甩開流量拋物線，動畫IP如何長出常青的生命力？

蓄勢十年的“國漫崛起”，已經(jīng)拉開了全球“鬧海”的大幕。

于是，當(dāng)我們再聊國漫，就不能只聊國漫，還得聊點(diǎn)熱血雄心、前程遠(yuǎn)大和遼闊宇宙。

今年，騰訊視頻題材風(fēng)格完全不同的4部制播作品《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季、《毗沙門天》、《斬神之凡塵神域》、《汪汪隊(duì)之小礫與工程家族第二季》均獲得白玉蘭獎動畫片類別提名。

“從少兒群體到成人觀眾，從傳統(tǒng)文化到未來科幻，從縱深化敘事到合家歡經(jīng)典，從深耕本土到國際合作，騰訊視頻始終以一種非常開放的姿態(tài)，讓不同圈層的故事，都能找到它的觀眾”，騰訊在線視頻動畫內(nèi)容制作部副總經(jīng)理崔超說。

不論內(nèi)容題材、藝術(shù)形式還是國際合作，騰訊視頻的這幾部作品都代表了動畫產(chǎn)業(yè)破圈之勢的不同切面。6月25日，在騰訊視頻動漫與上海電視節(jié)聯(lián)合主辦的“從被看見到常青：動畫IP的生命周期延展”主題論壇上，騰訊視頻3部制播動畫的主創(chuàng)也跟大家分享了自己如何找到觀眾的故事。

Fortiche Production 聯(lián)合創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)、《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季聯(lián)合執(zhí)行制片人/導(dǎo)演Pascal Charrue給出的路徑是以對整個動畫制作質(zhì)量的嚴(yán)苛把控，不僅征服《英雄聯(lián)盟》的游戲玩家，也將作品觸及到更廣泛的群體。

于《斬神之凡塵神域》導(dǎo)演胡浩良來說，動漫不僅是娛樂，還是價(jià)值觀和文化內(nèi)涵的傳遞品。《斬神》正是以融合了東西方神話元素的獨(dú)特?cái)⑹拢钌钗巳藗兊难矍颉?/p>

還有一群向傳統(tǒng)要活力的創(chuàng)作者，刷新著大家的想象。《毗沙門天》導(dǎo)演柳迪分享道，團(tuán)隊(duì)依托3D打印、骨架加工等新技術(shù)，讓定格動畫這門傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)了新的生機(jī)。

在這個注意力稀缺的時代，“被看見”是一種了不起的能力。那么，在來之不易的“被看見”之后呢？帶著這一行業(yè)思考，本次論壇集結(jié)多方嘉賓，圍繞“從被看見到常青”的現(xiàn)實(shí)命題，開啟了一場關(guān)于動畫IP生命周期延展的碰撞。

觀眾看見了你，你也要“看見”變化中的觀眾

當(dāng)下，全球動漫消費(fèi)人群規(guī)模已突破12億，國內(nèi)動漫用戶或次元用戶覆蓋達(dá)3億。與之伴生的，是整個消費(fèi)群體年齡邊界和審美需求的不斷拓展。

“放眼海內(nèi)外，內(nèi)容消費(fèi)市場正在見證一個供給與需求極速變化的時代”，在崔超看來，消費(fèi)市場的變化，為創(chuàng)新提供了持續(xù)的動力和要求。

用戶需求會如何影響內(nèi)容創(chuàng)作？圓桌論壇上，各位嘉賓敞開心扉，好傳動畫創(chuàng)始人、CEO尚游更是自揭痛處，分享了《大理寺日志》第二季何以不及預(yù)期的深刻教訓(xùn)：“復(fù)盤下來，就是創(chuàng)作者的傲慢導(dǎo)致作品脫離了群眾。做第一季時，我們跟觀眾交流很多。第二季時，這種交流少了。正在做的第三季，我們會特別重視更加真誠地跟觀眾進(jìn)行交流，畢竟作品是要服務(wù)于他們的，同時要保證創(chuàng)新，對自己有比之前更高的要求。”

