“在青藏高原連放3次煙花炸山、國內外道歉信雙標”，始祖鳥還能把環保當奢侈品賣給中產嗎？

“2025年最大笑話，以環保為噱頭的戶外品牌跑去西藏炸山了。”

9月19日，知名戶外品牌始祖鳥聯合藝術家蔡國強在喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區（海拔4690-5500米），策劃了一場“向上致美”的藝術活動。主要活動內容是《升龍》煙花秀，在一處山脊上點燃三幕煙花，火焰從上往下引爆。澎湃新聞曾報道，這是想展現對天地宇宙的追問，和始祖鳥對自然的敬畏。

“具有可持續發展的理念”，這是始祖鳥在官網上的自我介紹，此次活動正是始祖鳥發起的“探索高山在地文化”的系列項目之一。

蔡國強以火藥爆破作品成名，他的作品曾登上奧運會和春晚，“你知道火藥是危險的，火藥是會失控的，但它也能帶給你意外和驚喜”，2024年，他在接受媒體采訪時指出。

但顯然，這場藝術活動惹怒了所有人，“土了吧唧的創意，低級庸俗的審美，對大自然缺乏敬畏。”

網友直接稱始祖鳥為「炸山鳥」，而始祖鳥已經將有關信息全部刪除。

“我們再次向神山許個愿，請它給我們一個更大的驚喜吧，5、4、3、2、1，點火。”

萬年歷顯示，9月19日這天適合開工、開張、開市和安機械。始祖鳥也決定在這一天「開山」。這天天氣不算晴朗，甚至有些陰云密布，蔡國強和始祖鳥從大早就開始緊鑼密鼓地準備了起來。

在一個現場流出的21分鐘視頻中，煙花表演家蔡國強拿著話筒為第二幕煙花進行解說：“這是145盆扇形的彩煙，從山頂九道彎，形成一條三千米長的藍白紅綠黃色的彩龍……這是一幅山龍和水龍交匯的繪畫，你看前面的這個被小溪的氣流頂上去，后面山上的水彩畫，你看兩層呢，漂亮‘死了’，這就是祥云了。”

緊接著視頻里出現了那場許多人不理解的五顏六色的煙花秀，響聲炸天，“哇”聲一片，“煙花持續時間非常短，整個燃放過程不超過5分鐘。”《中國新聞周刊》采訪當天在現場的吳女士得知。

始祖鳥或許想著讓互聯網繼續“哇”聲的浩蕩，9月20日早晨發通稿、做宣傳，直到網友在周六醒來后上網。始祖鳥并沒有收到想象中對藝術的稱贊，而是網友的不解和憤怒。

“打著戶外的牌破戶外的山，始祖鳥這下成了「炸山鳥」。”

矛盾根源在于：在喜馬拉雅山脈搞煙花秀，到底有沒有破壞環境。

始祖鳥或許認為環保是做到位的。澎湃新聞曾指出，此次使用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，確認其污染物排放符合環保標準。「環保煙花」是始祖鳥最大的底氣，其活動合作方“悅游CNTraveler”在社交媒體上強調過一次，蔡國強也在直播里說起過一次。這篇文章已經被澎湃新聞刪除。

“環保”二字已經成為地表最強背書，始祖鳥此前還透露，煙花使用“生物可降解材料”，通過北京冬奧會及多國環保認證。又是環保又是可降解，還經過多重認證，根據流出的視頻，始祖鳥和蔡國強在青藏高原上共放3次煙花秀，像是“炸開了山脊”。

始祖鳥的自信或許還來自于早就做好了“應對方案”。澎湃新聞指出，項目團隊制定了“預防—監測—恢復”的全鏈條方案：燃放前已將牧民牲畜轉移至安全距離，并通過鹽磚引導鼠兔等小型動物離開燃放區，燃放后立即清理殘留物，并對草甸、農田進行翻土與植被修復，確保不留生態隱患。

這幾句你越看越迷惑，如何用鹽磚讓鼠兔搬家，是給它們每個鼠兔發一則飛書消息并要求簽回執嗎？如何清理殘留物，是找一張與天同大的塑料袋等煙花燃燒完把方圓十里的空氣都搬走嗎？

