2025年融合題材里的藍海：別被“題材紅利已死”騙了

文：高小迪 首發“迪總運營那些事”

2025年仍有人跟你談題材，你會覺得題材不重要，能夠被想到的題材都已經被做成游戲了。題材也被歸為好幾大類，比如傳統中世紀、喪尸、魔幻、機甲、星際等等，題材的紅利早已經是過去式了，大家都在嘗試做更刁鉆的題材，想賭一把類似《無盡冬日》一樣的市場機會。很多同學也會給題材定性，比如中世紀、機甲、星際就是硬核題材，沒有流量優勢，甚至下一些判斷，如“硬核題材盤子小，做不大，難度大”。最終也會影響項目的開發方向。

在過去兩三年里，我也進入了一個誤區，叫做“只要題材玩得花，流量就便宜，做便宜流量的游戲有機會”。而2024年，我就在這兩種完全相反的實踐中，總結出一個新的結論：

1. 看似便宜的冷門題材，可能藏著用戶需求的坑（比如生物題材，玩家新鮮過后無持續付費點）；
2. 傳統題材的用戶質量是真扎實（付費意愿、留存穩定性遠高于泛流量）；
3. “撮合型題材”有大空間（傳統題材+新元素，比純冷門更穩）；
4. AI能幫你快速試錯，少走彎路。

下面我將講解我得到這個結論的過程，一個項目從0到1再到千萬流水的經驗哦。2023年的時候，我們嘗試做了一款生物題材的肉鴿游戲，這游戲題材很冷門，卻擁有很大的流量空間，但是這個游戲不管是留存還是付費都異常的差。我們嘗試用很多種方式優化產品，這個產品都無法達到我們的預期，一度有崩盤的節奏。

2024年3月，我找到了一款同類型游戲，這款游戲的名字叫《怪獸工程師》，是一款DIY的MMO游戲。我與這家公司老板取得了聯系，付老板很大方地告訴我們結論：他們游戲單價低，很多大學生喜歡，就是沒什么人付費。他們嘗試推出了一些機甲形象來迎合用戶，發現這些形象的付費還是可以的。但是游戲整體數據仍然不太理想。

我想到兩款游戲具有一定的相似性，便考慮也可以嘗試使用機甲元素進行產品調整。在準備機甲題材測試的時候，我們也受到了質疑，原因是有同學反饋“硬核題材買量成本可能會很高，而且量小”。因此在測試初期，我們也非常忐忑。但是這次測試的結論并不像大多數人想的那樣“單價很高”，反而驚喜地發現不僅單價不高。

就這樣，一個項目從生物題材更換成機甲題材后，游戲包裝全面更新，但核心玩法沒變的情況下進行了進一步測試，之后一個新的驚喜是：發現獲取的用戶，質量令人非常驚嘆。后面當然也就誕生了一款千萬級產品。（產品名稱就不說了，說了不太好）

從這件事情我個人的理解是，固有認知是片面的，還有“采蜜效應”——就是市場流行種白菜，大家都去種白菜，種白菜的就不賺錢；反而那些之前賣得不好的油菜，在如今的環境里賣得更好了。可能題材跟電影市場極為相似，題材具有輪動性。

接下來我們就淺淺說下可以通過什么手段吃到這個紅利。很多年前，我提供的方案叫“撮合型產品”，就是AB游戲類型融合。現在我提供的題材方案仍是“撮合型題材”。這也很好理解，在傳統題材的基礎上增加更多的元素。比如DIY機甲喪尸，DIY戰車喪尸，DIY星際戰艦、穿越中世紀、娘化三國（比較傳統了）、寒霜三國，等等都可以嘗試在基礎大類題材上做疊加測試。

具體就是：

• DIY機甲喪尸：自由組裝機甲 吸引機甲用戶，打喪尸釋放用戶割草的爽感。
• DIY星際戰艦：自由組裝星艦 吸引用戶，通過星艦DIY武器打出玩家自主的戰斗效果，戰斗技能的爽感。
• 穿越中世紀：前有讓雷諾的電影，后有Kingmakers。提升戰斗的爽感。

組合不代表一定正確，但是可以通過增加變量找到更便宜的流量空間。當然，這里對玩法的要求也是有的。如果無法通過玩法將題材粘合，題材之間的關聯不足，也會導致產品數據不理想。

如果有同學想做“DIY+現有題材”，也可以聯系我。以前幫助過我的《怪獸工程師》的老板，是專業做DIY的，我可以幫忙引薦。記得發我紅包哦。

很多同學這里可能就會繼續問，那我們怎么測試呢？這里我要好好夸一下當下的AI產品。各種題材的融合，從圖片到視頻，AI都可以快速生成測試素材，再運用到平臺進行初步測試。很快就會得到結論，給研發更準確的方向。方向確定后，再由研發制定大眾化的玩法進行轉化，將目標題材的用戶盡可能地轉入到RPG游戲體驗當中，讓玩家可以通過成長留在游戲內。至于其他的撮合玩法，則需要自行考慮。

通過AI，我還嘗試過角色女性化、拉布布化。我個人認為，腦洞不夠，AI來湊。以上僅作為個人的經驗總結，如有幫助，可以單獨聯系我。希望給個紅包吧，感謝。

補充說下2024年2月5日的文章那款海底撈可以再看看哦。我眼光還挺好的呢。值一個紅包的呢

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