供免于市場壓力的創作空間，吸引多元創作者在相對寬松的條件下潛心打磨作品。畢竟創作的核心在于人，有意思的人進來，就會有有意思的作品出現。

提高微短劇品質的一個必然思路，就是吸引影視創作的“正規軍”進入行業。這個打法沒問題。但從文化邏輯看，微短劇直接來源于蓬勃發展的中國網絡文學傳統。網絡文學中的 “大作”轉化為電影電視游戲，這條路已經跑通，造就了中國最有價值的IP系列。但這些被影視 “轉化”的，只是深海之上的幾朵浪花。海面之下還潛藏著網絡文學極其深邃的資源。一代代作者不斷豐富網絡文學的表達與架構，寫作的樣態在流動的粉絲文化社群與互文性實踐中細密生長。從網絡文學的集體智慧土壤上汲取營養，微短劇更有希望發展出獨有的表達方法，開啟屬于自身的影像史。

循著這一思路不難發現，微短劇的發展同樣亟需構建并完善其獨特的視聽語言體系。每個時代都有其專屬的注意力特征，也必然孕育著與之適配的視覺文化形態。微短劇的視覺表達邏輯，實則深度源于短視頻生態—— 無論是趣味短視頻、綜藝高光切片，還是偶像舞臺直拍，這些內容形態已成為當下大眾接收視聽產品的主流方式。目前，短劇行業內成熟的創作者與制作團隊已敏銳捕捉到這一趨勢，主動適配市場需求，產出了更契合豎屏觀看場景、更便于社交平臺傳播的內容 “物料”，讓作品更貼合當下用戶的消費習慣。

從文化構成的角度看，我們的視覺消費文化正走向“多重宇宙”狀態—— 即由 “不斷出現的微小無序片段”形成的時空堆疊敘事效果（陸曄，2024）。這種模式與短視頻、社交媒體、人工智能的運作邏輯高度同構，正在生成新的文化可能。從這個意義上，微短劇也應該在 “多重宇宙”的邏輯下發展自己的視聽表達。一方面，微短劇可以積極借鑒影視工業百年積淀的成熟手法與專業技法，為作品品質打底；另一方面，微短劇還可以主動突破傳統框架，構建屬于自己的專屬視聽風格，在緊湊的敘事節奏中，尋找新的美學方向。

參考資料

1. 毛尖：《短視頻就是這個時代的形式》，《文匯報》。

2. 毛尖：《又土又low但愛看？！3分鐘微短劇，是如何打敗30分鐘爛劇的？》，Bilibili視頻。

3. 陸曄：《走向“多重宇宙”——數字敘事的時空堆疊初探》，《文化研究》， 2024 年第 2 期。