動畫的創(chuàng)作周期一般很長。時間的拉長，極易導(dǎo)致創(chuàng)作跟不上需求的變化，那怎么才能跑贏變化？動畫導(dǎo)演、兔斯基作者王卯卯認(rèn)為，反向理解觀眾是必須的，但一定不是完全迎合，“在前期立項(xiàng)時就有必要進(jìn)行的數(shù)據(jù)收集、觀眾畫像等等，只是線索，具體仍要結(jié)合和自己的認(rèn)知、經(jīng)驗(yàn)來做決定”，她以2022年上映的《小黃人神偷奶爸·前傳》舉例，片中的復(fù)古元素和年輕一代實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)烈共鳴，幫助這部影片達(dá)到了前所未有的高度，“與其猜測觀眾幾年之后的喜好，不如深入去理解觀眾的共鳴點(diǎn)在哪里，進(jìn)而做出好的作品。”

“《畫江湖之不良人》已經(jīng)七季了，受眾人群一直在變化”，北京若森數(shù)字科技股份有限公司董事、副總裁，《畫江湖》系列監(jiān)制楊磊“看見觀眾”的方式很是“傳統(tǒng)”，最后一季結(jié)束后的每個周末，他都在全國各地奔走，跟粉絲們近距離互動，“如果只在網(wǎng)上看評論，會存在偏差，只能看到情緒，無法真正理解背后的意思是什么。”他認(rèn)為，沒有自我表達(dá)的導(dǎo)演不是一個好導(dǎo)演，但表達(dá)又不能過于自我，既要從觀眾角度去審視作品，也要讓觀眾來審視導(dǎo)演的判斷。

獲得觀眾，是IP成長的基石。各位嘉賓的發(fā)言，暗合了作品和觀眾“雙向奔赴”的親密關(guān)系——當(dāng)被觀眾看見之后，作品亦要帶著看見觀眾的謙遜與真誠，和他們共生共長。

崛起只是起點(diǎn)，動畫IP要有足夠長的生命線

國漫崛起，早已從“愿景”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。在現(xiàn)象級精品迭出的背景下，騰訊視頻追番破千萬人數(shù)的作品已增長到了13部。

“前10年里，騰訊視頻經(jīng)常提到想做‘動漫第一平臺’。現(xiàn)在看向未來10年到20年，我們希望能夠成為跨媒體作品的打造器和放大器”，崔超進(jìn)一步表示，全世界最具價(jià)值跨媒體榜單的前十大IP，都是動畫形象，包括了大家耳熟能詳?shù)摹秾毧蓧簟贰禜ELLO KITTY》《火影》等，今天的中國動漫除了“被看見”，理應(yīng)讓IP擁有足夠長的生命線。

參與本次論壇的嘉賓，幾乎都是長線IP運(yùn)營者。他們在豐富的前沿實(shí)踐中，無不探索出了一套自己的方法論。

“優(yōu)秀內(nèi)容未必會成為一個好的IP，但一個優(yōu)質(zhì)的IP必然是好的內(nèi)容”，在萬達(dá)文旅集團(tuán)總裁助理、萬達(dá)動漫公司CEO于曉晨看來，一個好IP的標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵在于三點(diǎn)：一是可延展的核心價(jià)值觀和世界觀；二是清晰的市場定位，且受眾是商業(yè)領(lǐng)域的活躍用戶或泛用戶；三是有多形態(tài)的資產(chǎn)可以被應(yīng)用到場景之中，而商業(yè)應(yīng)用要在尊重內(nèi)容的前提下，給觀眾帶來愉悅感和共鳴感。

“騰訊視頻這些年，第一是努力服務(wù)好創(chuàng)作，在未來幾年，會努力朝跨媒體方向做更深層次的開發(fā)”，騰訊在線視頻動畫內(nèi)容制作部燃動宇宙工作室群負(fù)責(zé)人周望認(rèn)為，任何內(nèi)容產(chǎn)出，都像種子在土壤里生根發(fā)芽一樣，會經(jīng)歷篩選、淘汰，最終成長起來的形象、故事和情景必然經(jīng)過了千錘百煉，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)充，去做跨媒體的嘗試，無論是特別篇、劇場版還是做電影，都將是對粉絲和用戶的回饋。

