元?dú)馍直璧顷懹∧幔鸨净貞?yīng)宣傳不當(dāng)問題，if椰子水市值超百億，SALOMON、三頓半、樂事等品牌動態(tài)

本期內(nèi)容

公司大事件

元?dú)馍?冰茶"系列登陸印尼市場

安井食品登陸港交所首日破發(fā)

if椰子水母企上市，46人撐起百億市值

夢龍冰淇淋公司正式完成業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營

妙可藍(lán)多將進(jìn)軍寵物賽道

美團(tuán)三年將建成1200家"浣熊食堂"

淘寶閃購補(bǔ)貼500億

歐萊雅中國回應(yīng)香港裁員

逐本回應(yīng)產(chǎn)品宣傳不當(dāng)問題

韓國三養(yǎng)食品投資超10億元在中國建廠

幸運(yùn)咖全國門店數(shù)突破6000家

花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢離職

王老吉再發(fā)力日本市場

寶尊電商收購Sweaty Betty中國業(yè)務(wù)

商業(yè)人物實(shí)錄

雀巢大中華區(qū)新CEO馬凱思：確保員工發(fā)言權(quán)，鼓勵意見表達(dá)

好想你首席顧問兼首席增長官王斌：爆品不一定是大單品，大單品一定是爆品

綠光新視線

OATLY盒瓶回收5周年，讓資源重獲新生

品牌上新活

優(yōu)衣庫×上海博物館快閃店啟幕

SALOMON 薩洛蒙小白樓"福郡"正式落滬

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名航海王推出新周邊

樂事聯(lián)名青島啤酒博物館推出啤酒味薯片

三頓半x《瘋狂動物城》推出聯(lián)名新品

茶顏悅色上線首款短保糕點(diǎn)

霸王茶姬全國首家茶苑主題店將開業(yè)

滬上阿姨上新青芒冰茶系列

橘朵推出第四代"雙翼精華"鋼管睫毛膏

聞獻(xiàn)DOCUMENTS入駐絲芙蘭

營銷有意思

tnt潮玩夏日快閃全國首展在杭州開啟

瑞幸x多鄰國官宣：Lucky和多兒結(jié)婚了！

evian依云發(fā)起"法式風(fēng)尚地圖"主題活動

神州租車x趙曉卉：畢業(yè)旅行，說走就走

《戀與深空》x小宇宙，手游IP運(yùn)營新范式

攜程x鄭州機(jī)場，機(jī)場升級營銷

公司大事件

元?dú)馍帧氨琛毕盗械顷懹∧崾袌?/strong>

近日，元?dú)馍帧氨琛毕盗惺状芜M(jìn)入印尼主流零售渠道，成為繼氣泡水后第二個出海印尼的產(chǎn)品線，同期青竹葡萄柚口味氣泡水同步上架。目前，元?dú)馍忠迅采w印尼超3萬個零售網(wǎng)點(diǎn)，并進(jìn)駐全美591家、加拿大109家Costco門店，全球化布局穩(wěn)步推進(jìn)。

元?dú)馍帧氨琛庇∧岚姹?互聯(lián)網(wǎng)

安井食品登陸港交所首日破發(fā)

7月4日，速凍食品龍頭安井食品正式登陸港交所。上市首日，公司股價跌破發(fā)行價。截至最新收盤，安井食品下跌5.00%，報57.00港元/股，市值189.97億港元。據(jù)悉，安井食品的產(chǎn)品主要分為速凍調(diào)制食品、速凍面米制品與速凍菜肴制品三大類。2024年，安井食品營收151.3億元，同比增長7.70%，歸母凈利潤14.85億元，同比增長0.46%。

安井食品擬將全球發(fā)售所得款主要用于擴(kuò)大銷售及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、提升采購能力，優(yōu)化供應(yīng)鏈并搭建供應(yīng)鏈系統(tǒng)、業(yè)務(wù)營運(yùn)數(shù)字化、產(chǎn)品開發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新等。