瞬間環保理念從品牌理念變成營銷幌子，畢竟他們“炸”的是全球最脆弱生態系統之一的青藏高原。西藏高原作為青藏高原的主體，生態保護紅線面積占全自治區國土面積的50%以上，各級各類自然保護地面積占到了37.95%。“蔡國強此前的作品大多在城市上空點燃，排放標準怎么能和青藏高原的生態脆弱區一樣？”

“整個青藏高原都是生態脆弱區，承受干擾能力很弱、自我恢復能力也很差”，首都師范大學副教授、植物學博士顧壘對Vista氫商業解釋，“在現有的經濟技術條件下，如果發生了退行性變化，那可能無法恢復。”2023年，我國為了保護青藏高原還出臺了首部《中華人民共和國青藏高原生態保護法》。

青藏高原不僅脆弱，還很重要。這里是多條大江大河發源地，擁有世界第三大冰川，是許多戶外人的“人生目的地”；以?岡仁波齊峰?為核心的山峰還被多個民族稱為圣山。

這里禁止吸煙、禁止放火，但允許燃放煙花，或者用網友的話來說，“就是炸山”。

來到生態脆弱區做燃爆性藝術活動，始祖鳥此前的承諾還能有效嗎？環保煙花真的能做到完全無痕嗎？

與《升龍》相似的“白日煙花”秀曾在上海上空點燃，彼時蔡國強曾對“上觀新聞”解釋，白日焰火的主要原料為食用粉、食用色素和服裝顏料等無毒成分，不會造成PM2.5污染。

但在瀏陽市長期從事煙花生意的易女士在接受《南方周末》采訪時表示：“白日煙花雖不會造成傳統煙花爆竹的金屬氧化物粉塵污染，但仍有燃爆所需的化學成分。”

特別是五顏六色的煙火在喜馬拉雅山脈彌散，你就是知道環保煙花也并不代表一定不存在重金屬，每一處殘留的廢料對本就脆弱的植被都可能是致命的。

“退一萬步講，這次的環保煙花真可以做到對脆弱環境完全無害，但是從流出的視頻能看到，整條山脊上布置了煙花設施，這在前期的布置和施工過程中會有大量人為行為，這一定會對地表造成破壞。”顧壘補充道。

而在青藏高原，主要植被就是高山草甸，其主要特征是表面只有十幾厘米厚的含有機質土壤，往下則是風化巖石碎末形成的土壤母質。“土壤母質極其貧瘠，一旦被破壞短期內無法支撐植物生長，很容易導致水土流失，再進一步加劇表面的草甸被破壞。”

至于煙花燃放后產生的粉塵、顏料、外包裝和地面埋設的引燃線路等廢棄物是不是可以真的找一個巨型收垃圾網一網打盡所有人都不知道，但仔細再看看始祖鳥給出的第二個承諾——可降解，也越聽越玄乎。

正如知名媒體人洪晃指出，“塑料給一萬年也能降解”。

有研究表明，喜馬拉雅地區年平均氣溫低于0℃，微生物活性僅為平原的10%-30%，所謂“快速降解”可能需數年。顧壘曾舉例，一塊香蕉皮扔在食腐動物活躍的廣州，可能第二天就沒了，但在青藏高原海拔4600米，低溫、低降水、低生物活性的區域，沒有能夠分解這塊香蕉皮的微生物，香蕉皮第二年可能還在原地。

而拿著鹽磚引誘鼠兔離開的保證，也經不起任何推敲。

“最多能把牲畜牽出去，野生動物是不可能聽勸的，對于高原上其他不吃鹽的動物，如藏狐、雪雀等，鹽磚引導也不成立。”顧壘指出，鼠兔本是依賴嗅覺而非視覺活動，吃完就會回巢，“現在正是動物貼秋膘、往巢穴積累過冬食糧的季節，鼠兔的家會不會被炸沒呢？”

受影響的不止地面生物，鳥類的飛行和留巢也可能因為煙花燃放而受干擾。

圖注：氫商業在大興安嶺看到的鼠兔，撿到食物后會迅速搬進家里

就算再再再退一萬步來講，就算萬物有靈及時搬遷，還有植物和土壤里的微生物呢？

大型煙花裝置會影響高原草甸、爆炸可能會把小動物的家炸光光、所使用的環保材料也可能會影響土壤和水體、短短的5分鐘爆炸還可能會讓小動物和鳥類受到驚嚇，打著環保旗號的始祖鳥把不環保的事情或許嘗試了一遍。

