深℃丨從經(jīng)營一個景點，到經(jīng)營一座城市

猛將兄/文

假期結(jié)束，開始放榜。

官方的數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋小長假，銀川共接待國內(nèi)游客411.4萬人次，同比增長10.5%，實現(xiàn)旅游總花費(fèi)27.13億元，同比增長13.1%。而來自銀川文旅集團(tuán)的所屬景區(qū)、城市公園及會展中心雙節(jié)期間就接待了83.8萬人次。

攜程也發(fā)布了數(shù)據(jù)，銀川的假期整體訂單量同比增長20%，高出西北省會（首府）平均8個百分點。

銀川的這個十一假期，足夠熱鬧；銀川文旅也絕非不少本地網(wǎng)友在各類平臺上吐槽的那般不堪。

0 1

前不久鄭州晚報的老大哥攜夫人西北旅游之行來銀，作為小兄弟自然要開車陪游。一天下來，逛了銀川各個景區(qū)，也看了市容市貌。他最羨慕銀川的平坦與寬闊，城市不僅干凈而且整潔。老大哥說他退休之后，全國各地幾乎轉(zhuǎn)了個遍，銀川給他的印象深刻。這種褒獎，讓我都產(chǎn)生了錯覺——他不是在說場面話吧？

我也與老大哥表達(dá)了這樣的觀點，今年銀川文旅的變化確實不小。站在覽山看夕陽西下，我篤定的告訴他這里熙熙攘攘的人群，可能有一多半都是外地人。

猛將兄之前說過，銀川不少人都有“不識銀川真面目”的困惑，每一個“生在此城中”的銀川人，也更應(yīng)該成為這座城市的推介官。

就像這次小長假的“成績單”背后，是銀川文旅從單一觀光向“文旅+節(jié)慶+體驗”深度融合的轉(zhuǎn)型探索，也折射出城市休閑消費(fèi)模式的升級與地域文化吸引力的持續(xù)釋放。

比如覽山公園，這次以“大漠瑰寶越黃河·新疆好物耀銀川”為主題，打造首屆美食音樂季，融合特色美食、民族歌舞展演與星空無人機(jī)表演，形成強(qiáng)烈的視聽沖擊力和傳播話題。

為了滿足大家的味蕾，銀川文旅集團(tuán)甚至把新疆特色美食都搬到了覽山公園，讓全國各地的游客在這嘗鮮兒。

數(shù)據(jù)顯示，這個假期覽山公園共吸引游客46萬余人次，同比增長35.3%，相關(guān)話題及央視直播閱讀量突破千萬，穩(wěn)居銀川文旅地標(biāo)熱搜榜首位。這表明，精準(zhǔn)定位的節(jié)慶IP與跨地域文化元素的組合，能有效激發(fā)市民出游意愿，形成區(qū)域性的文旅高地。

這就是變化之一。

0 2

銀川文旅的另一個明顯的變化就是，不再羞羞答答遮遮掩掩了。

比如西夏陵，很長一段時間里，其宣傳推廣總是有一種“想要做卻不敢做”“謹(jǐn)慎報道小心宣傳”的尷尬。但自西夏陵申遺成功之后，仿佛一切都“開了竅”，終于從“猶抱琵琶半遮面”變成了“放懷長歌向青天”。

依托世界文化遺產(chǎn)的品牌效應(yīng)，西夏陵推出“中國大運(yùn)河史詩圖卷”巡展及多項文化體驗活動，并通過“玩轉(zhuǎn)西夏”“精品西夏”等套票優(yōu)惠，增強(qiáng)游客參與感。

西夏陵不僅僅是申遺成功，如今更是在創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)驗收最后沖刺階段。在這個假期，西夏陵推出大型主題歌舞劇《西夏史詩·世遺回響》沉浸式演藝，延長景區(qū)開放時間，配套上線4D影片《時空秘境之旅—重回西夏》、VR《神秘的西夏陵》、XR《西夏尋蹤》等數(shù)字化沉浸產(chǎn)品，有效延長游客停留時長至平均5小時。

在各景區(qū)、場館、公園重點區(qū)域廣泛設(shè)置“聽勸”“吐槽”二維碼立牌，游客可通過掃碼實時反映設(shè)施維護(hù)、服務(wù)品質(zhì)、環(huán)境衛(wèi)生等方面問題或建議，切實打通服務(wù)群眾“最后一公里”，提升精細(xì)化管理水平。

這一“開門聽取意見建議”的方式，甚至登上了央視新聞。

值得注意的是，這次小長假，來自北京、西安、四川等外地游客占比超過20%，更成為攜程平臺上境外游客首選的熱門打卡地之一。

攜程的數(shù)據(jù)還顯示，西夏陵成為了境外游客來寧夏的首選目的地。這說明，文化遺產(chǎn)不再是靜態(tài)展示，而是可以通過展覽、互動與票務(wù)策略，實現(xiàn)從“歷史遺址”到“活態(tài)文化目的地”的轉(zhuǎn)變，吸引更廣泛人群的關(guān)注與認(rèn)同。