安井食品H股上市鳴鑼

安井食品集團(tuán)董事長劉鳴鳴（右）

控股股東國力民生董事長章高路（左）

if椰子水母企上市，46人撐起百億市值

6月30日，泰國知名椰子水品牌if的母公司IFBH Limited（下稱“IFBH”）正式在港交所主板掛牌上市。其發(fā)行價為27.8港元/股，首日高開近58%，盤中一度漲超65%。截至收盤，IFBH創(chuàng)下42.09%的漲幅，市值突破100億港元。招股書中披露，截至2024年底，IFBH在全球僅有46名全職員工，但創(chuàng)下逾11億元人民幣的營收。

夢龍冰淇淋公司正式完成業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營

7月1日，夢龍冰淇淋公司（The Magnum Ice Cream Company）正式完成業(yè)務(wù)的獨(dú)立運(yùn)營，包括設(shè)立法人實(shí)體、構(gòu)建新的運(yùn)營模式，以及剝離財務(wù)報表；因全球業(yè)務(wù)調(diào)整，中國大陸市場的冰淇淋業(yè)務(wù)也一同被剝離，夢龍投資（上海）有限公司宣告上場。目前，夢龍冰淇淋公司正在推進(jìn)與聯(lián)合利華的全面分離，并計劃于2025年第四季度上市。

妙可藍(lán)多將進(jìn)軍寵物賽道

近日，上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司在招聘軟件上發(fā)布了兩個寵物業(yè)務(wù)相關(guān)崗位招聘信息，分別為“寵物奶酪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人”和“高級寵物產(chǎn)品經(jīng)理”。根據(jù)招聘要求，負(fù)責(zé)人將主導(dǎo)構(gòu)建寵物奶酪產(chǎn)品線，從0到1的搭建、同時完成3年的規(guī)劃等內(nèi)容。這一動作標(biāo)志著妙可藍(lán)多正式向?qū)櫸锸袌鲞M(jìn)軍。

妙可藍(lán)多招聘信息截圖

美團(tuán)三年將建成1200家“浣熊食堂”

7月2日，美團(tuán)宣布，未來三年，美團(tuán)將在全國各地投資建設(shè)1200家“浣熊食堂”，幫助超過上萬家餐飲商家實(shí)現(xiàn)“放心外賣的品質(zhì)升級”。據(jù)稱，“浣熊食堂”是美團(tuán)為餐飲行業(yè)探索建設(shè)的放心外賣基礎(chǔ)設(shè)施，以線下投資建設(shè)的集中式外賣廚房為基礎(chǔ)，以“全程可視可追溯”為運(yùn)營原則，延伸至餐飲全鏈條，聯(lián)合商家共同保障食品安全。 美團(tuán)表示，“浣熊食堂”將向所有類型的餐飲商家開放，并將其運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)無償共享。

圖源：美團(tuán)Meituan公眾號

淘寶閃購補(bǔ)貼500億

7月2日起，淘寶閃購將在12個月內(nèi)補(bǔ)貼消費(fèi)者及商家共500億。通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價商品等方式給消費(fèi)者帶來優(yōu)惠、便捷的服務(wù)和體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。同時上線店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等措施，促進(jìn)商家生意增長。

歐萊雅中國回應(yīng)香港裁員

7月2日，針對“歐萊雅集團(tuán)計劃在中國香港裁員，比例高達(dá) 90%”的消息，歐萊雅中國方面回應(yīng)稱，有關(guān)歐萊雅香港的傳聞信息失實(shí)。為充分應(yīng)對日漸融合的區(qū)域市場生態(tài)和不斷變化的消費(fèi)模式，“我們正在轉(zhuǎn)型并構(gòu)建全新的運(yùn)營模式，推動中國香港和中國內(nèi)地組織架構(gòu)間更強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)和互利共贏。”新架構(gòu)將結(jié)合兩個市場的優(yōu)勢，包括中國香港在零售領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和中國內(nèi)地在數(shù)字和電商領(lǐng)域的實(shí)力，以期能更好地服務(wù)兩個市場，尤其是大灣區(qū)消費(fèi)者。

