周末閑思 | 超長假期引爆全球旅游市場，23億人次出游背后的消費升級與投資機遇

旅游不再是簡單的觀光，而是對生活品質(zhì)的投資。

2025年國慶中秋假期正式收官，這是一場旅游市場的全面爆發(fā)。全球旅游人次突破 23億，中國出境游訂單同比增長高達 300%，國際航班票價平均上漲 50%。

泰國旅游與體育部數(shù)據(jù)顯示，中國游客日均入境人數(shù)從不足1萬人躍升至約2萬人， 單日外國游客突破10萬人次。 國內(nèi)旅游收入達 8900億元，已恢復至2019年同期的 128%。

一、全球旅游業(yè)迎來里程碑式復蘇

全球旅游業(yè)的復蘇呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異和結構性特點。亞太市場增速領跑全球，其中中國作為世界上最大的旅游支出國，其出境支出同比增長 30%。

泰國旅游業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼。泰國旅行社協(xié)會秘書長阿迪·猜拉塔南表示：“中國主要及二線城市飛往泰國的航班幾乎全滿，客座率達到 99%，是平常水平的三倍。”返程機票價格大幅上漲，曼谷—北京的機票價格從原本的1500–2000元人民幣飆升至 4000–5800元人民幣。

航空業(yè)的復蘇為旅游業(yè)提供了堅實基礎。國民航局總飛行師熊杰表示，據(jù)預測，今年中秋國慶假期全民航市場的旅客運輸量將達到 1920萬人次，創(chuàng)歷史同期最高水平。預計假期最后兩天會迎來客流的最高峰，單日客流可能會達到或超過暑運的歷史最高值 256萬人次。

二、旅游消費升級與新趨勢顯現(xiàn)

今年的國慶中秋假期，旅游市場不僅呈現(xiàn)“量”的增長，更凸顯“質(zhì)”的飛躍。消費升級趨勢明顯，游客需求已從簡單的觀光轉向?qū)?安全性、智能化、沉浸感及高品質(zhì)的深度追求。

高端旅游產(chǎn)品訂單占比提升至45%（2019年僅20%），定制游、奢華酒店、商務艙機票需求激增。三亞亞特蘭蒂斯酒店國慶期間均價達 1.2萬元/晚仍一房難求，奢侈品免稅銷售額同比增長 80%。

多元化的旅游新趨勢也在假期中涌現(xiàn)。“串游”成為新趨勢，飛豬數(shù)據(jù)顯示交通服務人均預訂量同比增長 4.2%，“高鐵+飛機”的組合出行方式增長尤為顯著。

出境游市場則呈現(xiàn)出“海島度假游”、“小眾深度游”等新特點。馬來西亞亞庇、越南峴港等東南亞海島城市成為“黑馬”，酒店預訂量同比均漲超 400%。

三、產(chǎn)業(yè)鏈投資機遇與風險分析

旅游業(yè)的強勢復蘇帶動了產(chǎn)業(yè)鏈相關領域的投資機會。A股航空股（中國國航、南方航空），酒店（錦江酒店、首旅酒店），免稅店（中國中免、海南機場）。

投資者可關注三大主線：航空（供需改善）、免稅（政策紅利）、酒店（提價能力）。旅游ETF（159766）單日成交 42億元，創(chuàng)年內(nèi)新高，北向資金凈買入旅游股 9.7億元。

免簽政策成為最大推動力。飛豬報告顯示，俄羅斯宣布對華免簽后預訂量同比增長近 2倍；韓國試行團體免簽后，赴首爾、濟州島機票搜索熱度翻倍。

投資旅游業(yè)也需警惕風險。 季節(jié)性波動是行業(yè)固有特點，國慶后旅游板塊可能面臨“旺季不旺”回調(diào)壓力。此外，若后續(xù)經(jīng)濟數(shù)據(jù)不及預期，高端旅游需求可能收縮，需警惕奢侈品免稅等可選消費板塊波動。

四、普通人的消費與投資策略

面對旅游業(yè)的復蘇，普通人如何抓住其中的機遇？基于當前市場趨勢，我們提出以下實用建議：

錯峰出行優(yōu)化消費體驗。聰明的游客可通過錯峰出行節(jié)省可觀成本。例如，飛豬數(shù)據(jù)顯示，10月3日深圳飛福州的機票比10月1日便宜近 600元。選擇10月中下旬或11月出行，機票酒店價格通常有較大降幅。

把握旅游產(chǎn)業(yè)鏈投資機會。普通人可通過旅游ETF等工具分散布局，參與旅游復蘇紅利。關注具備全年復蘇邏輯的龍頭企業(yè)，規(guī)避依賴價格戰(zhàn)的旅游平臺。

發(fā)掘旅游相關副業(yè)機會。文旅融合創(chuàng)新為旅游內(nèi)容創(chuàng)作、定制游規(guī)劃等領域帶來新機遇。抖音“旅游攻略”話題播放量超 200億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可獲得廣告分成和帶貨收益。

結語：旅游業(yè)的未來展望

聯(lián)合國旅游組織預計，盡管面臨交通及住宿成本上漲、地緣政治沖突以及通貨膨脹等挑戰(zhàn)， 2025年全球旅游業(yè)仍將保持增長，增速預計在3%至5%之間。

未來，旅游業(yè)增長將依賴亞太市場的持續(xù)復蘇、簽證便利化政策的推進以及可持續(xù)旅游的發(fā)展。科技也將在旅游業(yè)中扮演越來越重要的角色，生成式AI技術已深度嵌入行程規(guī)劃、交通優(yōu)化等場景，推動行業(yè)效率革命。

隨著國內(nèi)游與出境游雙雙蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中將扮演愈發(fā)重要的角色。從走馬觀花到深度體驗，從大規(guī)模團隊到精致小團，從熱門景點到小眾目的地， 市場正在品質(zhì)化與個性化道路上加速邁進。

超長假期與利好政策雙重加持下，一個量價齊升的高質(zhì)量旅游時代正在到來。

關注我，投資路上多一雙眼睛，少幾道傷疤。若看到滿眼錯誤，是我錯了；若覺得都是對的，更是我錯了。可不信不可全信，取舍由心。