0 3

不僅僅是西夏陵，更古老的賀蘭山也“活”了起來。

賀蘭山巖畫實施“巖畫紀(jì)”MR沉浸式體驗項目，動態(tài)還原史前生活圖景，同步開展黏土畫創(chuàng)作、非遺手工藝制作等互動活動，實現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。

滾鐘口景區(qū)則圍繞“青春繪夢”主題，推出日出觀禮、愛國快閃、青少年畫展等活動，并借助朋友圈互動享門票優(yōu)惠等社交化營銷，帶動本地農(nóng)產(chǎn)品銷售與游客情感共鳴，讓滾鐘口變得更“活躍”。

▲10月1日，銀川文旅集團(tuán)滾鐘口景區(qū)以獨(dú)具匠心的方式為祖國慶生。

還有鳴翠湖景區(qū)以“巨型南瓜王國”和稻草藝術(shù)裝置打造秋日豐收場景，結(jié)合蘆葦生態(tài)與鳥類資源，構(gòu)建出西北地區(qū)少有的自然親子空間。這些案例表明，景區(qū)正在從傳統(tǒng)游覽向“內(nèi)容制造+場景營造+情感鏈接”轉(zhuǎn)型，科技、藝術(shù)與生態(tài)成為提升游客停留時間和消費(fèi)意愿的關(guān)鍵變量。

站在賀蘭山上，東眺城市中心，銀川國際會展中心也是熱鬧非凡。

“十一國際車展”匯聚80余個品牌、展出車輛超千臺，累計接待觀眾14.40萬人次，現(xiàn)場預(yù)訂車輛8379輛，成交金額達(dá)14.63億元，成為西北地區(qū)汽車消費(fèi)與文化展示的重要平臺。

在黃河邊上的軍博園則通過戰(zhàn)艦深度體驗、軍事科技互動、戰(zhàn)馬巡游等項目，將游客平均停留時長提升至6小時，在沉浸式體驗中傳遞國防教育內(nèi)容。

銀川市新華書店則是“月滿華誕·書香禮贊”為主題，推出書展、非遺手作與文創(chuàng)優(yōu)惠，營造出濃厚的書香節(jié)日氛圍；華夏河圖藝術(shù)小鎮(zhèn)則依托生態(tài)藝術(shù)基底，通過展覽與創(chuàng)意市集，為市民提供遠(yuǎn)離喧囂的藝術(shù)休憩場所。

這些空間雖不似傳統(tǒng)景區(qū)般人潮洶涌，卻以其文化調(diào)性與輕休閑特質(zhì)，成為城市微度假的目的地，完善了銀川文旅產(chǎn)品的層次與結(jié)構(gòu)。

0 4

這個假期，銀川文旅集團(tuán)的表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在人數(shù)和收入的增長上，更呈現(xiàn)出“內(nèi)容差異化、體驗沉浸化、傳播社交化、業(yè)態(tài)融合化”的顯著特征。

從美食音樂季到國際車展，從世界遺產(chǎn)到軍事體驗，從生態(tài)藝術(shù)到書香市集——銀川正在以更年輕、更多元的姿態(tài)，構(gòu)建一個“可玩、可學(xué)、可感、可分享”的現(xiàn)代文旅生態(tài)。

而這，正是未來城市文旅競爭的核心賽道。

在猛將兄看來，當(dāng)銀川文旅歷經(jīng)沉淀后，不只是數(shù)字的堆砌，更是一座城市文旅品格的形成記錄。

它不再僅僅依賴于賀蘭山的雄渾、西夏陵的神秘這些天賦的歷史名片，而是選擇主動走進(jìn)這個時代的聚光燈下，從昔日“猶抱琵琶半遮面”的含蓄，到今日“我花開后百花殺”的自信，銀川將自己的文化底蘊(yùn)，轉(zhuǎn)化為一種可親近、可參與、可流傳、可分享的動態(tài)故事。

另一項數(shù)據(jù)顯示：雙節(jié)期間，西夏陵、賀蘭山巖畫、覽山公園、滾鐘口、軍博園系列活動獲得央視各頻道先后累計14次高頻報道和直播。

這就足以說明變化。

當(dāng)一次出游可以同時滿足味蕾、精神、社交與情感的多元需求，銀川便不再是游客行程中的一個站點，而成為一段值得沉浸、回味并主動分享的美好記憶本身。

真正的，把銀川從“經(jīng)營一個景點”變成“經(jīng)營一座城市”。

□校對：英子 搖搖

□審核：老六 金子