逐本回應(yīng)產(chǎn)品宣傳不當(dāng)問題

近日，逐本因多款產(chǎn)品被曝成分備案與實(shí)際不符、創(chuàng)始人直播涉嫌虛假宣傳等陷入輿論風(fēng)波。據(jù)媒體報道，浙江省藥品監(jiān)督管理局已轉(zhuǎn)屬地市場監(jiān)管部門介入核查，涉事產(chǎn)品緊急下架，6月27日，品牌方發(fā)布聲明致歉，但否認(rèn)其產(chǎn)品成分宣傳不當(dāng)，并強(qiáng)調(diào)所有產(chǎn)品均不涉及質(zhì)量安全問題。針對報道中所涉問題，逐本稱公司將對所有已銷售產(chǎn)品的成分、備案信息、宣傳內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)梳理和嚴(yán)格復(fù)核，確保不存在任何不規(guī)范的宣傳內(nèi)容。逐本方面表示， 將進(jìn)一步完善內(nèi)部審核機(jī)制，嚴(yán)格規(guī)范對外溝通內(nèi)容，包括創(chuàng)始人及管理層的公開表述，確保所有信息嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)。

圖源：逐本生活家公眾號

韓國三養(yǎng)食品投資超10億元在中國建廠

7月3日消息，韓國三養(yǎng)食品公司（Samyang Foods）近期表示，已開始在中國建設(shè)第一家海外生產(chǎn)工廠，以滿足對其火雞面等招牌產(chǎn)品日益增長的需求。該工廠投資約2014億韓元（約合人民幣10.59億元），預(yù)計2027年1月完工。據(jù)悉，新工廠位于浙江省嘉興市，占地面積55043平方米，總建筑面積58378平方米，將擁有六條生產(chǎn)線，可年產(chǎn)8.4億份火雞面，它們均將供應(yīng)中國市場。

幸運(yùn)咖全國門店數(shù)突破6000家

近日，幸運(yùn)咖全國門店數(shù)突破 6000 家，覆蓋全國 30 個省級行政區(qū)在內(nèi)的超 300 座城市，門店規(guī)模增長勢頭顯著。同時，幸運(yùn)咖店效保持穩(wěn)定增長。為進(jìn)一步提升開店效率，幸運(yùn)咖本月初宣布調(diào)整加盟政策，針對重點(diǎn)發(fā)展省份、特定城市以及景區(qū)、交通樞紐等特殊商圈，面向加盟商推出包含免收加盟費(fèi)、管理費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等一系列扶持政策。

花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢離職

7月1日消息，花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢（任剛睿）正式離開。其本人在微信朋友圈發(fā)文“告別”，并表示接下來將“好好休息，陪伴家人”。據(jù)悉，飛慢作為花西子成立以來的關(guān)鍵決策人，曾頻頻代表品牌在行業(yè)活動和發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)對外發(fā)聲。對此消息，品牌方公關(guān)部拒絕回應(yīng)媒體。

另外，2025年2月，花西子視覺合伙人文淵也宣布離開花西子。文淵曾深度參與花西子爆款雕花口紅的妝造，以及整體品牌視覺體系的搭建。

花西子聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁飛慢

王老吉再發(fā)力日本市場

近日，廣藥集團(tuán)一行赴日本展開為期七天的走訪之旅，出席大阪世博會中國館廣東活動周、參加中國（廣州）-日本（大阪）經(jīng)貿(mào)交流會、落地廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司與日本雙葉產(chǎn)業(yè)株式會社合作簽約、考察了解當(dāng)?shù)厥袌鲒厔荨⑼七M(jìn)與多家企業(yè)磋商合作。日本如今已是王老吉在東亞地區(qū)最大的出口市場，根據(jù)和雙葉產(chǎn)業(yè)的合作協(xié)議，雙方將基于前期堅實(shí)的合作基礎(chǔ)，聚焦渠道共享與品牌共推，全面加速王老吉在日本市場的開拓步伐。

寶尊電商收購Sweaty Betty中國業(yè)務(wù)

