所向由心：起亞用光影書寫中國市場的"情感方程式"

當汽車產業的競爭進入下半場，起亞在6月5日交出了一份與眾不同的答卷。由新銳導演顧曉剛操刀的起亞品牌電影《所向由心》，用兩代人關于選擇與堅守的平行敘事，在充滿煙火氣的鏡頭語言中，悄然完成了一場汽車品牌與消費者之間的情感共振。

這部作品的出現絕非偶然。在中國汽車市場滲透率突破30%的當下，消費者決策邏輯正在經歷從"參數對比"到"情感認同"的深刻轉變。麥肯錫最新調研顯示，72%的中國消費者將"品牌價值觀契合度"列為購車關鍵因素。起亞敏銳捕捉到這一趨勢變遷，用電影藝術這一最具穿透力的媒介，構建起品牌與用戶之間的情感紐帶。

影片中，鄉村教師周老師的起亞座駕穿梭在蜿蜒的山路上，車轍與孩子們的求學軌跡重疊；沉默的父親用多年未換的起亞老車，為女兒撐起一片追夢的天空。這些情節設計巧妙地將產品植入生活肌理，讓鋼鐵機器擁有了情感的體溫。這種"產品場景化"的敘事策略，正是起亞對當下消費者"場景消費"需求的精準回應。

值得注意的是，影片通過新舊車型的時代對話，構建起品牌的歷史縱深感。父親的舊車承載著記憶的包漿，EV5婚車則閃耀著未來的光澤，這種時空交織的蒙太奇，讓起亞在中國市場24年的發展歷程有了具象化的情感載體。據起亞中國內部數據顯示，其品牌用戶中"家庭復購率"達到37%，這正是代際傳承的最好佐證。

在營銷策略上，起亞跳出了傳統汽車廣告的技術參數羅列，轉而采用"情感價值前置"的溝通方式。波士頓咨詢的研究表明，能夠引發情感共鳴的汽車廣告，其品牌回憶度要高出常規廣告63%。《所向由心》中那些看似平常的晨昏晝夜，恰恰構成了最有力的品牌語言——起亞要做的不僅是出行方案的提供者，更是人生旅程的見證者。

這種品牌定位的升維，與起亞中國的戰略轉型密不可分。隨著"在中國，為中國"戰略的深入實施，起亞正在將研發中心、生產基地、供應鏈體系全面本土化。今年第一季度，起亞在華研發投入同比增長45%，新能源車型占比提升至38%。這些硬實力的提升，為品牌的情感敘事提供了堅實的物質基礎。

在市場層面，起亞正在構建一個立體的品牌價值體系：EV6GT以3.5秒破百的性能詮釋"所向"的魄力，EV5憑借L2+智能駕駛展現"由心"的智慧，嘉華（參數丨

《所向由心》的上映，標志著起亞品牌建設進入新階段。在電動化、智能化浪潮席卷行業的今天，起亞用這部作品證明：汽車產業的終極競爭，或許不在電池密度或算力大小，而在于能否讀懂中國人關于家的情感密碼。當科技與人文在方向盤上相遇，才是真正意義上的"所向由心"。