宗馥莉另起爐灶，消費(fèi)者還會買賬嗎？

娃哈哈的瓜最近是一茬接一茬！剛傳出宗馥莉辭職的消息，這邊一個叫“娃小宗”的微博賬號就悄悄完成了認(rèn)證，才半天粉絲就漲到了6000，雖然還沒發(fā)一條內(nèi)容，卻已經(jīng)把大家的好奇心拉滿了。

賬號的認(rèn)證主體是宏勝飲料，而宗馥莉就在這家公司當(dāng)董事，再結(jié)合她剛從娃哈哈卸任法定代表人、董事長等一堆職務(wù)的操作，明眼人都能看出來，這是要“另起爐灶”了。

宗馥莉這次辭職來得不算突然，有消息說核心原因是娃哈哈商標(biāo)使用權(quán)出了“合規(guī)性”問題。據(jù)內(nèi)部人士透露，宗馥莉?qū)⑼薰瘓F(tuán)的員工、生產(chǎn)、銷售渠道等資源轉(zhuǎn)移至其控制的宏勝集團(tuán)，并銷售娃哈哈產(chǎn)品，但未向娃哈哈集團(tuán)支付商標(biāo)使用費(fèi)。

其實(shí)，早在9月就有內(nèi)部文件流出，說要從2026年起換用“娃小宗”這個新品牌，當(dāng)時還讓人猜測是不是內(nèi)部沒談攏。

如今塵埃落定，她叔叔宗澤后在朋友圈發(fā)文，說上回自己評論這事被罵慘，其實(shí)是那些聲音把宗馥莉推得越來越遠(yuǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)沒法回頭了，這話里的無奈勁兒隔著屏幕都能感覺到。

說起來，“娃小宗”這牌子早有苗頭。今年5月娃哈哈就曝光過一款4塊錢的“娃小宗”無糖烏龍茶，當(dāng)時就覺得這名字帶著股子個人色彩，果然是宗馥莉要推的新品牌。

根據(jù)商標(biāo)注冊的信息能看出來，宗馥莉的野心不小，2月份申請了飲料、食品類的商標(biāo)，接下來幾個月又把餐飲、服裝、辦公用品甚至教育娛樂領(lǐng)域都給占了，顯然不是只想做一款飲料那么簡單。好在宏勝集團(tuán)早年是娃哈哈的代工廠，生產(chǎn)能力這塊不用太擔(dān)心，這算是新品牌少有的底氣。

不過野心歸野心，現(xiàn)實(shí)的坎兒可不少。

首先就是市場早就擠得頭破血流了，就說首款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的無糖茶賽道，農(nóng)夫山泉的東方樹葉已經(jīng)成了“國民飲料”，可口可樂、三得利這些老牌子根基扎實(shí)，元?dú)馍帧⒐邮炝诉@些新品牌也在拼命搶市場，“娃小宗”想在里面分杯羹，光靠“宗馥莉創(chuàng)立”這個標(biāo)簽可不夠。食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，宗馥莉還是低估了飲品行業(yè)的競爭殘酷性。

更頭疼的是經(jīng)銷商這關(guān)。宗馥莉之前在娃哈哈搞改革時，對經(jīng)銷商態(tài)度比較強(qiáng)勢，據(jù)說還砍過不少合作方，現(xiàn)在要拉人跟自己做新品牌，人家難免犯嘀咕。現(xiàn)在經(jīng)銷商日子不好過，更看重周轉(zhuǎn)率和利潤，沒誰愿意冒風(fēng)險押注一個新牌子。

就算“娃小宗”現(xiàn)在靠著辭職風(fēng)波有了熱度，可從鋪貨到終端，最少得半年時間，等貨擺上貨架，這波流量早就涼了，而且冬天本就不是飲料銷售的旺季，真正能發(fā)力得等到明年夏天，這中間的空窗期怎么扛都是個問題。

還有人揣測，作為繼承人，宗馥莉是不是對“娃哈哈”這三個字感情不夠深，才會輕易選擇另起爐灶。

這種說法雖然有點(diǎn)主觀，但從商業(yè)角度看，她的選擇確實(shí)透著股“不破不立”的狠勁。畢竟娃哈哈帶著太多歷史遺留問題，老一輩的經(jīng)營思路、固化的渠道體系，改起來阻力重重，不如自己從零打造一個完全符合自己理念的品牌，這倒也符合她一貫鋒利的性格，就像她之前說的，“不會因為風(fēng)波改變方向”。

現(xiàn)在網(wǎng)友的反應(yīng)挺有意思，有人說“高低想嘗嘗娃小宗能做出什么產(chǎn)品”，可見初始的好奇心是有的，但好奇心能不能變成復(fù)購率，就是另一回事了。

消費(fèi)者從知道這個牌子，到真正認(rèn)可它、反復(fù)購買，是個漫長的過程，不是靠一次熱搜就能搞定的。

而且大家難免會拿它跟娃哈哈對比，畢竟“娃小宗”這名字里還帶著點(diǎn)“親緣關(guān)系”，要是產(chǎn)品沒亮點(diǎn)，很容易被貼上“不如老牌子”的標(biāo)簽。

宗馥莉就算頂著“娃哈哈接班人”的光環(huán)，就算有自己的工廠做支撐，面對成熟的市場和謹(jǐn)慎的經(jīng)銷商，照樣得從零開始拼細(xì)節(jié)。老品牌的傳承難，新品牌的崛起更難，前者難在打破慣性，后者難在建立信任。

“娃小宗”現(xiàn)在有了關(guān)注度，這是幸運(yùn)的，但如何把關(guān)注度變成實(shí)實(shí)在在的市場份額，才是真正的考驗。

宗馥莉既然選擇了離開大樹自己扎根，就得扛住風(fēng)吹雨打，畢竟市場只認(rèn)實(shí)力，不認(rèn)身份。至于能不能成，就得看她接下來能不能放下身段磨產(chǎn)品、建渠道，畢竟品牌的成長，從來沒有捷徑可走。