從綠茵場到街頭，運動和奢侈品牌為何持續發力復古足球鞋？

以足球球衣和球褲為穿搭靈感的Blokecore風潮，前幾年又在Z世代中復興并大肆席卷。加上時尚界的頂流icon們如Travis Scott、Jennie、Rihanna和New Jeans等親著演出、拍攝MV、出席時尚派對等，這些融入街頭設計元素和語言的足球球衣、球褲也順勢成為年輕一代熱捧的潮流單品。

Via kaufleutenclub、《Pink Venom》MV

Robert Kamau、new jeans

如果說前幾年的Blokecore回潮沿襲了上世紀80-90年代的足球場邊文化，足球迷們的穿搭還停留在利用球衣球褲營造復古街頭氛圍感，那么最近兩年這陣時尚浪潮已經蔓延至綠茵場外，更多具備高級時尚質感的足球裝備涌現，Z世代潮流玩家們的fit check也從服飾武裝到了球鞋。

Via IG@asaprocky、SNKRS

運動裝備制造商翻開自家的歷史檔案館，從Archive Fashion中尋求設計靈感。基于豐富的足球歷史底蘊，今年春季Nike正式將千禧年誕生的Total 90足球鞋帶回街頭，經過潮流化升級后的Total 90由原本的釘鞋改造為適合城市通勤的橡膠鞋底，并延續初代經典的專屬銜縫鞋面和不對稱式鞋帶造型。

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Swoosh Logo印壓在鞋頭和鞋跟處；內側印有「90」標識；鞋踝和鞋舌上帶有 Total 90專屬標簽。整體設計縈繞復古的足球文化質感，液態金屬的配色呈現亦是向傳奇誕生年份流行的Y2K風潮致敬。

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另一足球裝備制造巨頭adidas這幾年都在圍繞上世紀50年代打響名堂的Samba推陳出新，在精準踩中極簡穿搭、薄底鞋流行的風口后，趁勢將這款經典足球鞋帶到街頭，并攜手Pharrell Williams 、Jeremy Scott等時尚設計師啟動聯名企劃。

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經典常青的復古設計語言、加上多番創意企劃帶來的創意皮膚，Samba銷量在2023年同比增長20倍，是品牌歷史僅次于Stan Smith、第二暢銷的現象級鞋款。能根據不同場合不同著裝任意搭配，同步攜手i-dle成員、歌手宋雨琦演繹女性專屬的多元型格，也讓Samba的高性價比、高可塑性在社交媒體進一步發酵。

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不只復刻經典，adidas同時積極布局未來和青少年賽事。去年初便積極簽下巴薩天才新星、金童獎得主亞馬爾。同年推出首款限量簽名球鞋F50 LY304，清新亮眼的時尚粉色作為主色調，象征Z世代意氣風發的時尚面貌，在維持兇悍性能的基礎上，開啟運動與潮流的全新對話。

Via adidas

亞馬爾還在本月完成了自己的首次中國之旅，空降上海出席由教育部、中國學生體育聯合會舉辦、adidas贊助的全國青少年校園足球聯賽高中組（CHFL）全國總決賽，現場與中國國門王大雷上演攻防大戰、與青高中生球員交換球衣，在綠茵場上匯集與分享來自五湖四海的勵志、熱血奮斗故事與青春記憶。

Via adidas

年少成名、自信謙遜，這位少年天才集合了Z世代體育和潮流明星的特質于一體，可以預見未來亞馬爾也會是adidas實現運動+潮流的雙線并行戰略的重要代言人。

Via adidas

adidas和Nike們利用歷史檔案和技術優勢加大對潮流足球鞋的研發，而奢侈品巨頭諸如Louis Vuitton也在發力進軍足球領域。先是在去年夏季重金簽約貝林厄姆，這位皇馬新星的場邊時尚表現力一直被球迷和媒體稱贊，尤其是高挑的模特身材和日常西裝造型頗為矚目。

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隨著2025春夏男士系列的發布，男裝創意總監Pharrell Williams 設計的首款足球風格運動鞋Footprint Soccer也迎來正式亮相，也意味著LV將在輕奢運動鞋市場有一番作為。

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在菲董的LV美學宇宙中，Footprint Soccer是一個多元文化碰撞融合的容器，這款足球運動鞋可以在運動、都市、時尚和街頭之中任意穿梭，不受特定風格、固定ootd公式的限制，以時尚創意和實用主義重新定義輕奢運動新品類。

Via. louisvuitton

小牛皮鞋面與襯墊橡膠外底加持，細膩柔軟的觸感與彈性腳感并存，從鞋側的LV 及 VUITTON標識，再到鞋背代表品牌創辦年份的 SINCE 1854 Logo，每個巧思細節串聯起LV源遠流長的品牌歷史與創新精神；鞋舌上象征聯結志同道合的人們的LVERS刺繡，也在致敬足球運動背后團結一致的球迷社群。

Via. louisvuitton

運動和奢侈品牌為足球鞋融入了更多日常和街頭化設計語言，也使其從專業運動裝備邁向了適配更多城市場景的時尚單品，為何在Blokecore回潮煥發新生之際，行業巨頭們不約而同把下一個財報增長點瞄準了街頭的復古足球鞋？

