“光影拾遺計劃”背后，歡娛影視構建文化品牌力的布局三重奏

“我主演的《臨江仙》正在熱播。我飾演的花如月頭上戴的皮造花發飾，采用了皮塑皮雕技藝……”6月14日“文化和自然遺產日”，歡娛影視演員白鹿發布的這條微博視頻，目前已吸引了超3.9萬轉發、3.5萬評論和40萬點贊，除了通過熱播劇《臨江仙》助力非遺傳播，她還特別推薦了家鄉的國家級非遺蘇繡。許凱、吳謹言、王星越等30多位歡娛藝人也都帶主話題#光影拾遺計劃#發布了推薦各自家鄉非遺的視頻，話題累計閱讀量已破3000萬。歡娛影視官微發布的#光影拾遺計劃#宣傳片，更在短時間內觀看破50萬。

作為“光影拾遺計劃”重要組成部分之一，歡娛影視聚合公司演員與優秀劇集，攜手微博非遺與微博文旅，聯動地方文旅與非遺傳承人，開啟了這一科普和推廣非遺的“大動作”。作為一家影視公司，歡娛調動如此資源做非遺推廣似乎讓人驚訝；但熟悉歡娛的人對其長期以來“影視+非遺”的戰略都不會陌生，從《延禧攻略》到此后的《鬢邊不是海棠紅》《尚食》《墨雨云間》再到近期的《臨江仙》，其諸多作品不但深度汲取了非遺的營養，更早早成為長期以來非遺技藝大眾化傳播的重要窗口。

而這次依托公司傳播資源與各方面業務，專門發起的“光影拾遺計劃”推廣活動，不但讓人看到了娛樂影視公司與非遺聯動可以取得的巨大傳播加成，更能看到歡娛正在進一步豐富作為文化品牌的內涵，在非遺傳承等社會責任領域錨定新站位。

形成矩陣效應

以傳播優勢打造文化品牌力

歡娛影視此次“光影拾遺計劃”的打法很值得一提，通過有效整合旗下內容、藝人等生態資源，充分激活傳播效能的頂級傳播聲量，實現了對非遺傳承與保護話題的集中引爆，以頭部影視公司的傳播優勢形成兼具傳播深度與廣度的矩陣效應。

從廣度來看，此次活動邀請三十多位旗下明星藝人為十余省非遺站臺，形成“一人帶一地，一地亮一藝”的輻射效應，除了白鹿的蘇繡，還有許凱推薦了有著千年歷史的廣東英歌舞，吳謹言推薦了四川的蜀繡，以及王星越的湖南岳陽花鼓戲、聶遠的貴州楓香印染技藝、楊蓉的云南圍棋子制作技藝……明星藝人聯動故鄉非遺，以鄉情為紐帶，以明星品牌為背書，以影視內容為載體，具有強聚合力的傳播輻射聲量形成以點帶面的話題擴散，推高聲量形成傳播廣度。

從深度來看，高品質、高認知度傳播內容的持續發布，進一步形成傳播縱深。6月15日，歡娛影視推出由于正作詞，關元晹椂作曲兼制作人，王星越、梁永棋、趙晴、趙弈欽等12位藝人聯袂演唱的非遺主題歌曲《非遺·歡娛》，以公司音樂廠牌打造的精品內容為橋梁，進一步搭建傳統文化與當代潮流的對話通道。同時，歡娛還發布了一系列文化小科普視頻，將《延禧攻略》中的緙絲工藝與打鐵花、《玉樓春》的皮影戲、《尚食》的古代美食、《驪歌行》的螺鈿裝飾等相關傳統文化元素重新剪輯，以公司高熱度劇集內容再度喚醒大眾的非遺認知，并持續豐富內容傳播梯隊以形成傳播的深度。

傳播效果十分顯著，通過歡娛的資源優勢實現非遺推廣的大眾化、年輕化，并聯動國家級非遺代表性傳承人如蘇繡姚建萍、楓香印染冉光津等下場，進一步建立非遺與主流人群的對話機制。全新的非遺傳播能量，帶動了新華社、央視頻等官方媒體參與互動；同時，該計劃聯動的全國十余個省份文旅力量也積極互動，進一步激活各方面資源帶動文化狂歡?；顒拥挠绊懮踔吝M一步擴展到海外，環球網也發布了以歡娛影視作品為元素的非遺宣傳片，獲得多家駐外使領館的轉發。如此聲量，不但形成了全網覆蓋式傳播，也讓非遺傳播真正突破圈層限制，與主流年輕人群體實現共鳴與共創。

在這背后，不難看到歡娛作為傳統影視公司在文化推廣事業上的進階，以及進一步打造文化品牌的全新定位。從以影視內容作為傳播載體的初級模式，到如今調動公司全部資源全力助推，將影視傳播優勢與當下傳統文化的傳播需求完成耦合，是公司整合影視廠牌與文化品牌的戰略，更是履行公司責任的文化自覺與使命。

歡娛的底氣

打造文化品牌的布局三重奏

或許值得發問，在諸多影視公司中，為什么是歡娛能夠承擔這樣的責任？這不僅是立足“影視+非遺”并長期發力的厚積薄發，更應該看到其以此為起點多年來形成的獨家文化戰略。站在歡娛影視打造文化品牌的新起點上，這種戰略或可總結為公司布局的三重奏：以“影視+非遺”的內容業態為路徑，以人才培養為動能，以文化傳播為落點最終形成閉環。

