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作者 | 燕大
宗大小姐算是親手把父輩留下的大好局面給斷送了。
相比上次辭職,這次宗馥莉辭職,明顯是動真格的了,但與上次相比,主動方卻對調了,上次是宗大小姐以退為進、倒逼大股東杭州國資讓步,現在這次,則非常像被掃地出門。
根據各大官媒報道的消息看,宗馥莉早在9月12號就辭去公司法人、董事及董事長等職務,且相關流程已經通過股東會和董事會程序,相應工商程序正在變更中。
至此,宗大小姐在娃哈哈再沒有任何職務,除了還是娃哈哈的大股東之一,可以說現在宗大小姐與娃哈哈已經沒一毛錢關系,完全可以說,娃哈哈現在已經不再姓“宗”。
從我的角度,我覺得宗小姐算是為她的剛愎自用和性格缺陷買了單,當然,她可能覺得是自己贏了,因為相比差不多只剩空殼的娃哈哈,她的宏盛系要人有人、要錢有錢,而且完全是自己說了算,除了不能再用“娃哈哈”這個商標。
但她可能太小瞧“娃哈哈”這三個字了,哪怕她從小都在享受這三個字帶來的錦衣玉食和人上人的生活。
要知道,當年為了拿回這三個字,她的父親可是拼了命的。
九六年那會宗慶后要再度擴大生產線,但重資產、回款慢就使得資金出現緊張,彼時相比老王堵行長門口搞貸款,銀行上趕著貸款給宗老板他都不要,最后選擇了彼時時興的合資,就是這一決定,卻讓宗慶后被掣肘了10年,更是后悔了10年。
當時與法國達能成立合資公司,娃哈哈集團下屬將近一半的廠子都參與到合資,包括“娃哈哈”商標也給到了合資公司,占股49%,剩下的非合資廠子由宗慶后自己管(跟今天宗馥莉的宏盛系一樣,都屬于“體外循環”)。
沒合資之前啥事都是自己說了算,合資之后宗老板要支出1萬塊錢都得通過董事會,宗慶后這才反應過來自己把自己送到了籠子里、還幫著對方數錢。
之后為了拿回娃哈哈,一方面宗慶后將“體外循環”的廠子和經銷商體系做大做強,另一方面與達能的官司從國內打到國際,數次上了報紙,但贏得的不是歡呼而是罵聲一片,因為當時相比本土企業,外國資本更懂得輿論戰。
在合資11年之后,宗慶后在一封公開信中說:回想與他們激烈爭斗的11年2個月,還算命大的、長壽的,與樂百氏的中方經營者早被人砍了頭、趕出疆場(相比)還是幸運的。直到2009年9月底,宗慶后徹底戰勝達能,拿回控制權。
那么他當時到底是怎么拿回“娃哈哈”這個金字招牌的?
核心有兩點:
其一,得益于國家把關,在1999年的時候國家為保護不懂得知識產權的企業,特別規定商標不得轉讓給國外企業。就這一條,為宗慶后日后翻盤埋下絕殺技。
其二,當時宗慶后把“體外循環”的娃哈哈廠子和經銷商體系做的比合資企業還好,09年他登上首富主要靠的就是這些廠子和經銷商體系,換句話說,這部分只認宗慶后,而不認達能。
自此,法國達能被踢出局,“娃哈哈”這個金字招牌徹底回歸到娃哈哈集團。
說實話,拋開個人私德方面不談,宗老爺子在世的時候娃哈哈是一個什么樣的企業,可以說是企業有錢賺,員工有班上,而且福利相當不錯,10年以上的老員工非常多,這在其他企業里是很難看得到的。
再看現在,宗慶后過世僅僅一年多,娃哈哈就被折騰成了現在這幅樣子,不得不令人唏噓,畢竟這可是陪伴很多人兒時記憶的國民品牌。
從旁觀者的角度,宗馥莉從接班開始,在大的策略上幾乎就沒走對過。
先是接班上,去年7月一封宗馥莉署名的辭職信在網上公開,看似說的是辭職,開篇卻是怒斥大股東杭州上城區國資委“阻礙”自己接班,明眼人一看就是以退為進、把國資股東架在火上烤,倒逼國資股東妥協。
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對待員工上,為清洗老臣和對娃哈哈改朝換代,一邊找代工一邊對內大搞停工停產,導致大量娃哈哈員工大幅降薪、離職,員工說“這就是要逼死員工”,從去年8月就出現娃哈哈員工集體討說法。
即使留下來的老員工,一位15年員工也表示,自從宗馥莉接手后收入降低,相關福利待遇也取消了。
宗氏名聲上,更不用說,之前打造的是“布鞋首富”、“泡面首富”,但突然曝出還有3個美籍子女,令國人破防的還有100多億轉到境外的信托,名聲一落千丈。
除此之外,在去年一整年中,大量輿論將娃哈哈捧上神壇、將農夫踩成賣國賊,宗大小姐坐享輿情帶來的銷量,卻一個字都沒澄清過。稍微理智點的人都明白,按理說農夫鐘老板完全可以公布宗有3個美籍私生子,但人家沒有。
宗大小姐,接班以來,基本都是硬干,一腳把杭州上城區大股東得罪死,接著又砸員工飯碗,這兩方,一方代表國資,一方代表職工持股,兩大股東都讓她得罪死了,直接引得老員工對18年娃哈哈回購員工股提出異議,員工舉報她侵吞國有資產。
所以不奇怪為什么宗馥莉無法使用“娃哈哈”,更沒法轉移這個品牌,因為其他兩個股東不贊同,用了就是侵權,轉移更涉嫌犯罪。
可以這么說,宗老爺子離世前為她鋪好了的所有布局,就想讓她守護好娃哈哈,但她給全盤否了,連續的神操作直接把“娃哈哈”弄丟了,完全看不出智商在線和格局在哪里。
她叔說她是被水軍害了,但作為成年人,論心更論跡,把好好的一個大企業折騰成這樣,可能是中國商業史上最炸裂的案例,甚至沒有之一。
現在她辭去所有娃哈哈職務,利用體外循環的宏盛系運營自己的“娃小宗”品牌,另起爐灶。
而娃哈哈的經銷商也已收到通知,不能代理“娃小宗”,否則取消經銷資格。
顯然,前面到處樹敵、完全不懂平衡,現在人剛走,茶就涼透了。
宗大小姐選的路,注定不太好走。
-End -
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