上海
前陣子，我寫過一篇關于米哈游注冊“HoyoLand”商標的文章，當時不少人都在猜——難道米哈游主題樂園終于要來了？感興趣的同學可以去看。
結果沒想到，答案竟在最近韓國舉辦的一場名為「Hoyoland 2025」的嘉年華上揭曉了。
事實證明，至少目前的“HoyoLand”并不是一座現實中的樂園，而是一場匯集了米哈游旗下所有王牌IP的大型線下綜合活動。
▌韓國首發：HoyoLand的首次亮相
原來，米哈游早已經計劃將HoyoLand以線下嘉年華的形式率先落地韓國了。
這場于10月9日至12日在韓國KINTEX 2號館舉行的活動，本質上是一個集合了周邊購物、游戲體驗、美食餐飲和互動娛樂的綜合性嘉年華。
活動展示了包括《崩壞3》、《原神》、《未定事件簿》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區零》在內的五款游戲世界觀，所有門票均已售罄。
《崩壞：星穹鐵道》
《原神》
《崩壞3》
《絕區零》
《未定事件簿》
與其說它是一個主題樂園，不如稱之為米哈游版的“環球影城一日體驗”。
走進活動的現場，你會發現這里分區明確，功能齊全，周邊的販售區還采取了預約制運營，玩家掃描手環上的QR碼就能預約購買各種限定商品。
從全息門票、亞克力立牌到長款鼠標墊和應援棒，琳瑯滿目的商品足以讓粉絲們心甘情愿地打開錢包。
值得一提的是，現場甚至設有美食區，各個角色主題的餐點不僅造型別致，購買還會附贈對應的照片卡。
這種將飲食與收藏結合的創意，也可謂是深得粉絲經濟的三昧。
▌商標背后的戰略布局
回頭來看，米哈游在國慶之前注冊了“HoyoLand”這個商標，如今看來有著特別的意味。
從查詢結果來看，這個商標被歸到了第41類，也就是“教育娛樂”這一類別里，其中包含了像在線游戲、娛樂服務以及游戲器具出租等一共17項服務內容。
這不光只限于跟主題樂園有關的第35類商業服務，而是把重點放在“內容+體驗”這個核心點，和米哈游最近的UGC布局相互呼應了。
必須要承認，米哈游這步棋走得挺明智的，它先在各個國家試著搞線下活動，這樣就能積攢很珍貴的運營經驗，而且還能減少直接投資實體樂園所遭遇的風險。
從已經在臺北、馬來西亞等地舉辦過的夏季嘉年華和HoYo FEST來看，米哈游正在逐步構建一個覆蓋全球的線下活動網絡。
▌線下體驗：米哈游的新戰場
從HoyoLand在韓國的實踐可以看出，米哈游對線下體驗的重視程度也正在不斷提升。
并且這些活動不是單純的周邊售賣，而是真正地在努力還原游戲里的那種氛圍以及情感體驗。
比如，在不久前臺北的夏季嘉年華中，米哈游甚至還設置了Apple Vision Pro體驗區，讓玩家能感受《崩壞：星穹鐵道》在混合現實設備上的表現，這種對新技術體驗的重視，也體現了米哈游線上線下一體化的戰略思路。
同時，在上海徐匯區，“元界夏日嘉年華”正在如火如荼地展開，由五個頭部IP領頭，將Coser巡游、主題舞臺、音樂會等許多活動形式給融合到了一起。
米哈游與潮玩星球聯袂呈現的全品類快閃店
米哈游和潮玩星球聯袂呈現的全品類快閃店更是推出了嘉年華限定商品。
▌主題樂園夢還在嗎？
那么，HoyoLand的出現是否意味著米哈游放棄了打造實體主題樂園的野心？我認為恐怕未必。
一方面，上海市徐匯區政府在二次元經濟方面進行了精準的扶持，這就給米哈游的構想能夠落地創造了良好的條件。
2025年7月，徐匯區正式推出了“元界Neo World”元宇宙主題街區，旨在打造“IP生長型生態街區”。
另一方面，米哈游此前與北京環球影城的成功合作也證明了他們具備將游戲場景轉化為實體體驗的能力，那次聯動舉辦的“頌花盈皎宴”主題活動，憑借著對游戲場景的高度還原以及角色之間的互動，贏得了玩家們的一致夸贊。
在我看來，HoyoLand線下舉辦的嘉年華，感覺更像是個過渡階段的嘗試，米哈游正在借助這種輕量級的方式，去測驗各個IP在線下的號召力，積攢運營經驗，好給以后可能有的大項目打下基礎。
也許不久的將來，我們真的能看到一座座米哈游主題樂園在世界各地拔地而起，但在此之前，像HoyoLand這樣的線下嘉年華，也將成為連接米哈游與粉絲之間最重要的橋梁之一。
畢竟，有誰能拒絕親身走進自己熱愛的游戲世界的機會呢？
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