等一朵花開，聽起來很浪漫。然而，在“短平快”風(fēng)起的環(huán)境中，創(chuàng)作者們又當(dāng)如何對抗“短時代”的節(jié)奏挑戰(zhàn)？與會嘉賓一致認(rèn)為，“短”與“長”并不互斥，“橫”與“豎”各有千秋，本質(zhì)上，它們給了創(chuàng)作者更多的表達(dá)方式和觸達(dá)用戶的機(jī)會，唯一要警惕的是，切不可讓“快”這個字迷失了自我，為了追趕潮流而產(chǎn)生的作品沒有意義，只有在持續(xù)積累中不懈創(chuàng)新，才會真正將一個內(nèi)容沉淀成一個IP，從一個IP綻放出更多的價(jià)值。

在“大敘事時代”，共赴一場更遠(yuǎn)大的“被看見”

有道是“風(fēng)物長宜放眼量”。一個充滿變化的時代，既是一個滿是機(jī)遇、無限可能的時代，更是一個令人熱血沸騰、值得全力以赴的時代。

“今天，騰訊視頻動漫站在‘動漫大盤’的基石上，向更遼闊的宇宙沖鋒，我們希望以開放的心態(tài)、前沿的技術(shù)、跨界的視野，共同開啟騰訊動漫的‘大敘事時代’”，在論壇致辭的尾聲，崔超向各界合作伙伴發(fā)出火熱邀約，“在這里，我們希望每一幀畫面、每一個角色都可能成為下一個故事的起點(diǎn)，相信有了大家的一起努力，中國人制作的精品，一定會在世界舞臺上展現(xiàn)更燦爛的未來。”

這樣的共赴遠(yuǎn)大，不是未來時，而是進(jìn)行時。論壇現(xiàn)場，各位嘉賓熱烈分享了各自IP的“宇宙布局”。其中，由萬達(dá)動漫運(yùn)營的少兒領(lǐng)域IP頂流《海底小縱隊(duì)》，目前已收回了海外版權(quán)，下半年，萬達(dá)動漫將以Global運(yùn)營為重點(diǎn)，打造完全垂直的中國文化窗口，希望在從引進(jìn)到國產(chǎn)的進(jìn)程中，讓這個IP能夠代表中國文化走向全球視野；周望透露，同樣歷時八年經(jīng)營的《斗羅大陸》目前已經(jīng)開發(fā)了特別篇、劇場版等多重形態(tài)，第一部電影也已通過了電影局的備案，“未來兩年，我們還將結(jié)合AI領(lǐng)域、CG領(lǐng)域，騰訊視頻去年也成立了自己的動畫AI工作室。面對IP內(nèi)容的擴(kuò)展，不管是技術(shù)向還是內(nèi)容向的支持，都會成為我們的伙伴。其實(shí)我們的規(guī)劃已經(jīng)到了30年甚至50年。”

而今，從谷子經(jīng)濟(jì)、文旅聯(lián)動到衍生開發(fā)，動漫IP正深入大眾生活的方方面面，和現(xiàn)實(shí)世界廣泛鏈接，技術(shù)的飛躍更是為IP海闊天空的翱翔，插上了強(qiáng)勁有力的翅膀。在業(yè)已開啟的“大敘事時代”，騰訊視頻動漫一面突破形式的邊界，讓“好故事”以更多樣的展示舞臺和用戶更好交互；一面擁抱技術(shù)的變革，用AIGC相關(guān)技術(shù)幫助合作伙伴提升制作效率，從而滿足市場上不同類型的內(nèi)容需求，做到真正意義上的“國漫精品量大管飽”。

不得不說，這是一場恰逢其時的行業(yè)對話。它讓我們?nèi)绱梭@喜地看到：從“迎風(fēng)而立”到“生命常青”，國產(chǎn)動畫IP穿越周期的終極指向，其實(shí)是一場更遠(yuǎn)大的“被看見”——甚至于說，是帶著打造時代文化坐標(biāo)的擔(dān)當(dāng)，開啟不以山海為遠(yuǎn)、不以日月為限的行業(yè)遠(yuǎn)征。