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「好六街」留下了許多文娛史上的關鍵瞬間。它以流行文化長廊的樣貌。正在成為一代人共同記憶的部分。以前這條街上多是「city walk」的人,現在則已經是「精神老家」。
作者 | 符瓊尹(北京)
在2025年暑期,《你好,星期六》的經典游戲「321看這邊」為電視機前的觀眾提供了參與的機會。
6月23-24日的直播中,節目組首次推出了「抽簽+投票」的雙向互動,100多萬網友在微博「潑水對戰榜」投票選出潑水對戰陣容。這樣的設計,打破了綜藝節目單向輸出模式,觀眾從圍觀者變成了參與者。這種強互動設置也極大催化了觀眾的參與熱情。數據顯示,僅24小時投票期內,微博「潑水對戰榜」參與人數高達127萬,站內蓄力值突破100萬。
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有好六街在的暑假,總是格外熱鬧。每年暑期,節目組都會為觀眾帶來新的驚喜。在《你好,星期六》留下諸多名場面鏡頭的孟子義,就是「驚喜」之一——在7月20日宣布「孟幻滿屋」快閃店正式入駐好六街。
這次入駐,像是《你好,星期六》近一年來的「熟人局」陪伴感延續。從潑水游戲名場面,再到年初「團建特別企劃」,在成立快閃店之前,孟子義已經在好六街留下了足夠豐富的記憶。
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這也是好六街第二次成立快閃店。此前,哪吒、敖丙就從「魔童宇宙」到「好六街」宇宙做客,以店長的身份開了「好六街」的第一家「快閃店」,主營藕粉。
他們的出場向行業昭示著,這一代用戶消費文化產品的方式,已經發生了變化:過去,用戶的情感寄托還需要安放在一個具體的人物身上,而如今,虛擬形象已經能承載起這份厚重的情感。《你好,星期六》記錄下了這個消費趨勢轉向的關鍵時刻。
《你好,星期六》沒有錯過流行文化的重要瞬間。「好六街」也長成了中國流行文化的長廊,每一年的流行事件都能在這里找到留存的記號。
1在好六街制造「第一次」
「不錯過重要瞬間」,就要求導演組時刻觀測流行文化的動向與年輕人的喜好所在。
在今年元宵節的時候,《你好,星期六》導演組注意到,哪吒和敖丙出席央視元宵晚會為當天最火的話題之一。
他們和主持人互動自然,觀眾和網友們的熱烈反應也讓節目組感受到,大家真情實感地、在把哪吒和敖丙當成了他們生活中的朋友。不少人會像用放大鏡一樣把他們的花絮、路透逐幀欣賞,在社交媒體上傳播著,還想要與兩位朋友多多見面。
「快閃店店主」的身份開啟了哪吒、敖丙與節目組的互動。在節目剛開始時,各位嘉賓就向這兩位新店主送上了「開業禮物」,看到文韜送出的教材哪吒瞬間躲開,敖丙則禮貌接下,「笑果」這就來了。
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后續環節中,節目組也把電影里的設定貫穿其中,降低觀眾的理解門檻,同時也能讓現場嘉賓續上哪吒、敖丙在魔童宇宙中的故事。通過一系列設計,哪吒、敖丙兩個初來乍到之人,也與嘉賓碰撞出了許多火花。
在社交媒體上,節目正片、花絮都在被廣泛傳播和討論。抖音上誕生了多條點贊破萬視頻,B站和小紅書上的大家也樂于討論「敖丙把眾人萌出夾子音」的段落。「哪吒敖丙hi6打卡vlog」釋出后,接連登上各大 榜單。
這兩位快閃店店主的到來,在「好六街」又留下了流行文化一個獨特的破次元瞬間。
而今年暑期根據「321看這邊」延展出的「直播+綜藝」聯動策劃,同樣是綜藝史上的「第一次」。觀眾不僅能通過投票選出潑水對戰陣容,還能實時投票解鎖「小水杯→水瓢→水盆」的道具升級,通過「蓄力值」給嘉賓們匹配更趣味的玩法,實時影響戰局進程,賦予觀眾參與到實戰中的快感。
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直播的延展不僅體現在游戲上,還體現在與《我們的宿舍》的「云錄制」聯動上。
早在節目開播前,《你好,星期六》的主創團隊就對新聲pro預告:大家會在宿舍里聊的很多,氣質和好六街挺不一樣的。《我們的宿舍》以「朋友下班后聚會」的形式呈現,真實地捕捉熟人間的自然互動。
一系列創新的「第一次」,點燃了這個暑期。《你好,星期六》與《我們的宿舍》聯動,最終收獲了全網3000萬+直播觀看量、400+熱搜話題、127萬+互動投票的出色成績。
2按比例創新
