2025閑魚(yú)谷子趨勢(shì)報(bào)告：國(guó)谷反超日谷，Q1銷量暴漲167%

“谷子經(jīng)濟(jì)”今年迎來(lái)新變化。今年第一季度，閑魚(yú)平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)IP谷子的交易額達(dá)到日谷的1.2倍，國(guó)谷反超日谷，成為交易最活躍的谷子市場(chǎng)。得益于哪吒等國(guó)產(chǎn)IP崛起，本土IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟。年輕消費(fèi)大軍“為愛(ài)購(gòu)買”，驅(qū)動(dòng)著國(guó)產(chǎn)IP衍生品消費(fèi)市場(chǎng)走強(qiáng)。

“谷子”是英文單詞“goods（商品）”的諧音，泛指由漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品，例如徽章、立牌等。谷子按IP來(lái)源分類，主要分為日本IP谷子和中國(guó)IP谷子，簡(jiǎn)稱“日谷”和“國(guó)谷”。在早期谷圈，市面上售賣的主要是日谷，不僅定價(jià)高而且購(gòu)買渠道受限，不少玩家因此望而卻步。

4月24日，《2025閑魚(yú)谷子趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布，顯示2024年谷子消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)期，年交易額同比激增105%。進(jìn)入今年一季度，谷子交易額創(chuàng)歷史新高，曾站在“鄙視鏈頂端”的日谷交易額下滑，被國(guó)谷大幅反超。

從IP銷量情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)游戲表現(xiàn)尤為亮眼，連續(xù)兩年占據(jù)谷圈十大IP銷量榜的半壁江山。2025年第一季度，國(guó)產(chǎn)女性向游戲《戀與深空》和手游《第五人格》銷量登頂，強(qiáng)勢(shì)超越去年大爆的日谷“頂流”《排球少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》和《咒術(shù)回戰(zhàn)》，成為時(shí)下最熱門(mén)的谷圈IP。

2025年春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》現(xiàn)象級(jí)破圈，引爆了大眾對(duì)國(guó)風(fēng)IP的熱情。這股“哪吒”旋風(fēng)很快反映在谷子銷量上。報(bào)告顯示，今年第一季度國(guó)風(fēng)谷子銷量暴漲167%，其中哪吒IP谷子銷量同比激增2346.2%。同屬于中國(guó)神話題材的國(guó)漫《非人哉》因新谷仙山瓊閣、敦煌畫(huà)院聯(lián)名系列的中式美學(xué)實(shí)力圈粉，2025年第一季度銷量同比漲幅1003.5%。

谷子品類方面，報(bào)告發(fā)現(xiàn)“吧唧”（徽章）是今年最主流的谷子種類，占谷子銷量六成以上，且熱度不斷上升。紙制品谷子銷量占比19%，其中明信片、色紙（印有角色插畫(huà)的硬紙板）、相卡（類似照片質(zhì)感的方形卡片）熱度有所上漲，吃谷人（“吃谷”即買谷子）偏愛(ài)輕量化、易攜帶的周邊裝飾品。

報(bào)告還顯示，谷子消費(fèi)呈現(xiàn)出女性向、年輕化、高頻次、高增速的趨勢(shì)。女性消費(fèi)者越來(lái)越愛(ài)買谷子了，人群占比從2023年的67%提升至2025年的78%。05后是谷子消費(fèi)增速最快的群體，與00后并列為“吃谷”主力軍。當(dāng)下，年輕人在閑魚(yú)月均吃谷2.9次，單次消費(fèi)超百元，月均吃谷人數(shù)同比漲幅為97.2%。

浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院青年教師鐘思惠認(rèn)為，國(guó)谷的快速發(fā)展主要得益于本土市場(chǎng)和商品化優(yōu)勢(shì)。一方面，隨著國(guó)內(nèi)成熟制造業(yè)的加入，國(guó)谷工藝越來(lái)越精細(xì)多樣；而海外谷除了商品本身還要疊加其他費(fèi)用，購(gòu)買渠道有限，這都凸顯出國(guó)谷的優(yōu)勢(shì)。不少國(guó)產(chǎn)乙游、國(guó)漫等IP勢(shì)頭強(qiáng)勁，也對(duì)國(guó)谷走熱有所加持。對(duì)吃谷群體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是燙谷還是冷谷，入坑或是退坑，閑魚(yú)都能憑借非常靈活的C2C交易，精準(zhǔn)匹配個(gè)體興趣，在供需調(diào)節(jié)、流通效率和價(jià)格機(jī)制等方面促進(jìn)國(guó)內(nèi)谷子市場(chǎng)的活躍，成為當(dāng)前二次元消費(fèi)不可或缺的關(guān)鍵平臺(tái)。