有點「野心」又何妨

在當下這個行業周期，騰訊視頻動漫給市場打了一劑強心針。它在告訴每一個還有內容夢想的創作者：海外有戰場，國內還能增長，而平臺有野心、信心和恒心，去繼續耕耘這件事。

作者 | 賽娜（北京）

又是騰訊視頻動漫，全是騰訊視頻動漫。

白玉蘭獎動畫單元總共入圍了10部作品，騰訊視頻制播就位列四席——四種類型，四個方向，都歸屬于騰訊視頻。我很難想象風格差異化如此大的作品，可以出現在同一個平臺，更不要提出現在同一年的入圍名單中。

在上海電視節白玉蘭論壇現場，聽完騰訊在線視頻動畫內容制作部副總經理崔超的演講后，我想明白了這件事意味著什么：動漫市場，前所未有的寬廣。消費群體在擴張，年齡層與性別圈層在不斷拓寬；消費力在持續增長。

騰訊在線視頻動畫內容制作部副總經理崔超

基于此，騰訊視頻動漫還有更大的野心——

一是從「動漫第一」平臺，到成為「跨媒體制作作品的打造器與放大器」。這意味著，騰訊視頻動漫要進入到全球動漫內容競爭的「奧運會」中去爭奪頭籌。而且，戰場不止于動畫。

二是開啟騰訊視頻動漫的「大敘事時代」，讓每一幀畫面，成為下一個世界的起點。換句話說，它有信心能讓每一幀畫面吸引來新的用戶，打開國漫的大門，也有恒心能往下繼續開發把動漫串聯IP產業的方法和起點，而不是最終成品。

這兩句，有點中二，但很燃。在當下這個行業周期里聽到這樣的話，無疑是非常振奮的。它在告訴每一個還有內容夢想的創作者：海外有戰場，國內還能增長，而平臺有野心、信心和恒心，去繼續耕耘這件事。

這就是「第一平臺」的行業擔當。

1.海外競爭，有信心

「動漫第一」，這句話透露的信息是，平臺上已經有了能充分與海外動漫競爭的作品。

《雙城之戰》就是這其中的佼佼者。

2021年，《雙城之戰》第一季成了全球爆款。在國內，拿下了豆瓣9.3的高分。在海外，《雙城之戰》第一季在播出期間登頂Netflix全球33個國家，在第49屆安妮獎九提九中，世界知名游戲媒體IGN給出了10分的滿分。

2024年的《雙城之戰》第二季，開播即王炸。開播首日，就登頂了63個國家及地區，滿懷期待的全球粉絲第一時間追番，在爛番茄網站和豆瓣網站打出了100%的新鮮度和9.2的超高分。在剛剛過去的第52屆安妮獎中，《雙城之戰》第二季7提7中，續寫傳奇。

崔超用「好萊塢大片」級制作形容這部作品。它打破的內容天花板，吸引大量過去從未接觸國漫的用戶涌入平臺成為會員。《英雄聯盟》中不少已經步入中年的游戲迷，都要來這里和金克絲「打卡」「合影留念」一番。這部以《英雄聯盟》世界觀為基礎構建的動畫熱播后，還直接拉動了英雄聯盟游戲的活躍度。

與此同時，《雙城之戰》第一季主題曲《孤勇者》持續發酵，于2022年逐步成為小學生群體的神曲，一度成為成年人與小學生的「接頭暗號」，一定程度上，也為《雙城之戰》轉化了一批青年用戶。

這類從爆款作品向更多圈層延展的能力，折射出平臺內容生態的縱深和廣度。一個IP，就這樣打通兩代人。

在騰訊視頻平臺上，新一代的原創少兒內容正在蓬勃生長?！段业耐瑢W是美人魚》以‘美人魚進入校園’的奇幻故事為框架，巧妙融入海洋生物科普；《動物神探隊》則結合了知名教育學家的課程設計，寓教于樂。