想到這層的中產越來越生氣，在社交平臺上紛紛表示要退坑始祖鳥，并指責始祖鳥“不配用始祖鳥化石當logo，這簡直是一場大型的環保表演秀。”

中產們扣爛沖鋒衣上的logo也想不明白，始祖鳥到底為什么要跑到青藏高原上“炸山”？

據澎湃新聞報道，蔡國強的《升龍》煙花秀最早構想于法國圣維克多山，其希望在塞尚故鄉以一條火藥“閃電龍”向西方藝術史宣告亮相，但多年來未能實現。而這次，蔡國強“希望在粗糲與神圣之間找到一種平衡……展開一場關于人、自然、宇宙與靈魂的對話。”

據估計，蔡國強此次在喜馬拉雅上連放三發煙花，收費至少數百萬。此前就有資深經紀人透露，蔡國強煙花表演的冠名贊助通常在數百萬元級別。

2024年，他在泉州舉辦《紅帆》無人機煙花藝術表演，與抖音進行了獨家合作，并吸引了梅賽德斯-奔馳、卡爾美、攜程等多個品牌冠名或贊助。業內人士爆料，蔡國強與視頻平臺的合作價格在500萬以上，和奔馳的合作費用則預計在300萬元至500萬元之間。

人要掙錢天經地義，但中產還是看不懂始祖鳥的行為藝術。

因為這個來自加拿大海岸山脈的品牌，其老家不僅絕對禁止放煙花，很多時候還對生篝火和抽煙進行了明令禁止，而在網傳的信息中，此前日本也拒絕了始祖鳥想在富士山放煙花的行為。

別人都不要的，怎么到了喜馬拉雅山脈就行得通了？

日喀則市生態環境局江孜縣分局一位負責人告訴新京報記者，此次活動在生態環境局備案過，手續也合規，由于煙花使用的是環保材料，因此不需要進行環境評估，鄉、村、縣三級政府同意即可。

“目前國內環境影響評價主要針對大型建設項目、資源開發、區域開發、政策法規等，不涉及這類以一次性裝置為主的商業活動，但此類活動也需要履行正規的審批手續”，《南方周末》也給出了一定解釋。

總之，煙花放是放了，鼠兔還能不能找到回家的路不好說，草甸是在一定程度上被損壞了。

當然始祖鳥做出承諾，稱活動結束后會進行“翻土與植被修復，確保不留生態隱患”。有恢復方案和預估周期嗎？誰來監督和檢測修復效果？是蔡國強和始祖鳥自掏腰包嗎？

首先完全恢復所在區域的生態系統，這是一件無論時間人力物力成本都極其高昂和復雜的工程。

“你不能說破壞是完全不可逆、不可修復的，只不過要付出極其高昂的成本。想要在被破壞的高原草甸上重新長出草甸，需要一些‘先遣隊’物種在沒有微生物的土壤母質長大、死去并留下有機質，這樣小概率需要重復許多次，才能使土壤母質再次擁有支撐草甸生長出的有機質，這個過程可能就要數十年或者上百年。”顧壘解釋道。

“說實話，高原的土壤改良沒有經濟實惠的辦法，這不是往土里拌肥料這么簡單就能解決的問題”，顧壘指出，土壤養好以后，種什么呢？“除非始祖鳥預先收集好了本土原生植物的種子儲備，否則很難做到百分之百修復，希望他們經過這次事件，在后續修復工作中納入懂生態學、懂高山植物的專業人士。”

具體的修復流程還未展開，始祖鳥、蔡國強工作室已經就煙花秀事件道歉。

只不過，中產也沒想到，始祖鳥連道歉都能搞一個大新聞。9月21日，詞條“始祖鳥海內外致歉內容不一致”沖上微博熱搜。

在國內的道歉信中，始祖鳥謙卑、并表示會進行積極補救。沒想到文字一轉，到了海外版道歉信就成了「與中國區割席」的撇清關系：“此次行為與品牌長期秉持的環保價值觀不符，也不是我們希望成為的樣子……我們正在和中國團隊溝通，并調整工作方式，確保類似情況不再發生。”

