“文以耕心”|當(dāng)黨建品牌遇見(jiàn)文化基因的N種可能

當(dāng)書(shū)籍的墨香與信仰的溫度交織，文化產(chǎn)品便成了深耕心靈的犁鏵。晨光微熹，印刷機(jī)低鳴，流水線上流淌的不僅是油墨與紙張，更是一件件承載黨建內(nèi)涵的文化產(chǎn)品——封面燙金的黨員讀物、鐫刻革命語(yǔ)錄的文創(chuàng)書(shū)簽、融入紅色旋律的有聲專輯。這不是普通的生產(chǎn)線，而是一家文化企業(yè)“文以耕心”黨建品牌的孵化場(chǎng)。在這里，黨的理論不再是文件柜里的材料，而是化身可觸摸、可品讀、可珍藏的文化載體。

依托上級(jí)集團(tuán)的資源網(wǎng)絡(luò)，這家企業(yè)以文化產(chǎn)品為媒介，在精神沃土中播撒紅色種子，讓黨建品牌生長(zhǎng)出獨(dú)特的文化年輪。

品牌之魂：

文化為犁，深耕心靈土壤

“文以耕心”的命名本身便是一套完整的方法論?！案弊帜垭p重智慧：既是對(duì)文化資源的深耕細(xì)作，也是對(duì)精神世界的精耕培育。這與浦江農(nóng)商銀行“根在本土，耕在本土”的黨建理念不謀而合，更在文化企業(yè)的土壤中長(zhǎng)出獨(dú)特根系。

文化產(chǎn)品天然是黨建的優(yōu)質(zhì)載體。書(shū)籍、音像、數(shù)字內(nèi)容等文化形態(tài)，具有滲透性強(qiáng)、感染力深、傳播面廣的天然優(yōu)勢(shì)。濱海新區(qū)圖書(shū)館的實(shí)踐印證了這一點(diǎn)——當(dāng)黨員在邊防檢查站目睹國(guó)門衛(wèi)士的忠誠(chéng)，曾經(jīng)的文字描述瞬間轉(zhuǎn)化為震撼心靈的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，完成從“文藏”到“文育”的升華。這正是“文以耕心”黨建品牌的底層邏輯：讓抽象理論借文化產(chǎn)品具象化，讓政治教育在審美體驗(yàn)中自然發(fā)生。

品牌構(gòu)建緊扣三重文化基因：

行業(yè)基因：立足上級(jí)集團(tuán)主業(yè)，將政策理論轉(zhuǎn)化為圖書(shū)、音視頻、文創(chuàng)等多元產(chǎn)品。

傳統(tǒng)基因：融合非遺、典籍、民俗等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，如滁州鄧壩村將“耕讀文化”與思政教育結(jié)合。

紅色基因：挖掘本土革命歷史資源，如山東鵓鴿樓村活化省工委舊址，讓歷史細(xì)節(jié)可觸摸。

三者交融，使“文以耕心”既有政治高度，又有文化厚度與情感溫度。

實(shí)踐之路：

從產(chǎn)品到場(chǎng)景的立體耕耘

如何讓黨建從“文件”走向“文化”？“文以耕心”通過(guò)三大路徑鋪設(shè)轉(zhuǎn)化通道：

內(nèi)容產(chǎn)品化——讓理論可閱讀

借鑒湖南數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋“耕讀四季”經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)“理論+”產(chǎn)品矩陣：

“紅色經(jīng)典新讀”系列：經(jīng)典著作配專家解讀、手繪插圖、討論指南 。

“一分鐘微黨課”短視頻：用青年語(yǔ)言解構(gòu)政策要點(diǎn)

主題文創(chuàng)套裝：筆記本+書(shū)簽+有聲卡組合，打造“口袋里的學(xué)習(xí)包”。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)遵循“輕量化、結(jié)構(gòu)化、悅讀化”原則，使理論學(xué)習(xí)從“任務(wù)”變?yōu)椤绑w驗(yàn)”。