動畫能不能成為「人生敘事」的一部分。少兒內容是第一關。過了這關，平臺才有更多底氣談未來。

少兒IP，是許多孩子生命里對動畫最初始的記憶，陪伴孩子的成長，早早地與他們建立了情感鏈接，也就有了在未來幾十年內持續挖掘的商業潛力。

從《雙城之戰》的破圈到多部原創少兒動畫的構建，可以看到，騰訊視頻是在持續拉新的，從咿呀學語的孩童，到步入中年的「老男孩」。

這幾年觀察下來，我身邊很多人人生的第一部動畫，都是騰訊視頻的作品。

一個學傳媒專業的女孩，因為大二假期看了《完美世界》入坑了國漫，在大學期間把騰訊視頻動漫的年番都追了個遍；一位年近四十歲的記者同行，去年才看了自己人生第一部國漫《劍來》。

「年輕人」「15歲-25歲」等過往提及動漫時的高頻標簽，已無法概括現在的消費人群。全球范圍內，動漫消費人群的增量已經相當可觀。

正如崔超在演講中提及的數據：全球動漫消費人群規模已突破12億，就像別的行業一樣，中國市場也是全球動漫用戶的增長引擎，今年《哪吒》電影的火爆、谷子經濟的蓬勃發展，證明了中國動畫產業的潛力，覆蓋近3億的消費人群。

3億的人群無法簡化成標簽。而無論身處哪個圈層，騰訊視頻動漫當前的儲備已足以自信宣告：總有作品能滿足你。

2.耕耘國漫，有恒心

迷茫、熬著、活下去——這幾年和身邊的從業者聊天，基本都是這樣有些消極的情緒。

雖然平臺對創作者的投入沒有減少，但是看起來，市面上熱門的國漫類型，熱血與戰斗題材（就是大家常說的大玄幻）占據半壁江山，其他內容還有跑出來的機會嗎？

騰訊視頻動漫告訴你，有。

我們回到內容的本質去看，這類題材之所以廣受歡迎，本質上反映了用戶對英雄成長、正義戰勝邪惡等普世價值觀的情感共鳴，也反映出了用戶受眾本身對自身未來發展的自信和期待。

這種共鳴與期待，還可以在更多題材作品里獲得。在騰訊視頻動漫待播片單中就有不少：無限流故事《十日終焉》，主角團在極限的設定里，為自己求得一條救贖之路；即將在6月28日播出的《詭秘之主》，其原著作者「愛潛水的烏賊」曾說，希望大家看到故事后能感受到一種精神：人類在絕望的時候依舊會閃光，依舊會有勇氣。

其次，題材的相似性并不等同于內容的同質化。

同為玄幻故事，騰訊視頻動漫的多部作品，都在美學、敘事、視效等多方面做出了差異化。此前，我們曾寫過《仙逆》，是一個在故事上逆轉了過往的修仙模版的修仙故事，還用游戲引擎UE作為渲染工具，用極高的代價實現了角色精致的質感。此次入圍了白玉蘭動畫單元的《斬神》，則大膽地使用了脫胎于地下樂隊的酸性美學。

僅從類型偏好，已經很難概括騰訊視頻動漫的作品了。能想到的，想不到的，都可以在它的已播片單和待播片單中找到，不管過去是不是常見品類——體育題材的熱血，有《左手上籃》還原；3D女頻動漫的空白，被《眷思量》打破；喜歡看中國民俗志怪故事元素，可以期待《谷圍南亭》了。

當下的短內容風潮，騰訊視頻動漫也沒有錯過，大量貼近用戶的創新題材不斷涌現：《死靈法師！我即是天災》在都市異能賽道實現了突破，《難哄》在女頻方向開拓了藍海，多部動漫短番獲得了破千萬的可觀收入，動漫短番的良性循環已經悄然建立。

短內容不僅帶來了新的商業模式，也能創造更多表達的可能性。去年騰訊視頻動漫集結12位本土青年人才與海外大咖導演推出的原創短片動畫集，就刷新了不少觀眾對國漫的認知，此次入圍了白玉蘭的《毗沙門天》正是短片集中的作品之一。

在這個系列里，我們可以看到定格動畫這個曾經有過黃金時代的品類回歸，中外導演合作的項目「太素傳奇」則成了新的IP宇宙。很多年輕導演從這里抓住了機會，一直到作品播出前，都對此感到不可思議?！短枪裣肭返膶а輵獎拙驮f：「這么多年國內幾大平臺真正投資做定格動畫的幾乎沒有。」

