不光賣男裝，紅豆股份擬收購居家服電商平臺

作者｜深水財經社 冰火

10月15日晚，紅豆股份（600400）發布公告，宣布擬向關聯方紅豆居家及其子公司、紅貝服飾收購剝離后的紅豆居家系列產品線上業務資產組，實際交易對價4.85億元。

此次關聯交易是公司整合內部資源的關鍵動作，更被視作其突破男裝業務邊界、發力全渠道布局的重要一步。

我們搜索發現，紅豆股份和紅豆居家原先都有獨立的電商平臺，以小程序為例，紅豆股份運營有“紅豆舒適男裝”店鋪，主要銷售紅豆男裝系列；而紅豆居家則主要銷售內衣、睡衣等居家服及配飾。紅豆居家的“紅豆”商標則是紅豆集團授權使用。

據公告披露，紅豆居家線上業務由紅朔服飾、紅聿服飾、紅玥服飾、東新服飾和匠心服飾等5家公司運營。

從數據看，紅豆居家持續盈利，2024年營收8.39億元，凈利潤3494.55萬元；2025年上半年雖受行業季節性因素影響，仍錄得營收2.85億元、凈利潤1211.62萬元。

來源：紅豆股份購買紅豆居家線上業務資產組公告

為保障上市公司及投資者利益，紅豆居家同步作出業績承諾，標的資產在2025年、2026年、2027年實際凈利潤分別不低于3600萬元、3900萬元、4100萬元，三年合計不低于1.16億元，并就補償措施達成一致。

對于此次交易目的，紅豆股份在公告中表示，基于公司長期業務發展規劃制定的決策，通過納入紅豆居家線上業務，可進一步豐富服裝產品矩陣。

公開資料顯示，總部位于無錫的紅豆股份成立于1995年，2001年A股上市，核心業務為紅豆男裝全域零售與紅豆職業裝定制兩大板塊。

作為國內知名服裝品牌運營商，公司近年來持續推進“舒適紅豆”戰略，重點優化渠道結構、提升門店運營效能，并通過全渠道融合升級用戶體驗。但從業績表現來看，公司近年承壓明顯：2024年遭遇上市以來首次虧損，2025 年上半年歸母凈利潤繼續虧損1.09億元。

紅豆股份在2025年半年報中分析，業績承壓主要受行業競爭加劇、消費意愿不足等外部環境影響。在此背景下，公司選擇集中資源深耕服裝主業，通過突破男裝業務邊界、整合集團內部優質資源、拓展家居服與內衣等新品類，試圖快速提升盈利能力。其中，線上渠道被認為有望成為新業績增長點。

值得注意的是，“紅豆”品牌在消費者認知中，長期以內衣等居家服飾為經典標簽，此次將紅豆居家線上業務正式納入上市體系，標志著公司“舒適紅豆”戰略迎來實質性突破，進一步貼合市場對品牌的傳統認知與消費需求。

二級市場對此次收購動作給予積極反饋。10月16日早盤，紅豆股份股價跳空高開，截至中午收盤，股價上漲近2%，報2.94元/股，對應總市值67億元。從全年表現來看，公司股價今年以來累計上漲已超18%，市場對其業務整合后的發展前景抱有期待。

（全球市值研究機構深水財經社獨家發布，轉載引用請注明出處）