大眾開始看到歡娛影視在非遺傳承方面的發力，大約是2018年的《延禧攻略》引爆非遺相關話題，絨花、緙絲、織錦、打鐵花等技藝伴隨著劇集走紅開始深入人心；這些極具東方美感的藝術元素，此后也成為歡娛影視內容的標配。再到近兩年《墨雨云間》源于宋代的“珍珠妝”、《臨江仙》的皮塑皮雕技藝，歡娛在堅持非遺傳播的同時，也從傳統文化中汲取了許多營養，形成了具有行業稀缺性的“歡娛美學”內容優勢，提升了公司作品表現的確定性。

而內容的確定性，讓公司的人才培養體系找到了支點。首先是歡娛影視的頭部藝人，基本是公司項目托舉爆火的，這在行業內可以說非常少見，如《延禧攻略》的許凱、吳謹言，《玉樓春》的白鹿，《為有暗香來》《墨雨云間》的王星越等。而公司自有的藝人梯隊，也會深刻認同“非遺+”戰略所展示的社會責任感，除了此次集體參加“光影拾遺計劃”，此前也有和各地文旅的深度互動，許凱、白鹿在2025年總臺春晚亮相，王星越作為西藏旅游推廣大使也登上2025年總臺春晚西藏分會場。從公司對藝人的培養與托舉，到藝人與公司步調一致、相互認同，人才培養策略進一步成為公司文化使命的動能閥與放大器。

值得一提的是，歡娛的人才培養體系除了發掘新人演員，還涉及幕后的導演、編劇團隊，不同于行業追逐成名班底的常態，其愿意拿出時間和成本，以公司沉淀的專業度和內容價值觀，在各個劇組搭建“成熟導演+青年導演”的合作模式，讓新生力量通過“以演代練”“以拍代練”的方式成長起來，包括《墨雨云間》導演白云默、馬詩歌，《臨江仙》導演國浩等都是在這個體系下成長起來的，而他們也能夠更清晰地落實公司的文化品牌戰略。

《臨江仙》導演國浩

在此基礎上，“影視+非遺”所凝聚的內容態度與傳播影響力，不斷推動著公司更多元業務板塊的自生長。比如音樂業務就是依托于劇集主題曲和配樂的硬性需求長期布局，公司作品的OST都是歡娛的音樂廠牌打造，曾打造《延禧攻略》主題曲《雪落下的聲音》、《為有暗香來》主題曲《聞到》等熱歌；還有海外發行能力是基于多年來的內容出海逐漸積累的優勢，近期《臨江仙》上線以來，穩居愛奇藝15+國家（地區）實時播放榜單的TOP1，登頂中國臺灣MyVideo的綜合日榜TOP1、跟播榜TOP1，在泰國TrueID國際項目中排行首位，成為國劇出海的又一代表作。

“影視+非遺”形成的內容優勢，為文化傳播打開路徑；而人才培養打造的內容優勢，進一步擴容公司傳播效能，持續提升傳播效率；以此為基礎形成的多元業務優勢，在此次“光影拾遺計劃”中都被充分調動，如宣傳部門助推傳播能效，音樂部門打造熱歌，海外發行推動聲量擴散……在影視公司的商業考量之外，歡娛影視豐富多元的業態，在傳統文化傳播與弘揚領域整合形成新的落點，以獨家優勢構建閉環，可謂是娛樂產業的“獨一份”。

文化傳播的“歡娛模式”

助力品牌價值再拓展

可以看出，歡娛影視此次助推非遺傳播、打造文化品牌的全面發力，是基于公司由來已久的堅持與價值觀。多年來“影視+非遺”的戰略，將公司對內容的匠心與推動非遺發展的擔當熔于一爐，影視創作的持續投入，也為非遺傳承與當代發展提供了重要資源。

截至目前，歡娛影視出品內容已經將30多項非遺技藝融入創作，每部作品都會設計制作2000-5000套戲服，而且相關服裝、配飾與道具都會綜合歷史考據與匠人傳承打造；今年初的相關報道中歡娛影視聯合創始人、總經理楊樂還提到，歡娛影視在非遺傳承上的投入已經過億。這種付出與匠心是“歡娛美學”內容優勢的底色，也形成了公司獨家的非遺聯動能力。

而歡娛影視對文化傳承與保護事業的堅持，或可理解為一種反哺，此前2021年公司就在浙江省落地了收藏數十項非遺工藝及傳統文化元素的文化博物館，2024年還以頭部影視資源打造文化歷史類紀錄片《鳳凰：她的傳奇》。再到此次“光影拾遺計劃”的全面發力，歡娛影視在文化事業上的不斷邁進，正在解鎖影視產業在傳統文化傳播領域的獨特作用，更讓人看到了文化傳承與保護事業的更多可能性。

在需要充分挖掘和運用傳統文化、建立文化自信的當下，如何加強發展新型文化業態，推動文化融合、實現傳播體系升級，是近年來探討的重要課題之一。影視行業作為內容傳播的關鍵渠道，其可能發揮的作用或許不僅可以是內容的單一展示，如制作相關傳播內容或融合文化元素，更可以參考如今逐漸發展成型的、影視產業助力文化傳播的“歡娛模式”——真正從傳統文化中汲取內容養分，形成內容沉淀與傳播優勢，反過來集結公司資源助力傳統文化的高質效傳播落地與出海。

作為文化品牌全速出發的歡娛，在未來還將持續發揮作用，“光影拾遺計劃”應該只是一個開始，如何在未來的視聽作品中融合更多、更精彩的非遺元素，打造文化熱點事件，值得保持期待。而“歡娛模式”也可以作為參考，激勵更多行業、更多集體與個體加入進來，為弘揚傳統文化、共建文化自信的偉大事業添磚加瓦。