從觀察到熱點,到正片正式播出,《你好,星期六》節目組的兩個內容上的特質格外突出:即時性與溝通感。好六導演組每天除了工作,就是高強度地在社交媒體獲取信息,及時分享每天看到的熱點。
對綜藝而言,這個制作周期已算高效,可節目組還在思考還能如何壓縮周期。熱點一旦過時,觀眾打開電視也會覺得像對話有了延遲,無法準確溝通。
但一味地追求熱點或者嘉賓陣容,會讓用戶的觀看行為形成熱點的路徑依賴,不容易構建起用戶的黏性。而《你好,星期六》在2022年播出半年后搭建的「好六街」,是節目組在周播框架里做出的解法,即用場景設計來與用戶做深度溝通。
如今的好六街上,其店鋪類型基本承包了年輕人生活的各個部分,不少店鋪也真的在運營。
節目組也會記錄著演員臺前幕后在「六口水」發生的故事。久而久之,「好六」的用戶都能串起一部連續劇了。楊迪對這里的包子贊不絕口,和龔俊用四川話聊起了四川的包子和豆花,這個包子還燙過陳昊宇的嘴。黃子弘凡很愛吃「六口水」的面,幾乎每次來都點,張顏齊開玩笑說他「前一周都不吃飯,就來好六街吃東西」……
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當這些「日常」越來越多,好六街就「活」了過來。這不僅僅是一個被搭建出來的攝影棚,一個錄制的場所,而是變為一個嘉賓可以來打卡、游玩的熱鬧街區。這也是節目組在持續耕耘的內容。
一如「六口水」美食店的連續劇一樣,好六街在致力于開發場景與節目嘉賓們發生的互動故事,而當越來越多人與街區有了溝通,節目組也會在這種沉浸感的影響下,慢慢去改變自己的舞美設計等內容細節。
這也是《你好,星期六》制片人付家鵬所思考出來的綜藝在當下暫時還無法被替代的價值:陪伴感。
「我們好好做好陪伴吧,陪伴也是一種重要的情緒價值。」像這樣的調整,《你好,星期六》以非常高的頻率在進行。作為中國當下唯一一檔還在周更的雙平臺綜藝, 「好六」每期都能收到海量觀眾的反饋。觀眾的高要求也鞭策著節目組在內容上的不斷突破。
付家鵬透露,節目組的硬性要求是:每一期節目至少要有一定比例的內容創新。即使是大家習慣的「經典老番」潑水節目,主創到現在也已經迭代了十多個版本。
而游戲內容想做得出彩,除了在玩法上做改進,更重要的是為它匹配合適的情緒點和劇情走向。這就需要去充分挖掘嘉賓特質:這是一群怎樣的人?是很熟還是不熟?有哪些可以提煉的共同點?
節目組不僅需要像人物記者一樣去深度采訪、做周邊采訪,了解人物特性,還需要最后為他們撰寫出一篇群像稿。「前期需要做非常多這樣人物個性的推演,才能設計出真正適合的游戲。」
3.一代人的精神老家
三年過去,好六街已經走進了一代人的青春回憶里。
節目的周播屬性,強化了一周一見的儀式感。一位《你好,星期六》的忠實觀眾告訴新聲pro,每周日中午配上節目的回放已經成為她的習慣,不管這期會來什么嘉賓,是什么主題。「不需要了解來的人是誰,光看他們玩游戲就很快樂。」
持續的耕耘中,大家對街區,以及街區里活躍的店主們有了情感。這種堅實的情感基礎,才是好六街能開發衍生綜藝的底氣。
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2022年「好六街」最初的出現,就具備著寄托時代情緒的功能。作為95后,付家鵬起初設計好六街,是為了還原出自己記憶里小時候的街區的樣子,為自己的童年找一種歸屬感與親切感。「好六街的這些店鋪也與我們的現實生活和記憶有所勾連。」
而隨著好六街的日益繁榮,它也正在為一代年輕人創造歸屬感。它并不是一個夢核式、與現實有隔離的存在,而是真實、鮮活、當下的街區。
它通過不斷的煥新場景、煥新內容,與當下發生著情感鏈接,可能你半個月前關注到的熱點,半個月后就會在好六街出現。去年,「好六」就策劃了短劇相關的節目內容;今年則讓AI參與到節目的游戲環節中。
過往的綜藝,更多時候是時代共同記憶的背景板,大家來這里,是奔著具體的,現實的「人」來的,與具體事件息息相關。而「好六」通過「好六街」的搭建,在成為一代人共同記憶的一部分。而從官方數據來看,《你好,星期六》的主要用戶群越來越年輕的。
好六街在陪著一代人長大,成為一代人的精神老家。像這一次大受好評的暑期季一樣,好六街會是很多內容形態在綜藝場首次亮相時選擇的地方,是人們后來再回過頭來追溯流行文化時,必須要回頭光顧的場景。
這條流行文化長廊,還在繼續豐富內容。
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