中產已經不想看道歉信了，直接喊話始祖鳥：“別在道歉上還玩文字游戲了，直接掏錢修復。”

始祖鳥用一場煙花，實現了字面意義上的“把環保當作秀”。

對于煙花秀的憤怒不單關于純粹的生態影響，還在于始祖鳥“明明可以有無數種方式傳達品牌的環境理念，卻在所有方式中選擇了危害最大的一種”。

但為什么會有這場高原煙花秀？為什么同樣是展現“親近自然”，始祖鳥的方案不是“組織100人上高原撿垃圾”？

圖源：小紅書@愛慕知識本身

如果梳理始祖鳥和安踏集團這兩年的環保營銷，你會發現煙花秀并不是“靈感乍現”的產物，而是與始祖鳥的“自然藝術理念”一脈相承的。

始祖鳥做環保，一向強調要與“藝術性”相結合。用和知名藝術家聯名、做藝術裝置、在高原上舉辦T臺秀等方式，向世界傳遞一種“可持續哲學”。而2019年收購了始祖鳥母公司的安踏集團，也同樣也把“環保策展”放在了可持續戰略相當顯眼的位置上——在對自身環保店鋪設計理念的詮釋中，安踏的可持續顧問提到其中一點是“視覺沖擊力”。

2023年，始祖鳥把北京三里屯店拆卸后的圍擋做成了一個藝術裝置，用于宣傳他們的新款聯名沖鋒衣。始祖鳥表示，這場環保策展是為了表達“可持續性不僅僅是一種設計理念，更是一種對自然資源的負責態度”。其中一篇推廣文章的標題是，“這個戶外品牌，把可持續玩成藝術”。

一切都像是命中注定：始祖鳥確實把可持續概念玩兒成了藝術，用最不可持續的方式。

雖然一件鑲嵌著沖鋒衣的藝術裝置美在哪里你也看不懂，廢大力氣把建筑垃圾黏在一塊、擺進三里屯又環保在哪里你也看不懂。但可以確定的是，吸引中產買單的兩大要素——可持續，藝術感，始祖鳥都占全了。

始祖鳥把放煙花的地點選在青藏高原，同樣有“文化考量”。藏地，已然成為始祖鳥這兩年的靈感之源，或者說撈金圣地。

2022年，始祖鳥和藏地高端旅游品牌“松贊”達成戰略合作。2023年，始祖鳥和松贊推出了卡瓦博格配色的限量款沖鋒衣，舉辦了第一場”向上致美”高原T臺秀。2024年，兩個品牌又聯名推出“南迦巴瓦”系列，今年5月第三款“納木錯系列”上新，被描述為始祖鳥秉承了高山基因的作品。

始祖鳥把新款沖鋒衣發布會的舞臺搭在海拔3300米的藏地群山之間，并驕傲地將自己的工作視作對藏地文化的傳承，給自己的定位是“自然和在地文化的保護與傳承者”。

圖注：只是并沒有問過本地人同不同意

始祖鳥發現，藏地元素的“文化溢價”相當成功。三款藏地沖鋒衣一經發售就被搶到斷貨，一件5400元，想買還得靠抽簽。

雪山煙花秀，成了這場藏地營銷的尾音。

但這并不是說環保策展、“有視覺沖擊力的環保”本身有問題，尊重自然本身同樣也可以達到視覺沖擊。比如2015年，戶外品牌猛犸象為致敬150年前人類首攀馬特洪峰，在阿爾卑斯山脊使用無污染頭燈點亮的“燈光火龍”。

作為一場品牌宣傳活動，你幾乎可以說這場煙花秀是“滿分”的。它符合安踏和始祖鳥對“環保”“自然美”的一切價值導向和最終目的：環保讓位了藝術的、超前的、有強烈視覺沖擊力的。如果進展順利，始祖鳥可以為此前和未來的藏地聯名制造更大的聲勢。

