反套路潮來襲，短劇市場需要“正常人”

那這短劇該有的標配什么都沒有，能好看嗎？短劇內行人直接打開紅果，開始品鑒，兩個小時后得出結果，一個字：雅，實在是雅。

上周，短劇內行人發布了一篇《短劇終于有自己的臺偶了！一起在“春日”體驗一場健康的愛情》的內容，提到了現階段短劇市場同質化嚴重，快節奏、高反轉、打臉劇情讓觀眾應接不暇以至于出現審美疲勞，健康的、反套路的短劇故事，可能成為下一階段短劇市場的剛需，而這部《周周奔赴你》恰恰再次佐證了這一觀點，這部在 6 月 7 日上線的純愛小短劇在小紅書和抖音發酵熱度不俗，上線后其內容引起了不少觀眾好評，主要體現在三個部分：演員、故事情節、服化和氛圍感。

其實，短劇內行人打開《周周奔赴你》第一反應是擔心。原因無二，現階段隨著短劇行業的競爭愈演愈烈，觀看模式向免費模式重度傾斜，不少劇方都會選擇我們常說的“流量演員”來扛劇，而《周周奔赴你》卻反其道而行之，選擇了兩位“面生”的長劇演員，結果第一集還沒看完，前面的擔心就全部一掃而光了，兩位演員在劇中的表演細膩自然不做作。

據了解，《周周奔赴你》中男主淮文（蕭浩冉）之前參演過《慶余年》《風吹半夏》《小巷人家》《溫暖的甜蜜的》等幾十部優質電視劇、網劇作品，而女主付妤舒出演過包括《歸棹》《除惡》《你是我的春天》多部電影、電視劇、話劇，兩位演員在表演上都表現得非常專業，不用常規短劇表演套路的兩位演員，演了一部反套路的短劇。

《周周奔赴你》這部反套路劇講述的是女主江倪替逃婚的姐姐嫁入豪門周家，與周家掌門人周瑾序，在結婚之后從陌生到熟悉，逐漸磨合相愛的故事。

在看劇前，本以為會有冗長的反派對女主角的騷擾奚落，結果男主一忙完工作就來接女主，流言不攻自破；本以為會有作怪的小三、曖昧不清的男主、和自怨自艾的女主，結果只有遠房親戚女兒的自導自演、有話直說的已婚男人，和內核強大信任伴侶的已婚女醫生。

本以為會有刁蠻苛責的豪門婆婆，結果是有分寸護犢子的好長輩；本以為會有“風起了，王家該破產了”，結果是電話溝通禮貌警示；本以為是刁蠻的反派妹妹，結果只是被蒙騙知錯就改的小姑子；本以為男女主的追求者會成為愛情路上的絆腳石，結果成為了“履行夫妻義務”的催化劑；本以為面對愛人離去會爆發一場強取豪奪，結果是一張保障生活的銀行卡；本以為會有蠻橫無理唯利是圖的歸國同父異母的敵對，結果是護妹心切的好姐姐....

短劇內行人在看這部劇的時候，一邊慶幸著終于有一部全員正常的短劇了，一邊在擔心突然出現某個角色打破這種秩序，直到不知不覺看完整部劇，才長長舒了一口氣，暗喜體驗了一場健康的“外包的愛情”。

關于主演這部“反套路短劇”，付妤舒在接受采訪時談及對角色塑造：起初總怕接激烈沖突的短劇劇本，但這一版江倪的故事不一樣 —— 從隱忍替嫁的無奈到遇見值得相伴的丈夫，這種細膩的情感蛻變跳出了常規短劇套路，讓我特別想嘗試。后來和制片人、導演反復打磨細節，才讓這個角色慢慢被觀眾看見和喜歡，也讓我相信好角色從來需要用細節堆出真實感。

終于，不負眾望，《周周奔赴你》上線后，整部劇下也都是好評如潮，不少觀眾都表達了對男女主人設的肯定，而在結尾，女主母親聯合父親前妻的女兒一起，懲治不尊重女性、唯利是圖的渣爹也將故事推向了最后的高潮和新的高度：姐姐說最狠的話，做最暖的事。短劇內行人認為，沒有草草結尾，而是將華點后置，也是劇方對這部80集短劇內容的尊重。

除了出彩的演員表現和劇情之外，有不少觀眾表示“終于有妝造干凈的女主了！”“終于看到一個霸總在家里是正常穿家居服，而不是西裝筆挺的了?！薄斑@才是符合醫生職業的妝造。”不少觀眾劇中留言表示對劇中服化的肯定。

制作團隊分享，現在在小紅書等平臺的短劇粉絲們都開始對短劇畫面以外的角色服化道的質感和適配度有了更高的要求，劇中的服裝和道具很多都是在前期籌備期針對劇情和演員專門才買的，即便成本比較高，但是更希望的是最后呈現的效果能更好。事實證明，項目上線后，小紅書粉絲紛紛求制作團隊出搭配方案。他們拿到品牌后直接就去找代購了。

導演及攝影團隊為《周周奔赴你》帶來的，是將氛圍戲和男女主間從陌生到拉絲的感覺做得恰到好處，不直接，但高級，有審美。

有番作為制片廠（連番短劇旗下）作為《周周奔赴你》項目的發起方和出品方，告訴短劇內行人，“從承制團隊的選擇，導演的選擇，演員的選擇都本著服務故事，還原原著小說人設的角度來精心考慮。有番作為制片廠和癸水影視一起整部劇從圍讀、挑選服化、定妝到拍攝，整個周期花了一個半月。導演、攝影團隊、服化團隊都是長劇、電影配置，之前干大戲出身的，整個團隊對《周周奔赴你》的內容標準也全部是按長劇制作標準來走的，從劇本打磨到鏡頭語言，從畫面質感到節奏把控，全流程均以行業頂級標準嚴苛要求，大家統一理念，慢工出細活。”