創作者加入平臺后，騰訊視頻動漫也會從技術、藝術到運營全方位賦能，推動優質內容破圈傳播。

當下，騰訊視頻是動漫行業唯一有自研AIGC產品技術、并且在實際產線中幫助CP方提效提質的平臺。對產能要求極高的年番作品，平臺也早已形成了一套工作流程，保證內容的持續更新。即使在疫情期間，依然能保持不斷更。

畢竟，按時更新就是一個和用戶的約定，重如泰山。

我們曾在2022年與騰訊視頻年番的創作者們對談。在平臺的主導下，幾家公司都創造足夠的技術環境保證遠程辦公的展開，并在全國進行了產能的分散和布局，這才能在非常時期，續上了作品的更新。還有的IT工作人員為了保證數據的正常傳輸，主動留在了公司，長達一個多月的時間。

回過頭去看，2018年騰訊視頻動漫決心做年番時，幾乎沒有任何前例可參考。

當時還有很多動畫，掐頭去尾只有10分鐘有效劇情，一季不到20集，下一集又要等三年。不少用戶奔著精良劇情驚喜而來，卻因過長的更新周期遺憾離去。用戶就這樣來來去去，難以形成觀看黏性，后續更多的IP運營也就難以展開。

騰訊視頻動漫下定決心做第一人，在2018年宣布將《斗羅大陸》升級為年番而到今年，騰訊視頻動漫已經有了9部年番作品?，F在再入坑國漫的用戶，無比幸福。騰訊視頻「量大管飽」，能看一星期不重樣的國漫。

從技術的升級到藝術的突破，從年番到短番，不惜一切代價，用好內容持續為用戶提供陪伴，陪伴他們成長。

3.「一切從這里開始」的野心

「每一幀畫面，都可能成為下一個跨界場景的起點。」——崔超的這句話，是相當有野心的一句話。

它意味著，騰訊視頻動漫要從播出平臺跨躍到多媒體平臺。平臺目前聚集的龐大的人群和潛藏的巨大消費潛力，就是騰訊視頻動漫「成為跨媒體制作作品的打造器與放大器」的根基。

如果我們去看世界上最具價值的跨媒體開發榜單上，前十名IP基本都是虛擬故事和虛擬形象。動漫的戰場非常寬廣，幾乎可以在人們生活的方方面面展開，在番劇之外，動漫還可以形成更多和用戶交互的內容。

而騰訊視頻在這個戰場上，一直在拓寬疆域。

2017年，我在北京的網魚網咖參加了騰訊視頻動漫《全職高手》的發布會。出乎意料的看片場合，配合著當時少見的「電競」動畫故事主題，讓我一直記到了今天。

而它與麥當勞的合作，也宣告二次元營銷逐步沖破「次元壁」，為內容衍生價值的挖掘提供了新路徑。在正片播出前，騰訊視頻先公開了一個有麥當勞場景的特別篇。麥當勞在劇情中絲滑植入，而主角葉修也拿下了麥當勞的代言，成了第一個可以接代言的動畫人物。

一直到今年，葉修都還在持續收獲代言。在騰訊視頻動漫，IP價值會有極大的溢出。一個角色、一個故事能與觀眾產生的情感鏈接空間，是無限大的。它可以滲透進生活的方方面面，可以在每個文娛消費場景發生故事。

而這場景串起的，也不僅僅是一個IP形態：2019年，當騰訊視頻獨播的劇集《全職高手》熱播時，主演同樣集體去網魚網咖主題店打卡，實現了IP跨越時空的聯動。

看看你所在城市的書店，為二次元內容留出了多大的區域，或許就能感受到這個影響力。

當下，騰訊視頻動漫的跨媒體戰場還在擴大。截至目前，《完美世界》《仙逆》的劇場版已經上線，《斗羅大陸》第一部電影已經通過了電影局的備案?！峨p城之戰》的沉浸式音樂劇正在準備中。

一切，從騰訊視頻動漫的故事開始。所有的可能性，從這里開始書寫。

在上海電視節動畫論壇正在進行的此刻，《雙城之戰》沉浸式音樂劇也在上海賓館裝修置景中。一年后，當我在《雙城之戰》沉浸音樂劇現場，跟著金克絲在祖安四處游蕩時，也許我會想起這個下午聽到的有些中二、但足夠熱血的宣言。

想必那時，騰訊視頻動漫已經帶著「中二氣」越過一個又一個高峰，走向了更廣闊的人群，走向了更遼闊的天地。