柯橋，“熱辣滾燙”！

金秋十月，國潮與非遺在柯橋交織成一幅動人的文旅畫卷，瓜渚湖畔的文商旅新場景正煥發勃勃生機。10月8日晚，記者從相關部門獲悉，今年國慶中秋假期，柯橋區全域共接待區外游客102.2萬人次，同比增長17.4%；其中接待過夜游客55.4萬人，同比增長43%；全區實現旅游收入11.8億元，同比增長44.6%。數字背后，是一場由文化創新點燃、商業場景承接、消費意愿升溫的鏈式反應，也是文商旅深度融合給出的柯橋答案。

夜幕降臨，柯橋古鎮的千年運河被燈光織成一匹流動的綢緞，大型原創古風IP秀《運河織夢錄》零幀開場，觀眾不再隔岸觀戲，而是隨“織夢女”踏水而行，在“布上江南”里成為故事的一部分。假期期間，超32萬人次的“流量”由此轉化為滿滿的“留量”。此外，2025柯橋區非遺中秋游園會活動熱鬧舉行，市民游客逛市集、學非遺、品曲藝，文化也因此成為了可參與、可觸摸、可社交的“體驗品”。

同樣的邏輯在安昌古鎮上演。安昌古鎮舉行“月滿安昌，一樹生財”嘉年華活動，尤其是古鎮內的水鄉婚禮成為經典IP，新人身著華美的明制婚服，在石橋畔、河埠頭許下愛的誓言。“水上婚禮”等節目為游客提供了原汁原味的江南水鄉文化體驗，吸引游客近27萬人次。鑒湖景區則把“國風”拆解成可消費、可共創的單元。“湖畔國風嘉年華”以詩酒雅韻、非遺匠心與青春樂動為主題，“鑒湖有戲”活動則涵蓋國潮新韻、古今同戲等諸多板塊，吸引游客超7萬人次。景區內的魯鎮書局、茶局假期前開門迎客，“老紹興”與“Z世代”相遇，傳統由此完成代際傳遞，也完成消費接力。

文商旅深度融合催生的新業態、新模式、新供給，有效激發了柯橋消費市場的澎湃活力。假期期間，柯橋第二座萬達廣場——紹興濱海萬達廣場正式開業，帶來70余家區域首店；永輝超市紹興笛揚路店作為紹興首家調改店，讓市民不出柯橋就能體驗“胖東來式”溫情；柯橋首家奧特萊斯繼續上新，帶來更多性價比好物；柯橋首家盒馬NB價廉物美，打通零售“最后一公里”。值得注意的是，瓜渚湖北岸的2025年紹興市房地產系列展銷活動柯橋會場同樣人頭攢動。13家房企、22個樓盤、千套房源，戶型涵蓋高端改善、剛需等多種類型，吸引眾多市民紛至沓來。

從“看景”到“入戲”，從“打卡”到“刷卡”，文化場景把人流拉回來，商業場景把消費留下來，政策補貼再把升級成本降下去，三重杠桿撬動了火熱的文商旅成績單。柯橋不僅收獲了一個黃金周的亮眼數據，更找到了一條以文化創新提振消費、以消費回流反哺文化的長效跑道。

柯橋傳媒集團全媒體記者酈曼麗許益萍/文 高潔 趙煒 徐曄王暉/攝