短劇內行人也在看完《周周奔赴你》聯系到了該劇的制作方杭州癸水影視創始人田格僑田總，圍繞這部“不太一樣”的短劇展開了討論。

短劇內行人：一般大家剛開始做國內短劇，會選擇從感情沖突比較激烈的復仇類短劇入手，你們為什么會選擇先做這種感情更細膩的反套路的愛情故事呢？

田總：是出品方有番作為制片廠選擇了這個項目以及選擇了第一次做國內短劇的我們。同時也要感謝番茄小說有這么多像《京婚不熟》這樣優質的故事。雖然強沖突的劇我們也看得很多，但是跟我們整個團隊的風格不太符合。如果我們就加入到這個賽道的大浪潮里去競爭，其實對我們來說沒有任何的優勢，所以我們還是想以故事精品化為主，去做一個能踏踏實實講故事的公司。正好這個時候遇到了有番作為制片廠的這個故事，可以說是一拍即合。

短劇內行人：做這個題材之前有沒有擔心市場反響不好，或者是收益不那么高？

田總：這個項目承擔著最大風險的是出品方有番作為制片廠，出品方都有信心我們肯定有信心。小說本身也有很好的基礎和受眾。雖然屬于細膩鋪陳的慢節奏情感劇，但不是沒有機會。當時大家也一致判斷，這個市場需要有好的、不一樣的內容出現，逃出高套路高反轉、抓馬故事內核的惡性循環。有番這次還將制作費成本幫我們提到了市場平均水平以上，我們在這個成本之外也刷來了不少業內好朋友的資源支持，才將制作水平拉到一個盡可能高的程度。而且我們相信，雖然大家都說，短劇就是一個下沉市場的產品，但其實很多觀眾是有審美的，他們對好故事也是有需求的，最后的事實也證明，觀眾的審美品鑒力始終是在線的。

短劇內行人：所以現在的市場是不是需要健康的愛情？

田總：我覺得觀眾們的確需要這種靠近現實、真實的故事人物。因為其實從我們這部劇上線以后，看觀眾的這些反饋，其中一句評論印象比較深刻，里面說的是，這才是現實中的霸總，穩重、成熟、又有手段，最重要的是知道自己要什么。我們這部劇里的霸總是真的有去看PPT，真的有去開會，遵紀守法，回家后真的換鞋。

短劇內行人：接下來還會堅持做這類內容嗎？

田總：我們還是會做精品化的故事內容，會在“深度敘事”這個賽道深耕。杭州癸水影視一直都秉持 "打造精品短劇" 的創作初心，所以我們特別成立了“杭州故事圈兒”，專門用來做內容IP和劇本，跟我們在北美的公司 “Story Hoop” 做一個相呼應。其實Story Hoop在做的海外短劇一直是我們自己原創的劇本。國內的“故事圈兒”未來也會除了承制以外，我們自己開發故事、劇本，從源頭把控好內容和制作。我們認為目前國內整個行業投流、生態都趨向健康的階段，也希望為國內觀眾帶來更多精品的、健康的好故事。

短劇內行人：海外短劇會堅持做下去嗎？

田總：一定會。Story Hoop 自創立之初，就立下了只打造優質內容的堅定志向。正因如此，我們在劇本打磨上投入的時間，遠超市場上其他公司推出一部劇本的周期。在制作環節，我們更是不遺余力。無論是國內制作項目，還是國外制作項目，只要有助于提升最終呈現效果，我們不惜追加投入更多成本。因為我們深知，唯有對品質的執著追求，才能鑄就真正打動人心的作品。我們始終堅信，市場對于內容的需求不會長久地局限于豎屏短劇這一特定時代產物。隨著觀眾審美水平的提升與行業發展的深化，必將有更卓越的產品出現，引領影視創作者重新回歸橫屏、大屏的創作領域。而支持我們回歸大屏的肥沃土壤，或許會率先在海外市場萌芽。

田總最后在采訪中表示，“影視創作的核心價值從不應被屏幕形態所禁錮。無論畫幅是橫是豎，優質故事的感染力始終相通。我們堅守一個信念：絕不能因載體變化而降低創作標準，更不能消解文化傳媒行業應有的藝術追求與社會情懷。這不僅是對觀眾的尊重，更是對整個行業生態的責任擔當。”

短劇內行人認為，《周周奔赴你》這部品質劇的成功絕非偶然，它印證了用戶需求的升級 —— 所謂 "下沉市場" 并非消費降級的代名詞，觀眾真正渴望的是兼具高級敘事結構與專業視聽表達的作品，讓他們在豎屏空間里也能獲得不遜色于橫屏劇集的觀賞體驗。

男主的飾演者淮文在接受短劇內行人采訪時提到，在接到這個劇本的時候，并不在乎是豎屏劇還是橫屏劇，更多地是去看劇本中的人物和故事，更在乎的是如何去塑造一個鮮活的人物。作為演員，也希望能有更多的短劇在內容上有更真實、鮮活的人物，讓一個好的演員具有發揮的空間。

最后，短劇內行人借《周周奔赴你》結局中的一句話贈給各位讀者“很多人喜歡你，因為你漂亮好看、會說機靈話、有趣好玩、這些喜歡都暗含著許多期許，而有的人喜歡你，是看見你哭和狼狽，知道你辛苦平凡，允許你不美又不乖，還想把肩膀和糖果都給你。”