長隆攜手抖音生活服務，打造現象級節點營銷

■ 作者 黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

暑“熱”未完，國慶將至，又一波出游熱潮即將來襲。不如回顧一下暑期大爆的出游活動，為國慶小長假做好營銷準備吧。

作為中國最大的旅游度假集團之一，繼“長隆&心動五一”專項活動之后，長隆繼續穩抓大眾假期出游需求，再次聯動抖音生活服務平臺，攜手打造了線下創意打卡活動、短視頻合作、用戶投稿、直播亮點、熱點營銷等一系列創意玩法，不斷豐富興趣內容生態，高效賦能品牌生意增長，實現了自身的價值躍遷和提質增效的同時，也為當下為千萬商家入局提供引路指南。

PART. 1

立體化布局縱深鏈接消費者

創意模式高效驅動品銷協同

在互聯互通的社交環境里，優質的營銷內容，也需要通過多方位、深層次的傳播渠道讓內容觸達到更廣泛、更精準的圈層中去，才能激活目標人群的消費熱情，助力活動聲量的全面增勢，為品牌影響力贏得強效加持。

長隆聯合抖音生活服務平臺，錨定節點營銷，以創意玩法全面構建起立體化傳播矩陣，從線上到線下全方位引流，強勢調動廣大消費者參與欲望，高效實現品銷一體化。

1、線上多重創意玩法，構建龐大流量矩陣

高頻曝光聚能引力，激活消費者出游熱情

單一內容輻射范圍有限，傳播需要多元化內容助力。長隆深諳此道，攜手抖音生活服務，精準捕捉消費者暑期出游需求，深入挖掘目標圈層喜好，打造“全家出游歡聚”熱潮，巧妙鏈接暑期節點，并釋出 ＃小動物們是怎么過暑假的、＃開啟遛娃的主線任務、＃是誰又在期待夏日煙花秀等熱門話題， 為親子群體“量身定制”心動因子，精準收割目標圈層大規模注意力，登上抖音熱榜26次。

結合熱門話題營銷，長隆聯合抖音生活服務釋出廣東珠海度假區開屏、貼貼開屏、水上周周有明星專項開屏、圖文一站式攻略、品牌TVC等大規模信息流，短時間內進行高頻曝光，成功觸達全域目標用戶，高效傳遞歡聚場景信息，激活消費者出游熱情。

TOP親子達人精準引流，垂直覆蓋核心客群

建立“全家出游歡聚”認知之后，長隆度假區深入用戶日常活躍陣地，攜手抖音生活服務集結多名抖音達人，發布上百游園視頻，持續在社媒平臺掀起傳播漣漪，不斷放大親子出游的休閑娛樂需求，垂直覆蓋核心客群，并與其進行深度溝通，帶動播放量破1億，成功觸達260萬+親子興趣人群。

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并且，長隆與抖音生活服務還結合KOL的獨特性進行內容共創，最大化滿足目標圈層不同的興趣需要，帶領潛在的用戶群體進行沉浸式體驗。抖音親子賽道頭部kol@小麥保持詼諧風格，將長隆動物世界、水上樂園兩大園區產品巧妙植入家庭趣玩體驗，主打用戶沉浸視角促進暑期游園熱度；@薯條來啦歡樂造梗，結合長隆核心動物群話題向觀眾輸出長隆育娃游玩一體式賣點，有力吸引高活躍度粉絲參與討論；@楚楚的超人媽媽以二胎家庭寶媽視角為主，將動物冷知識與長隆明星動物相結合，自然植入園區賣點，解鎖長隆科普式育兒模式，精準覆蓋核心寶媽客群。憑借優質創意內容，抖音親子賽道達人收割超千萬播放，互動量破20萬，星圖種草指數遠超行業Top20均值，強有力加深品牌以及產品印象，成功鋪開品牌聲量，完成一次精準高效的大眾溝通。

一站式吃住玩模式心動出擊，打透親子出游心智

快節奏的生活潮流下，“省心、省時、省力”也成為了消費者出游的決策因素。為全方位照顧到親子出游需求，長隆度假區在抖音好好旅行大牌專場中，不僅推出暑期特惠企鵝酒店，還暖心上新海洋親子房，為全家溫馨出游營造滿滿氛圍感。

值得一提的是，廣州長隆旅游度假區、珠海長隆旅游度假區推出一站式吃住玩套票，面向親子群體發出心動邀約，全方位助力消費者開啟隨心暢玩之旅，打透親子出游心智。7月1日到19日，廣州長隆水上樂園、珠海長隆企鵝酒店、珠海長隆海洋王國的核銷破千萬，全面打響“暑期去長隆”的品牌認知。

2、線下豐富體驗升級，沉浸圈粉目標圈層

專項活動高能落地，引爆出游打卡熱潮

線上內容的輸出固然重要，線下資源的助推也同樣關鍵。 抖音生活服務從用戶興趣點出發，立足長隆度假區親子定位，不僅在#好好旅行節中上線#來長隆和1200種動物貼貼專項話題，迅速集結龐大流量勢能，在短時間內實現流量引爆，斬獲超1億的播放量。

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長隆度假區還結合抖音#好好旅行節IP，線下落地#來長隆和1200種動物貼貼專項活動。 并于7月12日正式啟動運營， 落地10個打卡裝置、全園500+處打卡提示點，覆蓋纜車、餐廳桌貼等多個點位，多維營造沉浸式體驗，完成全域全鏈的品牌角色認同深化，打開用戶主消費市場，激發全民親子游熱潮。