“可持續”在始祖鳥這里被賦予所謂「純粹的美學意義」，然后被簡化成一句口號、一個概念，于是沒人會特地追究可持續的實際推進效果。

即便始祖鳥這兩年把“可持續”“生態友好”掛在嘴邊，讓你以為它對地球生態事業居功甚偉，但在生產環節上，向奢侈品轉型、按季推出新品的始祖鳥正在不斷刷新它的碳排放高峰。據《36氪未來消費》報道，2023年，始祖鳥在各個環節的總排放量大幅增長了56%。2024年，始祖鳥再次未實現減排目標，絕對排放量增加了7%，達到 195483.3噸。

生怕你不知道這是一家“環境友好”的戶外品牌，始祖鳥去年推出了Rebird裝備維修養護和轉售回收服務，國內目前已經開設了4家維修工坊，只是維修費相當高昂。社交媒體上有人抱怨，“補個扣子450，補個開膠700，堪比搶錢。”

而始祖鳥的炸山煙花秀，以一種具有隱喻意味的方式，把高端戶外品牌們越來越突出的“環保矛盾”擺上了臺面。

這兩年，你會看到幾乎所有高端戶外品牌都把“環境友好”放在顯眼位置。為保護環境發表宣言、舉辦大型活動，用咖啡渣做鞋、用回收塑料制成T恤，一切都是為了讓中產下單時更心安理得。

環保成為一種必備標簽，是消費者用錢投票的結果。《2023中國消費者洞察與市場展望》報告顯示，超過66%的消費者愿意為綠色環保的服裝鞋帽支付溢價。去年世界地球日，特步發售了三款限定跑鞋，官方稱跑鞋采用提取自植物油脂、餐廚廢油等的生物基原材料，最貴的一款賣到了999元。Patagonia的環保面料t恤也能賣到499元。

矛盾在于，一邊“環保面料”作為“高品牌中的高端線”越來越流行，一邊幾乎所有高端戶外品牌都在使用的Gore-Tex又被發現含有PFAS——一種“在環境中的難降解、遠距離遷徙和生物積蓄性”的新興污染物。而所謂的環保材料，在一件衣服中可能只占極小比例，卻常常在品牌敘事下給人整件衣服都是用“綠色材料”制成的錯覺。

因為紡織業鏈路長、碳足跡計算方法不統一，“什么面料更環保”在業內依然存在很多爭議。“EVA鞋底不環保，加入咖啡渣就環保了？”有鞋服從業者曾對媒體反問道。

調子起得太高，一些戶外運動品牌也遭到了“洗綠”的質疑。2022年10月，迪卡儂因涉嫌“環保誤導性宣傳”被荷蘭市場監管機構調查，原因是迪卡儂給自己的產品打上了“生態設計”和“環保意識”等標簽，卻無法提供足夠清晰的證明。同樣被調查的還有快時尚品牌H&M。

圖源：小紅書@芊芊

夸大自己的環保功勞、教育消費者“減少碳足跡”的同時，品牌們又在相當大的程度上對環保置身事外：2024年，星巴克CEO布萊恩·尼科爾因為每周乘坐私人飛機通勤1600公里上班引發爭議，“要求你喝飲料用紙吸管，結果CEO坐飛機上班”。

消費者對“始祖鳥炸山”爆發出強烈憤怒，始祖鳥理應為此感到高興：就像它寫在官網里的那樣，它的消費者們終于對環境污染“零容忍”了。

參考資料：

1.藍鯨新聞,《始祖鳥在世界之巔“玩火”》,2025.09

2.中國新聞周刊,《在喜馬拉雅山脈放煙花？ 最新回應》,2025.09

3.南方周刊,《降解難、修復難，煙花秀為何仍在喜馬拉雅山脈“炸響”？》,2025.09

4.九派新聞,《蔡國強煙花秀無人機墜海，曾與奔馳、卡地亞等品牌合作，業內人士揭露合作價格百萬元起 》,2024.12

5.36氪未來消費，《環保原本是始祖鳥的“熱賣單品”》，2025.09

6.懶熊體育，《運動品牌的環保材料暗戰 | 幕后》，2023.04

7.南風窗，《這個戶外品牌，把可持續玩成藝術》，2023.09

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕、賈小樂

設計｜胖兔