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最近有網友發現一個有意思的事情——米哈游不動聲色地注冊了“HoyoLand”這個商標。
消息一出,玩家圈立馬熱鬧起來,大家紛紛猜測:這是不是意味著傳說中的“米哈游主題樂園”終于要提上日程了?
因為以米哈游這幾年在游戲圈的動作,誰都不會覺得他們只是隨手注冊個商標玩玩的。
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既然說到米哈游,那大家最先想到的肯定是《原神》里那些美得讓人屏息的場景,可以想象一下,要是真的能把游戲里的璃月港、蒙德城搬到現實世界,那得是多震撼的一件事?
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這對于習慣了在手機和電腦前玩游戲的玩家來說,無疑是有著巨大的吸引力。
所以,這也怪不得玩家們會這么激動了。
▌米哈游的野心不止于游戲
說起來,米哈游這幾年的布局確實很有意思。
從2022年2月,最早的“HoYoverse”品牌發布,就能看出他們并不滿足于只做游戲,想建立一個完整的IP生態,這才是他們真正的目標。
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當時,HoYoverse的聯合創始人兼CEO蔡浩宇就表示:“我們將繼續專注長線運營策略,持續開展技術研究,在人工智能、云計算和工業化能力搭建等方面不斷革新,以確保創造出足夠的內容來滿足全球玩家對虛擬世界體驗的期待。”
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其實我也一直在想,為什么米哈游的每次動作都能引發這么熱烈的討論?后來想明白了,關鍵是他們的IP確實做到了玩家心里去。
就拿《原神》來說,不止一個人在社交媒體上說,要是真有璃月主題樂園,砸鍋賣鐵也要去。
不過話說回來,建主題樂園可不是搭積木那么簡單的,它涉及到選址、設計、運營等一大堆復雜問題,但反過來說,如果連《原神》這種級別的IP都不適合做主題樂園,那國內還有哪個游戲IP敢說自己能行呢,對吧?
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其實仔細回想一下,米哈游對線下體驗的探索早就已經開始了,從各地的主題展到快閃店,每次都是人山人海。
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上次在上海的原神主題店,排隊的人群愣是繞了好幾個彎,這些線下活動的火爆,無疑也給米哈游提供了足夠的信心。
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值得一提的是,米哈游總部所在的上海徐匯區,最近也在大力推動“元界Neo World”項目。
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這條全長約1.9公里的街區坐落于漕河涇開發區,一個匯集了米哈游、騰訊、網易、莉莉絲、鷹角網絡等眾多游戲巨頭的產業高地。
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在這樣的政策背景下,米哈游的總部大樓及其周邊的區域,無疑是成為了“元界”街區乃至整個上海二次元經濟藍圖中的關鍵節點。
一個以米哈游總部為核心,輻射周邊商業體的產業發展路徑,已經顯得愈發清晰和可行。
▌挑戰才剛剛開始
當然了,理想很豐滿,現實卻很骨感。
主題樂園這個領域,陣亡的勇士可不在少數,其實就連迪士尼這樣的老牌IP,在上海樂園開業的初期也經歷了不少的波折。
在我看來,最大的挑戰可能不全在于建設,而在于持續運營,要怎么把游戲里那種沉浸感帶到線下?怎么讓玩家愿意一來再來?這些都是需要深思熟慮的問題。
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就拿最簡單的來說,《原神》每個版本都會更新內容,那線下樂園要怎么跟上這個節奏呢?總不能半年就去重裝一次吧?
這些都是很現實的問題。
我在幾個玩家群里做過個小調查,發現大家的期待主要集中在幾個方面:還原度、互動性和獨特性,很多人都說,要是真的建樂園,最期待的就是能親身“體驗”游戲里的場景,而不是簡單地過去“看”場景。
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這個要求說實話還挺高的,但反過來說,要是真能做到,那絕對是碾壓級別的體驗。
想想看,要是能在“絕云間”來一場真實的攀巖,或者在“輕策莊”體驗田園生活,那該多帶感?
▌前景展望
不過,現在畢竟還只是商標注冊階段。
按照常規的流程,從商標到項目落地,中間還有很長的路要走,但這個消息至少說明,米哈游確實有在認真考慮線下體驗這件事。
我個人覺得,就算真的要建主題樂園,米哈游也很可能會采取分步走的策略,比如說先做幾個試點項目,看看市場反應再決定下一步,畢竟他們也是一向以穩健著稱的,這種大手筆的投資肯定會格外謹慎。
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所以,如果真的做成了,這可能會開創一個全新的模式——線上游戲與線下樂園實時聯動的模式,比如說在游戲里完成某個任務,就能在線下樂園獲得特殊的體驗,這種線上線下打通的玩法,想想就讓人覺得很興奮。
不過說到底,玩家們最關心的還是體驗,只要能把游戲里的那份感動原汁原味地帶到現實世界,我相信大多數人都會愿意買單。畢竟,有誰能拒絕親身走進自己熱愛的游戲世界的機會呢?
現在,我們就先靜觀其變吧,以米哈游一貫的風格,要么不做,要做就一定要搞個大的。
說不定哪天醒來,就會發現他們真的憋了個大招等著我們呢。
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