Via louisvuitton

潮鞋市場進入下一個時尚輪回，以Air Jordan為代表的潮流籃球鞋熱潮持續退燒，加上Athflow、Clean Fit以及Quiet Luxury等極簡主義的穿搭風格抬頭、薄底鞋的盛行，Z世代的潮鞋審美偏好也轉向更輕盈，可塑性更強、更能適配簡約風格造型的街頭復古足球鞋。

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財務報表則給出更加直觀的解釋：Samba在2024年就為adidas貢獻了15億歐元的銷售額，占集團收入7%，不僅讓adidas迅速擺脫和Yeezy分家的財務陰影，還成為集團全新的增速火箭。

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面對老對手傲人的成績單，在復古鞋款一直沒能打造爆款的Nike卯足勁憑借Total 90奪回一局；占據明星宣傳造勢有利條件的LV看到此景，則借潮流老炮菲董之手彎道超車切入輕奢運動鞋領域，巨頭們一系列傾注資源、高舉高打手段都驗證了“潮流+足球”市場具備巨大的商業變現潛力。

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回溯傳統足球運動鞋的起源，是便于男性運動員在惡劣的環境中比賽，在1954年世界杯決賽，西德隊員正是穿著adidas Samba擊敗了不可一世的匈牙利奪得冠軍，上演“伯爾尼奇跡”，Samba就此征服諸多足球運動員，還成為足球迷心中的頂級裝備，而很長一段時間它的受眾也僅限于足球圈。

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在此后的70多年里，Samba持續進化改良，并不再受限于球場，如今已經融入了更多unisex中性設計語言，不止是男性足球迷，女生上腳也沒有違和感。一眾如Kendall Jenner、Bella Hadid和Hailey Bieber等Z世代女性時尚明星在街拍、時裝周等穿著Samba亮相，到2023年底#adidassamba標簽在TioTok觀看次數接近9億次。

Via Kendall Jenner-MEGA、

Bella Hadid-MEGA、

Dakota Johnson-Robert Kamau、

Hailey Bieber-Bauer-Griffin

在亞洲，不夸張地說Samba的熱度絕大部分源自KPOP女團Blackpink上腳帶貨。在2022年Jennie成為adidas全球代言人后，她的出街造型、時尚大片搭配以及演出服飾造型隨處可見的旗下各類鞋款的蹤影。

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同時身為香奈兒等奢侈品代言人的緣故，行業認為Jennie個人風格帶有明顯的高奢屬性，媒體更是稱她帶貨像是呼吸一樣自如；同團成員Jisoo、《魷魚游戲》女主鄭浩妍也曾曬出自己的Samba穿搭，盡顯青春女大活力。不只是Samba，易借鑒的明星穿搭，都極大地降低了粉絲和大眾的模仿門檻，也進一步提高了明星同款的銷量。

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得益于移動互聯網近10年的飛速發展，這些年歐洲足球五大聯賽、歐洲杯，以及剛結束不久的2025世俱杯等大型比賽，還有明年的美加墨世界杯，能夠通過社交媒體迅速傳播錄像和集錦，幫助運動和奢侈品牌能在短時間內，獲得全球數以億計的用戶曝光。

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社交媒體除了能放大場上競技、宿敵競爭等體育領域的討論，場邊的球星、觀眾席的頂流明星觀賽穿搭，以及海內外時尚博主的應景搭配，都會被社交媒體快速傳播發酵。

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在這個放大鏡之下，巨頭們也必然不會錯過這個流量入口。運動品牌會推出新款足球鞋或者某個主打鞋款的賽事主題皮膚，供球迷選擇；奢侈品和設計師品牌則會避開專業裝備領域，借由輕奢運動開辟新品類的競爭，實現在潮流、時尚和明星圈層集中曝光，完成品牌資產快速沉淀。

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作為世界第一運動，足球不止于綠茵場上的競技，還肩負著球迷的支持、城市榮譽感、社群歸屬感。足球也是一個俱樂部、城市和國家的文化、經濟和人文融合的綜合載體，這些跨緯度、跨圈層的文化融與品牌們追求的跨圈層文化高度契合。

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能上腳出行到更多地方和場景的潮流足球鞋，不僅能讓基本盤龐大的足球迷對主隊有更加忠誠的信仰和身份認同，也能讓這些鞋款在不同圈層得到更多的曝光和亮相。

Via IG@adidasoriginals、IG@nikefootball

當adidas、Nike和LV等巨頭們回溯足球運動的黃金年代，將經典的足球鞋款重新帶回當下，讓大眾感悟足球運動蘊含的社群聯結、城市信仰以及團結協作的體育精神。可以預見，未來還將有更多運動和奢侈品牌下場探索復古足球鞋的不同表現，持續進化的Blokecore風潮又會如何與時代流行審美語言碰撞，各位不妨在綠茵場奔跑、街頭穿梭之際持續關注。

（圖片來源于網絡及品牌）

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