跨界上癮！追覓科技官宣造車，錢夠嗎？

出品｜達摩財經

新能源汽車賽道洗牌殘酷，多位明星玩家遺憾出局，后來者仍接踵而至。

8月28日，國內清潔電器頭部公司追覓科技官宣造車，首款超豪華純電產品將對標布加迪威龍，計劃于2027年推出。追覓團隊宣稱，要打造世界上速度最快的車。

追覓成立于2017年，成立之初主要為小米代工生產吸塵器、掃地機器人等產品，2019年時脫離米鏈，轉向自有品牌開發。彼時，清潔電器行業發展迅速，追覓也借此機會一躍成為行業頭部之一，與科沃斯、石頭、云鯨并稱“四小龍”。

“四小龍”中 科沃斯和石頭科技早已上市。2024年3月，市場曾傳出追覓將在年內上市的消息，但公司卻對此予以否認。

上市遲遲沒有動靜，“追覓宇宙大爆炸”的消息卻接連不斷。這兩年，追覓開始頻繁觸及更多的產品，充電寶、 冰洗空等大家電、 無人機、彩電甚至傳出要做航空 。今年3月，追覓已正式宣布成為一家無邊界的生態企業。

據經濟觀察報報道，目前追覓系已經擁有了掃地機、洗地機、吸塵器、吹風機、空氣凈化器、凈水器、洗碗機、冰箱、空調、智能電視、路由器、泳池機器人（浪涌未來）、具身大模型（千訣科技）、割草機器人、擦窗機器人、潮玩（Dreame Mart）、咖啡（追覓咖啡）、茶飲（山也覓茶）、火鍋（沸點計劃）等一系列已成形的BU/產品線。

追覓早在2024年就被曝出啟動造車業務，此后，有關追覓造車的消息便不絕于耳。

今年1月，追覓的造車主體星空計劃（上海）汽車科技責任有限公司（下稱“星空計劃”）成立，注冊資本為10億元，總部位于上海臨港新片區。從股權架構上看，星空計劃與追覓本身并無直接聯系，而是由追覓的創始人俞浩間接持股80%。

3月，上海臨港新片區公示了一則名為“星空項目”的文件，用地合計41.44萬平方米。有消息稱，星空項目正是星空計劃的汽車工廠。

掃地機器人行業跨界造車早有先例，石頭科技（688169.SH）創始人昌敬的極石汽車，已經上市接近兩年了。

2023年10月，昌敬旗下的極石汽車推出了首款，也是迄今為止唯一一款車型極石01.該車是一款增程中大型SUV，售價為29.99萬元至35.99萬元。

與頭部新能源品牌相比，極石01的銷量可謂慘淡。據統計，上市近兩年，極石01的總銷量僅為1.18萬臺。

為何跨界？

石頭、追覓為什么相繼闖入造車賽道？

近年來，清潔電器行業發展迅速。奧維云網數據顯示，2019年至2024年期間，清潔電器市場規模由200億元增長至423億元。清潔電器行業的快速增長離不開掃地機器人、洗地機的推動。2024年，兩款產品的銷售額分別為193.6億元、140.9億元，占清潔電器總規模的近八成。

但與冰洗空等大家電相比，清潔電器仍然是一個相對小眾的賽道。掃地機器人、洗地機作為新興產品，僅在一二線城市中滲透率較高，在全部家庭中的滲透率偏低。2024年，掃地機器人、洗地機的滲透率僅為5.5%、3.1%，遠低于吸塵器的13.5%。

行業天花板隱現，清潔電器龍頭們不得不通過內部“廝殺”爭搶市場份額。以掃地機器人為例，自2021年以來，石頭、追覓、云鯨等品牌通過持續創新蠶食行業老大科沃斯的市場份額。但經過幾年的“內卷”后，行業競爭已進入膠著階段，尚沒有一家能取得決定性優勢。

與此同時，新的競爭者也不斷涌入。今年以來，原本主打掃地機器人業務的石頭科技，開始在洗地機業務上發力。而在今年8月，無人機龍頭大疆發布了首款掃地機器人產品，主打高端。這同樣給行業內品牌帶來了競爭壓力。

在此背景下，清潔電器廠商們紛紛開始跨界。其中，石頭科技在布局洗地機的同時，也開始研發洗衣機產品。追覓更是涉獵廣泛，計劃向冰洗空、無人機、彩電等領域進行拓展。即使是較為保守的科沃斯，也研發了炒菜機器人等智能生活電器。

由于滲透率較高，大家電的市場規模遠高于清潔電器。2024年，冰洗空三大白電的市場規模合計約4780億元，超過清潔電器的十倍。與之相比，汽車行業的市場規模更加龐大，據智研咨詢，2026年時預計將突破1.43萬億元。

追覓造車錢夠嗎？

與制造洗地機、掃地機器人相比，造車顯然是個“燒錢”的大工程，在研發階段就要投入大量資金。即使產品成功上市，若沒有銷量支撐也難以盈利。

以近期熱度頗高的小米汽車為例，在官宣造車之初，雷軍就曾宣稱，公司現金儲備超過千億，小米虧得起。后來雷軍又表示，小米汽車的研發花費130余億元，加上工廠建設、工資等費用大概花了300億元。小米汽車上市后，該業務一直處于虧損狀態。其中2024年累虧超60億元，今年前兩個季度虧損也有8億元。

石頭科技的昌敬為了造車，同樣投入了大筆資金。據天眼查，2021年至2024年間，極石汽車的經營主體洛軻智能累計融資7輪，其中披露融資金額的3輪合計融資13億美元，對應的人民幣超90億元。

那么，俞浩此次官宣造車背后，其與追覓是否有足夠的資金支持呢？

據奧維云網、IDC數據顯示，2024年，追覓在全球掃地機器人行業中的市場份額次于科沃斯、石頭科技。而在洗地機行業中，追覓的銷售額僅次于科沃斯。

去年，科沃斯的營收為165.42億元，歸母凈利潤為8.06億元；石頭科技的營收為119.45億元，歸母凈利潤為19.77億元。

綜合來看，追覓并不是一個實力強勁的玩家，而且新能源汽車行業已經進入淘汰賽，資本對于新進入者還有多大興趣需要打上大大的問號。

據媒體報道，追覓此次造車的市場策略為“定位超豪華、海外優先”，這是要復制賈躍亭走過的路？

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