產(chǎn)品場(chǎng)景化——讓教育可沉浸

文化產(chǎn)品需置于特定場(chǎng)域才能釋放最大能量。品牌借鑒兩大模式：

空間賦能型：如長(zhǎng)沙團(tuán)山湖村利用閑置農(nóng)房改造“追鋒農(nóng)宿”，在灶臺(tái)、菜園、治溈展覽館中植入雷鋒故事。

動(dòng)線串聯(lián)型：如鵓鴿樓村設(shè)計(jì)“一步一碑”黨史文化廣場(chǎng)，結(jié)合櫻桃園打造“紅綠交融”研學(xué)路線。

企業(yè)據(jù)此在書(shū)店設(shè)立“耕心書(shū)房”，通過(guò)聲光電技術(shù)打造“理論穿越長(zhǎng)廊”，讓讀者在文化消費(fèi)中自然接受熏陶。

傳播立體化——讓影響可裂變

構(gòu)建“三微一體”傳播網(wǎng)

微信生態(tài)：H5互動(dòng)測(cè)試、線上讀書(shū)會(huì)

短視頻平臺(tái)：幕后創(chuàng)作紀(jì)錄片、讀者感悟vlog

線下活動(dòng)：作者見(jiàn)面會(huì)+非遺體驗(yàn)+理論沙龍

參考陜煤集團(tuán)“三學(xué)三練”工作法，融合文字、音視頻、新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播效能最大化。

創(chuàng)新之源：

破壁融合的三大支點(diǎn)

在黨建品牌同質(zhì)化背景下，“文以耕心”借文化破局，構(gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)：

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代黨建的基因重組

深圳黃貝街道將非遺剪紙融入社區(qū)治理，用剪紙語(yǔ)言詮釋“清廉”“共建”等主題。文化企業(yè)更具資源優(yōu)勢(shì)：可開(kāi)發(fā)“典籍中的黨性”系列，從《論語(yǔ)》“修己安人”解讀黨員修養(yǎng)，用《天工開(kāi)物》創(chuàng)新精神啟迪科技創(chuàng)新。當(dāng)《共產(chǎn)黨宣言》與活字印刷體驗(yàn)結(jié)合，思想的力量便在指尖流淌。

情感共鳴替代單向灌輸

研究表明，情感共鳴型內(nèi)容傳播效力是純理論推送的3倍以上。品牌深諳此道：產(chǎn)品植入“平凡之光”板塊，講述黨員設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作故事，線下活動(dòng)設(shè)計(jì)“給革命家書(shū)回信”環(huán)節(jié)，數(shù)字課程加入“選擇你的長(zhǎng)征路”互動(dòng)敘事。如滁州鄧壩村讓孩子在耕種中理解“粒粒皆辛苦”，讓價(jià)值觀通過(guò)體驗(yàn)入心。

產(chǎn)業(yè)鏈條與黨建共同體的共振

依托上級(jí)集團(tuán)，構(gòu)建“創(chuàng)意-生產(chǎn)-傳播-反饋”閉環(huán)。同時(shí)借鑒福州兩江四岸公司經(jīng)驗(yàn)，與博物館、學(xué)校、社區(qū)建立黨建聯(lián)建機(jī)制，將單一產(chǎn)品擴(kuò)展為文化服務(wù)生態(tài)。

真正的深耕從不是鑿地千尺的蠻力，而是讓種子遇見(jiàn)適合的土壤與季節(jié)，當(dāng)文化產(chǎn)品成為黨建的載體，思想便不再懸浮于講臺(tái)之上，而是沉入生活的肌理——在書(shū)頁(yè)翻動(dòng)間，在耳機(jī)流淌的旋律中，在指尖觸摸文創(chuàng)的溫?zé)崂铩?/p>

《黨建工作“十五五”規(guī)劃編制實(shí)操指南》

9月25日

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紅帆動(dòng)力以“激發(fā)精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國(guó)各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容為黨建品牌建設(shè)、黨建展廳策劃設(shè)計(jì)、黨建統(tǒng)領(lǐng)下的組織文化建設(shè)、黨業(yè)融合經(jīng)驗(yàn)