3、多維提升用戶體驗，構建品銷同步的流量閉環

直播場景全面升級，多元風格打出品牌獨特認知

營銷的最終目的之一是為了實現銷量的增長。如何將流量聲勢轉化為銷量增勢，是品牌營銷的關鍵步驟。 抖音生活服務傳播與種草雙線并行，聯合長隆度假區全面升級直播場景，以現場實景打造多元風格直播間，從煙花綻放的唯美浪漫，到“與海豚共舞”、精彩的人魚公主表演，全面營造適合親子群體的氛圍感出游，沉浸式帶領用戶感受度假區魅力，成功輸出品牌獨特認知。

此外，主 題風格直播間不僅唯美浪漫，更是溫情滿滿。除了針對用戶“何時出行”“住幾晚”等常規問題進行細致解答之外，直播間還貼心地根據孩子的具體身高和年齡作出精準推薦，為寶爸寶媽輕松帶娃提前做好游玩攻略，并輔以趣味互動抽獎吸引大眾參與，溫情與福利并行，讓傳播變得更立體、更有觸感，從而提升用戶留存率與互動率，高效助力傳播效果落地，拉動銷售轉化。

明星達人高效引流，激發消費熱潮助推品效合一

基于長隆度假區的品牌定位與需求，抖音生活服務借勢自身平臺優勢，通過BGC賬號矩陣第一時間發布產品信息，進行動態告知的同時，聯動明星達人，深度挖掘短視頻植入場景，打造專屬PGC內容，輸出1.28萬條達人視頻，斬獲UGC2.5萬條。

抖音生活服務以海量曝光量為活動增勢，幫助品牌在用戶群體中建立對產品核心賣點與場景的認知基礎，將內容觸達到更廣泛、更精準的圈層中，從原生話題內容形成二次傳播的場域，激發用戶消費欲望的同時，漣漪式擴散UGC內容，進一步帶動流量增長變現，構建起以品牌為中心的營銷場景，完成從流量到銷量的高效轉化。據悉，活動期間團購達人視頻支付7860萬，視頻投稿數3.79萬，視頻vv4.92億。

針對暑期節點，長隆度假區攜手抖音生活服務精準掌控營銷節奏，用多重玩法花式玩轉精彩假期，精準挖掘用戶心中向往的親子出游場景，讓消費者對美好假期的記憶點轉化為品牌的認知點，成功搶占暑期客流市場，為長隆帶來強勢流量曝光以及生意增量，同時讓更多業內品牌看到了抖音生活服務平臺的不俗實力。

PART. 2

超強矩陣嗨爆活動營銷場

抖音生活服務實力助推品牌破局

在競爭日益激烈的現代社會，用戶消費理念及市場需求都在發生新的變化，各行各業千帆競發百舸爭流，如何在激流湍急中找到營銷的突破口，是十分考驗品牌智慧的問題。

在此背景下，抖音生活服務平臺背靠自身堅實力量，致力于搭建消費者喜聞樂見的溝通語境，攜手眾多伙伴實現品牌價值延展與產品認知落地，為合作品牌傳播縱深擴容流量池、拉動GMV增長。長隆度假區之所以選擇抖音生活服務平臺，正是看中了其助推品牌破局的實力。

1、流量矩陣賦能創意玩法，引爆用戶關注

作為年輕人最喜愛的社交媒體平臺之一，抖音生活服務一直以來精準洞察社會趨勢，以強大流量矩陣網羅不同年齡、不同身份、不同圈層消費者感興趣的話題，從用戶熱愛出發做消費溝通，以創意結合節點、熱點等氛圍，做出不同的趣味形式，營造不同的感官體驗，給大眾帶來十足的新鮮感，從而引爆用戶關注，為合作品牌帶來超強流量曝光。

2、傳播與種草雙線并行，助力品牌GMV增長

依托平臺的種草屬性與優質內容、開放的合作空間、強大的資源鏈接能力，抖音生活服務在成熟的營銷打法和高效的流量工具加持下，成就多領域、多類型、多元化的營銷影響力。不僅讓產品印象精準觸達消費者，更擅長構建“認知-認可-認購”閉環，傳播與種草雙線并行，在講好故事的同時激發起用戶共創熱潮，強效促進品銷轉化，助力品牌GMV增長。

3、資質深厚的平臺力量，賦能品牌長效價值沉淀

品牌營銷的短期目的是從流量曝光到銷量轉化，而長期目的則是以資產沉淀成就價值增維，助力品牌可持續發展。 抖音生活服務不僅為合作品牌打造品效合一的營銷內容，還背靠平臺強大力量，深入涉及大眾日常生活中的方方面面，持續在消費趨勢中洞悉潮流變化，對品類賽道的價值做傳達與激活，為眾多合作品牌走入用戶內心構建起專屬陣地，持續蓄水內容與流量，深化品牌與平臺間的合作價值，長效賦能合作方發展之路，幫助其搭建更健康的經營生態，成為品牌打開全新局面的強勢助力。

據悉，長隆916宇宙飛船活動昨天啟動試營業，再次攜手抖音生活服務帶來無限驚喜玩法，保姆級攻略手冊、沉浸式游園體驗，我們拭目以待！