曹虎×徐瑾×湯飛：下一個現象級消費在哪里？ | 今日直播

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2025年，由藍獅子與吳曉波頻道聯合打造的"百萬粉絲博主年度書單"系列直播持續聚焦各領域具有影響力的博主。我們邀請他們走進直播間，暢談個人見解、推薦精選書單，與觀眾共享閱讀的樂趣與智慧啟迪。

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

在7月這個火熱的夏季，我們迎來了該系列的第五場，關于“下一個現象級消費會在哪里？”主題直播。

隨著LABUBU等潮流文化的興起，文旅消費逐漸成為人們追求精神慰藉的新寵，而首店經濟則不斷為城市注入新的活力與魅力，現象級消費場景屢屢出現。

此次直播將深入剖析這些熱門趨勢背后的成因，探索如何在物質生活日益豐富的今天，挖掘并引領下一輪消費熱潮，共同展望未來消費市場的無限可能。

本次活動特別邀請了三位在消費研究領域有所成果，并具備相當影響力的博主共同探討。

FT中文網經濟主編、微信公號“重要的是經濟”主理人徐瑾將通過解析軟階層定義、消費誤解及促進策略，結合40年階層變遷史與薩莉亞案例，探討軟階層時代消費趨勢變化，并預測未來現象級消費熱點。

科特勒咨詢集團（KMG）全球合伙人、大中華及新加坡CEO、《新增長路徑》作者曹虎將探討情緒消費本質，實為情感消費，源于年輕人在社會變遷中通過消費表達情感的需求。企業需洞察喜好、塑造價值觀并采用“3K營銷”等策略響應，最后預測未來現象級消費熱點。

銳意戰略營銷咨詢創始人、視頻號“湯飛說營銷”主理人湯飛將解析消費分級與平價新常態，洞察從炫耀到精明的理性轉變，剖析情緒、悅己、綠色及下沉市場新趨勢，揭示人本化回歸下的意義經濟，并預測未來現象級消費熱點。

徐瑾

FT中文網經濟主編

分享主題：軟階層時代，消費如何變化

通過深入解析軟階層的定義、特征及其在中國40年階層躍遷背景下的意義，糾正關于消費的幾個常見誤解，如促進消費并不直接等同于生產力提升或國家富裕。此外，還將討論如何有效促進消費及個體與企業在這一趨勢中的應對策略，以薩莉亞為例展示了微觀層面的成功實踐。最后，基于現有趨勢預測未來消費將傾向于AI領域的情感消費 、中年消費等。

曹虎

科特勒咨詢集團（KMG）全球合伙人

分享主題：情緒消費的本質是什么？

在當前社會背景下，情緒消費現象愈發普遍，然而，更準確地應稱之為情感消費，其核心在于滿足人們尤其是年輕人對情感表達的需求。企業若想響應這種需求，需在產品研發中深入洞察消費者喜好，并在品牌塑造上強調價值觀，采用如“3K營銷”等策略增強營銷效果。展望未來，預計文娛行業和旅游行業等能夠與人們精神層面產生共鳴的領域，可能會成為下一個現象級消費熱點。

湯飛

銳意戰略營銷咨詢創始人

分享主題：消費分級的新趨勢

消費分級顯現，主流價格帶下移，從炫耀到精明、悅己的理性消費成常態，性價比勝出推動品牌洗牌。消費本質是欲望表達，財富是政策、技術、欲望下的承接力。未來現象級消費可能出現在情緒型（緩解焦慮、治愈無聊、即刻滿足、文化信仰）、悅己型健康（智能設備、輕食、功能食品）與綠色循環經濟，以及下沉城市的輕奢升級。

三位消費研究領域的知識博主將透過深度的現象解析，幫助大家理解現象級消費的原委與趨勢。直播活動中，有機會獲得藍獅子盲盒書，更有機會與三位博主實時互動。

感謝微信讀書對本次活動的特別支持

7月30日晚18:00，在吳曉波頻道視頻號直播間，與我們一起撥開現象級消費的面紗，探索其背后的緣由，在下一個現象級消費來臨之前獲得更多有益的參考。

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