從安妮獎7提7中到白玉蘭折冠，《雙城之戰2》席卷全球市場

在剛剛過去的白玉蘭獎頒獎典禮上，最佳動畫片獎被《英雄聯盟：雙城之戰》第二季斬獲。

這部世界觀脫胎于游戲《英雄聯盟》的動畫作品，早在第一季播出時，其敘事手法和美學質感都博得了廣泛的好評。第二季播出當日，即在美國、英國、德國等63個主要國家及地區登頂。在今年年初的第52屆安妮獎上，《英雄聯盟：雙城之戰》第二季還橫掃劇集類獎項，創下“7提7中”的傲人戰績。

《英雄聯盟：雙城之戰》第二季的折冠，是騰訊視頻在動漫方面作品體系構建初具規模，讓動漫滲透進生活日常里的明證。6月25日，在上海電視節與騰訊視頻動漫聯合主辦的“從被看見到常青：動畫IP的生命周期延展”論壇現場，騰訊在線視頻動畫內容制作部副總經理崔超提到了這樣一組數據：國內動漫用戶規模已破3億。

“這個量級，5年前（我們）做策略計劃時不敢想象。這給予我們非常大的信心。”崔超說。

動漫正在成為大眾產品

3億用戶之下，徐徐展開的是一個豐富的用戶群像。

在論壇現場，好傳動畫創始人、CEO 尚游提起了由他們出品、在騰訊視頻播出的熱門IP《大理寺日志》。尚游稱，這部動畫吸引來的粉絲群體遠超他們想象：既有被可愛的白貓吸引來的小學生，也有被劇中高度還原的唐朝公務員制度吸引來的、六十多歲已經退休的人。

這在早年，是很難想象的事情。

在2019年的時候，二次元文化還被平臺錨定為“15歲-25歲用戶的剛需市場”。市場上并沒有長線播出的作品，可以留得住更多元的用戶。2018年12月，騰訊視頻動漫宣布做年番。這個在現在看來都極為大膽的決策，讓《斗羅大陸》成為流媒體平臺第一部可以周周更新的動畫。

而到現在，騰訊視頻的年番數量已經來到了9部，為一代人培養了國漫消費習慣。崔超在論壇上透露，如今在用戶的支持下，騰訊視頻上追番人數破千萬的番劇多達13部。

曾經被劃定在狹窄圈層內的產品，就這樣成長為覆蓋3億用戶的大眾產品。

讓動漫與更多人相遇

基于一個龐大的消費用戶群體，內容也有了更多可能性。騰訊視頻動漫此次入圍白玉蘭獎的四部作品，可以看作平臺上四種風格迥異的作品的代表。它們的入圍，核心在于擊中了真實存在的、龐大而多元的精神需求。白玉蘭獎的認可，是對這種共鳴的權威認證，是內容創新活力與市場包容性擴大的證明。

此外，騰訊視頻還有體育題材、女頻動漫、無限流故事、中式民俗等內容儲備。要做到跨度如此大、題材如此多元的儲備，需要對內容抱有極強的敏感性。動漫內容的開發周期長，若是不想播出時就滯后于市場，既要重視用戶的喜好，也要堅守創作者的表達。

在當日的論壇上，與會嘉賓用了不少時間，分享自己的作品如何才能更好地「被看見」的故事。其中，騰訊視頻燃動宇宙工作室群負責人周望在談及平臺對同題材IP改編作品儲備時說道，平臺會盡力滿足當下用戶的分眾需求。當題材的量足夠多，平臺也能在大量題材中進行淘汰與篩選，沉淀出一批具有潛力的形象、故事、場景。

這都是平臺沉淀出的可貴資產。

作為動漫第一平臺，騰訊視頻也有做市場引航者的擔當，預判性地去生產內容，去往當下國漫還少有人踏足的疆域，尋覓更多「被看見」的可能性。去年的短片集，12部短片，每一部都是難得的精品。其中的「太素傳奇」項目，更是聯合渡邊信一郎、李煒、森田修平、翁銘四位中外頂尖動畫大師，一同在「太素」世界觀下創作，創造了中外藝術家合作的新模式。

正是有樣面孔多元的動畫越來越多，動漫才能與更多人相遇。

一幀畫面，一個新世界的起點

在《英雄聯盟：雙城之戰》第二季拿獎這天，另一個消息也被用戶關注到了：今年還要在上海落地音樂劇，這讓不少粉絲羨慕不已：上海到底有誰在啊！

而這種跨媒體開發，將會是騰訊視頻下一階段的航向。在當天論壇演講的最后，崔超提到，未來10年到20年，騰訊視頻希望能夠成為跨媒體制作的作品的打造器和放大器。“我們希望以開放的心態，前沿的技術，跨界的視野，共同開啟騰訊動漫的大敘事時代。在這里，我們希望每一幀畫面，每一個角色，都可能成為下一個跨界角色的起點。”

騰訊視頻動漫對此早有布局。2017年《全職高手》在宣布播出時，從劇情內容到主角葉修，都與麥當勞達成深度合作，開啟了接代言之路，充分挖掘了動畫角色的商業潛力。

角色向來是動畫的重要資產之一，是平臺日常構建和運營IP的核心重點。在論壇上，周望就坦言，在平臺IP矩陣的構建上，就以人物建制為核心，規劃到了30年甚至50年后。

而跨媒體開發能最大程度吸引不同消費偏好的用戶，還能放大故事與角色的資產價值，引入多種變現模式，進一步做大市場，形成內容與商業的良性循環。萬達文旅集團總裁助理、萬達動漫公司CEO 于曉晨就在論壇上表示，在前期審視IP時，就要為其找準市場地位，看它在“吃喝學玩穿住行”七大商業類別中，可以如何應用。

當下，騰訊視頻不少年番IP如《完美世界》《仙逆》《吞噬星空》都已經推出了劇場版，逐步完善IP的長線開發，讓IP內容生態的多樣性與豐富性進一步提升，為觀眾帶來全新的觀感體驗，并進一步提升IP的用戶吸引力與市場影響力。

白玉蘭獎的聚光燈下，《雙城之戰2》的火箭沖破了圈層的壁壘，也劃開了動漫的新階段。“每一幀畫面都是新世界的起點”，這些動漫作品，正在成為連接不同代際、圈層、媒介的敘事樞紐。

如今，3億用戶撐起的動漫宇宙與生活日常深度交融，動畫不再是亞文化的孤島，而是全民敘事的新大陸。

— THE END —

主編 | 彭侃

執行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