羅永浩，更脆弱

西貝風(fēng)波，羅永浩突然偃旗息鼓了。

大概是他看到了所向披靡之后的危險，意識到他自己其實比賈國龍更脆弱。

何以老羅更脆弱？先回看下這場絞殺。

老羅當(dāng)初的那條看上去隨意的微博，要么是蝴蝶的翅膀，要么是一個精心布局的陷阱。

西貝不管是承認(rèn)還是否認(rèn)有預(yù)制菜，都會中招。

老賈如果假裝沒看見，這事兒也就老羅自說自話，很快就過去了。老羅平時發(fā)條微博，常常也就幾十個轉(zhuǎn)發(fā)，百萬粉絲的微博，如果明白互撕，也掀不起多大的輿論。

是賈國龍的“自殺式還擊”，讓羅永浩風(fēng)生水起，游刃有余，甚至于想要給老賈送去10萬元獎金。

無論是于東來還是餐飲界同行對老賈的力挺，都成了給羅永浩遞磚。

照這架勢燃燒下去，“滅”西貝簡直易如反掌。

羅永浩之所以能夠指哪打哪，在于老賈的愚蠢應(yīng)對回應(yīng)讓他調(diào)動了“千軍萬馬”——無數(shù)的餐飲消費者。

老賈一開口，就有人送上耳光，老羅喊停都喊不住。

原因就在于羅永浩占據(jù)了絕對的道德高地，而且有著豐富的口活兒經(jīng)驗，因而成為全面掌控輿論的一方。

這就不得不說一下老羅在輿論戰(zhàn)場的資歷了。

老羅是早期網(wǎng)紅，以口才著稱。他混跡互聯(lián)網(wǎng)快30年了吧，在20多年前的“互聯(lián)網(wǎng)原始階段”，那就已經(jīng)脫穎而出了。

他最早的流量，來自于他在新東方講課過程中插播的段子。被學(xué)生錄下來的音頻，在網(wǎng)上很受歡迎。

據(jù)說羅永浩的學(xué)歷是高中輟學(xué)，然而他卻被俞敏洪慧眼看中了，在北京的新東方當(dāng)上了英語培訓(xùn)教師。

俞敏洪不拘一格用人才，但后來與羅永浩并不愉快。

老羅2006年從新東方離職時，給俞敏洪寫了一封信，指出了新東方很多問題。俞敏洪非但沒有感謝，反而批評他“有精神問題”。

然后老羅開始了創(chuàng)業(yè)歷程。

先是辦網(wǎng)站，牛博網(wǎng)，一度風(fēng)生水起，聚攏了一批后來被罵為“公知”的播主。當(dāng)然就黃了。

然后是辦英語培訓(xùn)學(xué)校，踩新東方的商業(yè)模式和教學(xué)理念，說要辦一個“真正為學(xué)生著想”的學(xué)校。后來也黃了。

5年創(chuàng)業(yè)未成。

那還是微博的草莽時代，微信還沒有出現(xiàn)，短視頻還很遙遠(yuǎn)，更沒直播帶貨。那時候“公知橫行”且還不是一個貶義詞——老羅關(guān)心社會關(guān)注公共利益，我覺得他也是其中的一員。

2011年羅永浩因為購買的西門子冰箱存在關(guān)門不嚴(yán)、容易自動彈開的質(zhì)量問題。他與西門子多次溝通，遲遲未得到滿意解決。11月20日，北京西門子總部大樓前，他用錘子當(dāng)眾砸爛了三臺西門子冰箱。后來，他創(chuàng)辦錘子科技，就與怒砸西門子有關(guān)。

反響巨大，老羅聲望大漲，西門子損失慘重。但那時候自媒體概念還不太被接受，靠口活兒獲得的流量還沒有成熟的變現(xiàn)模式。

老羅似乎也相信自己的能力不僅僅在口才方面。

2012年，他進(jìn)入實業(yè)領(lǐng)域，并選定了方興未艾的智能手機行業(yè)，定名為錘子手機，砸冰箱的錘子。

他的粉絲，提前付款，翹首以盼。然而，好口才并不必然帶來好產(chǎn)品。做了6年的手機，盡管他一再瞧不起蘋果手機，錘子還是做砸了。

投資方賠得很慘，老羅個人據(jù)說也背債6億。但他最重要的資產(chǎn)并未受損，那就是他的口才還在甚至更好了。

直播帶貨的春天來了，他靠口才掙錢還賬，據(jù)說掙了很多錢。

中間還創(chuàng)業(yè)做電子煙，遇到國家政策調(diào)整，也黃了。

據(jù)說現(xiàn)在還是AR創(chuàng)業(yè)者，成敗尚未可知。

根據(jù)deepseek的總結(jié)，在過去20年中，老羅的身份大概經(jīng)歷了這樣的演變：

英語教師 → 公共知識分子（牛博網(wǎng)） → 培訓(xùn)學(xué)校校長 → 網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖 → 手機制造商 → 負(fù)債者 → 帶貨主播 → AR創(chuàng)業(yè)者……

說得損點兒，做啥啥沒成，吵架第一名。

deepseek的梁文鋒問老羅，為什么非要做科技呢？言外之意，你在靠嘴吃飯的行當(dāng)里是頂流，就應(yīng)該靠嘴吃飯啊。

確實，20多年來，老羅只有在靠嘴巴說話這件事上沒吃過虧，這是他的核心資產(chǎn)核心競爭力，靠嘴掙錢成本最低也最適合他。

這就說到了本文的正題，一個靠嘴掙錢的人最怕的是什么？

最怕的是不能再開口說話。

西貝事件，老羅仗打得漂亮，卻蘊藏著巨大的風(fēng)險。一個網(wǎng)紅的一張嘴，三寸不爛之舌，調(diào)動公眾情緒，等閑如帶領(lǐng)三軍的上將，據(jù)說獲得了90%的輿論支持，從自媒體到央媒，從微博到朋友圈，從短視頻到直播，都在說預(yù)制菜羅永浩賈國龍。

一定有人會意識到這是一件不得了的事，或許會有“輿論陣地”被“占領(lǐng)”的感覺。或許就是被有這種“感覺”的人提醒了，老羅突然發(fā)現(xiàn)了自己的脆弱，過猶不及，月盈則虧，在別人讓他閉嘴之前先閉嘴一會兒，是聰明之舉。

到了這個時候，再看自我捅刀子的老賈，反而更有韌性。即便關(guān)一半的店，也能活，即便賠半年的錢，也能撐。

老羅的核心資產(chǎn)是嘴，得保護好嘴，暫時閉嘴是對嘴最好的保護。