近日，英國瑜伽服品牌Sweaty Betty中國區(qū)業(yè)務(wù)，已被寶尊電商收購，成為和 GAP、Hunter 之后寶尊電商旗下第三個收購而來的國際品牌。寶尊電商計劃重組團(tuán)隊(duì)、調(diào)整渠道與內(nèi)容策略，將Sweaty Betty納入其系統(tǒng)化運(yùn)營框架。Sweaty Betty于2021年正式進(jìn)入中國市場，產(chǎn)品定位高端、剪裁貼身，定價在750-1180元人民幣之間。

圖源：Sweaty Betty Offical 微博

商業(yè)人物實(shí)錄

雀巢大中華區(qū)新CEO馬凱思：確保員工發(fā)言權(quán)，鼓勵意見表達(dá)

自7月1日起，原菲律賓市場負(fù)責(zé)人馬凱思（Kais Marzouki）正式出任雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官，執(zhí)掌雀巢超過400億的中國生意并將領(lǐng)導(dǎo)超過1.8萬名在華員工。他在對員工的講話中表示，如今，中國無疑是全球競爭最激烈的市場之一，雀巢的各個業(yè)務(wù)部門在增長與盈利方面都面臨著諸多挑戰(zhàn)。“我們將更加聚焦于資源的有效配置、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、大膽創(chuàng)新、卓越執(zhí)行，以及最重要的，團(tuán)隊(duì)合作和能力發(fā)展，這些都是奠定我們成功的基礎(chǔ)。”與此同時，馬凱思強(qiáng)調(diào)賦能員工，以及鼓勵意見表達(dá)。“我們努力確保每個人都有發(fā)言權(quán)。我們總是說，有問題就別藏著掖著，說出你的意見，爭取你的想法。讓我們好好討論?下，老板并不總是對的。”

雀巢大中華區(qū)CEO馬凱思（Kais Marzouki）?小食代

好想你首席顧問兼首席增長官王斌：爆品不一定是大單品，大單品一定是爆品

近日，好想你健康食品股份有限公司首席顧問兼首席增長官王斌在接受胖鯨的專訪時，談到零食的爆品和大單品，他表示，“爆品不一定是大單品，大單品一定是爆品。爆品是60分，大單品是100分。中間40分的差距正是企業(yè)需要通過供應(yīng)鏈、渠道、品牌心智占領(lǐng)、組織適配體系等方面持續(xù)構(gòu)建的競爭壁壘。”

大單品因其規(guī)模效應(yīng)必須建立標(biāo)準(zhǔn)化的供應(yīng)鏈體系，同時也是為了品質(zhì)穩(wěn)定和總成本領(lǐng)先；爆品多在單一渠道爆發(fā)（如抖音爆款、山姆爆款），大單品則需要構(gòu)建構(gòu)建全渠道矩陣；爆品滿足功能需求，大單品創(chuàng)造精神價值。企業(yè)需要通過在用戶心智中占領(lǐng)一個獨(dú)特的位置，來創(chuàng)造精神價值。

好想你首席顧問兼首席增長官王斌

綠光新視線

OATLY盒瓶回收5周年，讓資源重獲新生

2020年，OATLY發(fā)起了盒瓶回收項(xiàng)目，在線下精品咖啡門店設(shè)立回收點(diǎn)，開啟了OATLY為地球“減負(fù)”新篇章。隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，2023年OATLY將盒瓶回收的方式拓展到線上平臺。2024年，OATLY將線上回收平臺遷移至OATLY官方商城小程序，并且推出減碳排行榜、證書以及禮品兌換等激勵機(jī)制，讓環(huán)保觸手可及，與大家一起共同守護(hù)地球。2024年底，OATLY咖啡大師燕麥奶上新印有“飲料紙基復(fù)合包裝回收標(biāo)識”的包裝。除了線上的努力，OATLY舉辦了一系列線下活動，比如，打造了6米高的巨型地標(biāo)式打卡裝置，在上海的人民廣場、北外灘、展覽中心等地方進(jìn)行了長期的巡回式回收倡導(dǎo)活動；在吉林北大湖刻過一個冰雕版本的巨型奶盒，站在陽光下慢慢融化，提醒大家氣候變化的緊迫感。通過這些活動，將資源循環(huán)這一理念傳遞給更多人。

