北京
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來源|多知
作者|馮瑋
視頻制作|張蔚斐
“歡迎來到…最終測試。”
愛整活兒的多鄰國，上線了原創動畫片《最后的決戰》。
北京時間10月13日晚，《最后的決戰》已在Youtube正式上線。
作為多鄰國的第一部動畫片，《最后的決戰》一共5集、每集時長1分鐘。標準版為日語，另配有英語、西班牙語、葡萄牙語、法語、德語、印地語、韓語和泰語翻譯供選擇。
多鄰國的首席營銷官 Manu Orssaud 指出，“動漫是一種全球性的文化現象，對許多人來說，它是激發他們學習日語熱情的火花”。
的確，在第一集內容中，每個剛剛出現的角色頭頂都有一個“火花”。
多兒是這部動畫片的唯一“反派”，它想招募這些角色來成為最新功能的內測體驗者，這也是一場沉浸式的語言學習旅程。
整個過程中，這支隊伍需要克服不同的挑戰來確定連勝。
“千萬不要讓你們頭頂的火滅掉”，多兒強調。
也只有這樣，他們才能生存下去。
有別于以往的多兒形象，這次多兒變身為美少女DUO，整個臺詞內容雖然只會發一個音，但也透露著一股“邪惡”。
不過還是很快被國內用戶漢化了。
“我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰我要冰”……
果然，它還是舍不得瑞幸的“很多冰”，它超愛！
預告和第一集內容發布后，互聯網上關于多鄰國做動畫片的留言也快速增長：
“已經為了讓我上線學習不擇手段了嗎？”
“噩夢動畫版！”
“專門不配中文字幕，是讓我們自己翻譯鍛煉英語嗎？”
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這幾天，國內用戶打開后，已經可以收到動畫片中，邪惡小綠鳥變身后的形象，多鄰國為其配文“學習就是最強魔咒”。
這也被網友調侃“美少鳥變身”。
“在《最后的決戰》中，我們正在將這種熱情轉化為動力，以一種意想不到、熱衷于‘連勝’和明顯帶有多鄰國特色的方式擴展我們的角色宇宙”，Manu Orssaud補充。
根據外媒信息，這5集動畫片的推出旨在推廣其最新推出的日語課程，這些課程現已面向所有語言的學習者開放，方便所有語言的學習者使用。
IP形象動畫短片一直是公司塑造品牌、強化IP的重要方式，在諸多行業都有相應運用與探索。
在教育科技領域，中國東方教育、萬唯集團都曾推出自己的IP動畫，此外看云控股旗下的單一產地咖啡品牌Grid Coffee攜手《中國奇譚·鵝鵝鵝》導演胡睿，推出動畫短片《馬鹿舞》……
（新東方烹飪教育《熊貓廚師長》）
從IP角度，要想與品牌受眾產生更深的情感聯系，往往需要內涵的詮釋。IP的傳播與打造，載體本身經過了一系列變遷：從以前的靜態圖片，到后來流行于社交媒體的表情包，再到動畫，承載的內核自然也更加飽滿。
除此之外，企業做動畫片還有什么更長遠的意義？
這一點可以看看海爾。
1995年，剛剛成立11年的海爾公司在當時花了3000萬人民幣拍攝了自己的第一部動畫片《海爾兄弟》。3000萬在當時的含量有多重？1995年海爾營收是15億人民幣，按照凈利潤有20%來推算，也才剛好3000萬元。
《海爾兄弟》動畫片系列，從95年到25年，正好影響了80、90后三十年的時間，而此刻，80、90后也正好是電器產品的主力消費者。
一部動畫片能夠給現在的消費主力帶來品牌的認知、記憶甚至情感，意義不言而喻。
用媒介環境學大師麥克盧漢的話來總結的話，動畫片《海爾兄弟》是媒介，它是人們識別、記憶、討論、傳頌“海爾品牌”的介質，它是動畫片，更是濃縮了海爾巨大信息的信息壓縮包。
多鄰國似乎也在這樣做。
多鄰國一直很擅長為自己的IP制造戲劇性話題或是做一些到用戶身邊的事情，僅以今年一年的動作為例：
在線上，多鄰國于2025年2月11日晚在其官方賬號宣布Duo已去世，彼時官方表示“當局正在調查死因，我們正在全力配合”。面向用戶的反應，多鄰國也調侃稱：“他可能是在等你完成課程時去世的。”
雖然絕大多數用戶都清楚這又是一次多鄰國的營銷活動，但面對官方猝不及防的“整活”，還是引起多個國家用戶的關注，中國、德國、印度、巴西、日本等國家的用戶都自發參與到話題之中。
沒多久，多鄰國就宣布開啟“多兒復活挑戰賽”打卡計劃。
在線下，今年上旬，多鄰國的線下空間——Duo's Treehouse正式開業。
這是一個面向0-5歲兒童的免費雙語（西班牙語和英語）游戲和學習空間，其中有大量的多鄰國IP元素，其位于美國賓夕法尼亞州匹茲堡東自由區 (East Liberty) 的Kingsley Association，距離多鄰國總部不到一英里。
在Duo's Treehouse，多鄰國為兒童免費提供每周一次（每周五上午9:30-11:30）的沉浸式英語、西班牙語雙語學習，以促進其認知和語言發展。他們的家庭和看護者還將獲得很多研討會、教育材料和家庭參與活動等資源。
在聯名角度，多鄰國在內地先后與瑞幸、影石、優酸乳等品牌聯名。
實際上，年輕化的品牌都希望和用戶玩在一起，但現實情況是，很多時候年輕人對品牌的故作幽默并不買賬，以至于品牌總是陷入尷尬的“自嗨”，但多鄰國則一直站在年輕人身邊，以更幽默的方式打開自己的品牌并瘋狂“勸學”。
截至目前，多鄰國全球注冊用戶已超過10億，月活用戶達1.3億。其推出的多鄰國英語測試（DET）也已有超過6000個高等教育項目認可，累計服務全球超300萬考生。
2025年上半年，多鄰國營收為4.83億美元，較上年同期的3.46億美元增長40%，其中第二季度營收增長41%；毛利為3.47億美元，較上年同期增長37%；運營利潤5696萬美元，較上年同期增長62%；凈利7992萬美元，較上年同期增長56%。
值得關注的是，二季度多鄰國付費訂閱收入增長46%……
多鄰國已然是在線教育產品中，最具全民性的一款全球產品。
而當多鄰國把所有角色都丟進了全新的動畫世界里，用知識逃出去的它們，能不能再帶動新一批用戶，續上新的火花？
作者：馮瑋
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