圖源：OATLY 噢麥力公眾號

品牌上新活

優(yōu)衣庫×上海博物館快閃店啟幕

7月4日，優(yōu)衣庫宣布和上海博物館聯(lián)合打造的快閃店開幕，“一瓷一世界PORCELAIN COSMO”UTme合作系列也同步上新。此次活動，優(yōu)衣庫攜手五位中國新銳藝術(shù)家及藝術(shù)機(jī)構(gòu)，以國寶級藏品為靈感，發(fā)布系列新品。據(jù)悉，未來優(yōu)衣庫將持續(xù)立足極具成長潛力的城市開設(shè)更多品質(zhì)標(biāo)桿型門店，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者共創(chuàng)多元地域生活方式。今秋，優(yōu)衣庫還將在長沙市開設(shè)湖南首家城市旗艦店。

圖源：優(yōu)衣庫公眾號

SALOMON 薩洛蒙小白樓“福郡”正式落滬

6月30日，SALOMON薩洛蒙推出專為中國市場打造的全新概念店鋪——SALOMON薩洛蒙小白樓“福郡”。不同于傳統(tǒng)零售模式，福郡坐落于上海安福路上一棟擁有百年歷史的法式白色建筑中，打造集藝術(shù)策展、跨界合作、潮流尖貨企劃與本地社群文化融合于一體的實(shí)驗(yàn)型零售空間，將源自品牌基因中的法式文化融入安福鄰里街區(qū)生態(tài)。

圖源：SALOMON薩洛蒙公眾號

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名航海王推出新周邊

6月27日，名創(chuàng)優(yōu)品宣布攜手《航海王（ONE PIECE）》推出航海王主題系列周邊，具體包括角色經(jīng)典場景立牌、惡魔果實(shí)掛飾、主題長柄傘、通緝令鼠標(biāo)墊、路飛公仔等，周邊將在主題快閃店搶先發(fā)售。

圖源：名創(chuàng)優(yōu)品官方微博

樂事聯(lián)名青島啤酒博物館推出啤酒味薯片

6月30日消息，樂事聯(lián)名青島啤酒博物館推出經(jīng)典啤酒味薯片。新品將啤酒味融入薯片，具有濃郁的麥芽酒香和氣泡口感，酥脆咸香。目前新品已上線淘寶青島啤酒博物館官方旗艦店，售價為15元/袋。

圖源：樂事官方微博

三頓半x《瘋狂動物城》推出聯(lián)名新品

7月1日，三頓半宣布與迪士尼人氣動畫電影《瘋狂動物城》聯(lián)名，以“Try Everything”為主題，根據(jù)角色性格推出5款風(fēng)味的凍干咖啡。其中包含兩款經(jīng)典咖啡風(fēng)味升級版，以及三款凍干菌菇咖啡。此次創(chuàng)新，三頓半基于年輕人的健康需求，將松茸、羊肚菌等菌菇類食材創(chuàng)新融入咖啡配方中。本次聯(lián)名產(chǎn)品適配當(dāng)代多場景生活節(jié)奏，也為更多渠道拓展帶來可能。據(jù)悉，該系列計劃于7月9日正式發(fā)售，并將同步上線多種規(guī)格包裝和周邊。

圖源：三頓半官方

茶顏悅色上線首款短保糕點(diǎn)

7月4日，茶顏悅色官宣將于7月4日-7月13日在茶顏悅色、鴛央咖啡、古德墨檸、晝夜詩酒茶所有門店上線“翻閱點(diǎn)心”蛋黃酥，限時限量售賣，每個會員賬號也限定最多買5份。此次，是茶顏悅色在門店上線的首款短保食品，共有紅豆和香芋兩款蛋黃酥口味。

圖源：茶顏悅色公眾號

霸王茶姬全國首家茶苑主題店將開業(yè)

7月4日，霸王茶姬宣布，“京韻雅園·城市限定”全國首家茶苑主題店即將于北京西單更新場THE NEW亮相。霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“京韻雅園”是霸王茶姬全國首家茶苑主題店，“我們將北京四合院的精髓融入現(xiàn)代茶文化空間，既能體現(xiàn)北京的文化底蘊(yùn)，又能營造獨(dú)特的品茗氛圍。” 近年來，霸王茶姬不斷挖掘當(dāng)下年輕人的消費(fèi)新場景，新增了無聲門店、寵物友好門店、24小時門店等新店型。

霸王茶姬“京韻雅園·城市限定”主題店概念圖?霸王茶姬黑板報

滬上阿姨上新青芒冰茶系列

近日，滬上阿姨官宣吳彥姝為新品推廣大使，同步上新青芒冰茶系列，其中包括風(fēng)起青芒黃芒、風(fēng)起青芒冰茶兩款產(chǎn)品。此次上線還附有青芒紙袋、杯套、發(fā)箍等周邊產(chǎn)品。

橘朵推出第四代“雙翼精華”鋼管睫毛膏

7月1日，橘朵第四代“雙翼精華”鋼管睫毛膏煥新上市！首度添加3重精華矩陣，打造更有韌性、更纖長、更濃密、更卷翹的睫毛。自2021年9月10日橘朵第一代鋼管睫毛膏上市至2025年6月30日期間全渠道累計商品銷售數(shù)量已突破1100萬支。

圖源：橘朵官方提供

聞獻(xiàn)DOCUMENTS入駐絲芙蘭

7月3日，聞獻(xiàn)DOCUMENTS宣布正式入駐絲芙蘭，并聯(lián)合絲芙蘭獨(dú)家首發(fā)三款暢銷香型：夜漠回聲、體物入微、空無一木的淡香精版本。

圖源：聞獻(xiàn)DOCUMENTS公眾號

營銷有意思

tnt潮玩夏日快閃全國首展在杭州開啟

6月28日，tnt潮玩夏日快閃全國首展在杭州湖濱銀泰in77開展，此次快閃店以其夏日海島的主題、豐富的活動和熱門 IP 的集結(jié)，上線當(dāng)日引發(fā)社媒討論，三天全網(wǎng)話題熱度超500w人次，吸引了大量粉絲和游客的關(guān)注，掀起了一陣潮玩熱潮。

當(dāng)日，tnt 旗下熱門 IP——Rayan 天生玩家新品線下首發(fā)亮相，現(xiàn)場超兩千人排隊(duì)，此次盲盒一改以前的包裝，打破了傳統(tǒng)盲盒包裝的常規(guī)形態(tài)，以罐子造型呈現(xiàn)，有更多可玩的空間。除了新品發(fā)售，還有C區(qū)廣場空降超大Zoraa鴨鴨車，引發(fā)眾多路人停留打卡。

本次tnt潮玩夏日快閃展將持續(xù)至7月23日。期間，更有一日店長限定活動，超人氣人偶服驚喜出街，超多打卡好禮，來線下可以更好了解和感受到潮玩的魅力。

圖源：tnt官方提供

瑞幸x多鄰國官宣：Lucky和多兒結(jié)婚了！

7月3日，瑞幸和多鄰國官宣聯(lián)姻，Lucky和多兒即將在7月8日結(jié)婚，兩個品牌還為這次婚禮拍攝了多支vlog，在社交平臺上掀起了一波熱度。然而，這場“世紀(jì)婚禮”，不過是多鄰國和瑞幸為下周聯(lián)名新品做的預(yù)熱活動。

從“死而復(fù)生”到“世紀(jì)婚禮”，多鄰國吉祥物多兒頻繁抓馬整活，吸引一大波關(guān)注，成了眾多品牌爭相聯(lián)名的熱門。借著多兒不斷的人格化輸出，多鄰國的品牌形象也深入人心。而此次瑞幸也通過與多鄰國的聯(lián)動，也讓自家吉祥物lucky刷了一把存在感。

evian依云發(fā)起“法式風(fēng)尚地圖”主題活動

法國高端礦泉水品牌依云（evian）巴黎限定款產(chǎn)品全新上市。同步在上海發(fā)起“法式風(fēng)尚地圖”主題活動，將法式美學(xué)與在地體驗(yàn)相結(jié)合，打造沉浸式Citywalk路線。以產(chǎn)品體驗(yàn)為引，聯(lián)合LUNEURS、PAIN CHAUD、Peet’s及RAC BAR等當(dāng)紅品牌打造主題場景，為消費(fèi)者呈現(xiàn)好逛好拍的多元地標(biāo)，邀請大家在依云巴黎限定款的陪伴下，開啟一段健康、活力滿滿的Citywalk，以期為來到上海梧桐區(qū)這一知名游覽觀光圣地的游客帶來一場充滿法式風(fēng)情的夏日體驗(yàn)。

圖源：evian依云公眾號

神州租車x趙曉卉：畢業(yè)旅行，說走就走

畢業(yè)季，神州租車帶來了一場情緒營銷，攜手“班味凈化師”趙曉卉推出《不趕路 去探路》短片，戳中年輕人痛點(diǎn)：人生不該只有標(biāo)準(zhǔn)答案。短片用幽默反叛的調(diào)性，把職場比作“信號差但風(fēng)景好的山路”，把迷路定義為“探路”，巧妙化解了年輕人對不確定性的焦慮。短片傳遞出品牌年輕化態(tài)度，又給了Z世代一個情緒出口：租車不只是出行，更是一種生活選擇——節(jié)奏自己定，風(fēng)景自己挑。“前方怎么走，這次由我們自己去探索”

《戀與深空》x小宇宙，手游IP運(yùn)營新范式

《戀與深空》在 4.0 版本上線之際，攜手小宇宙推出《幸福在場證明》播客企劃，圍繞“幸福”這一主題，聯(lián)動三檔人氣播客展開對話。邀請游戲制作人解析劇情創(chuàng)作，張韶涵分享演唱靈感，玩家可投稿“現(xiàn)實(shí)中的誓言故事”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被改編為游戲內(nèi)短信劇情。讓玩家從 “消費(fèi)者”變?yōu)?“內(nèi)容生產(chǎn)者”，強(qiáng)化用戶粘性。此外，游戲內(nèi)還新增“音樂互動關(guān)卡”，玩家跟隨歌曲節(jié)奏點(diǎn)擊屏幕，可解鎖限定CG和張韶涵語音彩蛋。

《戀與深空》通過播客深化內(nèi)容、UGC激活用戶、音樂融入玩法，形成“玩游戲-聽歌-分享故事”閉環(huán)，開創(chuàng)“音樂+UGC”的戀愛手游IP運(yùn)營新范式。4.0 版本上線首日主題曲登飆升榜，播客收聽破百萬，聯(lián)動成效顯著。

攜程x鄭州機(jī)場，機(jī)場升級營銷

近日，“你好，河南”鄭州主題機(jī)場活動在鄭州機(jī)場T2航站樓4樓出發(fā)大廳內(nèi)正式開幕，在此出行的海內(nèi)外旅客，可以通過實(shí)景文化空間、AI互動場景等文化新體驗(yàn)，第一時間領(lǐng)略“行走河南·讀懂中國”的魅力。

鄭州機(jī)場聯(lián)合攜程集團(tuán)在鄭州機(jī)場航站樓內(nèi)精心打造了商業(yè)文化、少林文化、農(nóng)耕文化三大核心實(shí)景文化空間，出行的旅客漫步其中，仿佛置身于宋代中原的市井煙火與歷史長河，AI變裝拍照點(diǎn)更是吸引了游客的焦點(diǎn)，只要輕點(diǎn)屏幕，即可一秒“穿越”至古風(fēng)畫卷，生成身著華美宋代服飾的專屬寫真，可通過社交平臺與人分享變裝的快樂。

此次主題機(jī)場計劃持續(xù)時間為期一年，除了核心實(shí)景文化空間外，還將河南元素融入旅客動線全程，從主題登機(jī)口到特色休息室，再到趣味行李轉(zhuǎn)盤，都用時尚的文化設(shè)計為旅客帶來中原文化的體驗(yàn)。

圖源：鄭州機(jī)場公眾號

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