聚焦進博會｜從“顏值經(jīng)濟”到“銀發(fā)科技”，中老年人成為消費新生力

健康消費是歷年進博會的重要主題。科技正在加速賦能美妝和養(yǎng)老行業(yè)，跨國巨頭也從中洞察到了中國消費者的新需求。

老齡化趨勢下的醫(yī)美機遇

11月7日，美妝巨頭歐萊雅與復旦大學附屬華山醫(yī)院在進博會上宣布聯(lián)合成立“華山醫(yī)院-歐萊雅中國醫(yī)研共創(chuàng)皮膚科學實驗室”，圍繞科學研究、技術轉(zhuǎn)化和科學傳播等領域展開合作，共同推動皮膚科學的創(chuàng)新與發(fā)展。

歐萊雅中國還發(fā)布了行業(yè)首份《多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）護膚應用科技與創(chuàng)新白皮書（2025）》，為皮膚科學領域的發(fā)展提供指引。

瞄準不同年齡段人士對美的需求，歐萊雅與復旦大學老齡研究院等聯(lián)合發(fā)起“新齡美中國行動”，期望打破年齡對美的禁錮。

近年來，歐萊雅開始不斷加大對醫(yī)美賽道的科技投入力度，在中國還投資了醫(yī)美連鎖機構(gòu)顏術醫(yī)美。

根據(jù)畢馬威在今年進博會上發(fā)布的一份最新醫(yī)美行業(yè)報告，中國“顏值經(jīng)濟”已達萬億元規(guī)模，消費群體呈現(xiàn)多元化的特征，消費者對于皮膚抗衰的需求顯著，其中，中老年消費人群正在崛起。

畢馬威中國生命科學行業(yè)主管合伙人于子龍表示，中國不斷加劇的老齡化趨勢推動了抗衰和皮膚修復項目的普及，成為推動醫(yī)美行業(yè)增長的關鍵因素。新興中老年消費者對醫(yī)美項目的需求日益增長，特別是無創(chuàng)醫(yī)美類產(chǎn)品服務的興起，成為行業(yè)增長的重要補充。

于子龍補充稱，醫(yī)美提供商通過推出符合消費者特征和目標需求的個性化服務項目，廣泛采用人工智能皮膚分析儀等先進工具，生成個性化醫(yī)美建議已成為趨勢。從政策層面來看，國家藥品監(jiān)督管理局簡化了審批流程，將臨床試驗周期從60個工作日縮短至30個，同時出臺《化妝品監(jiān)督管理條例》等法規(guī)，規(guī)范成分披露與產(chǎn)品安全，為行業(yè)創(chuàng)新提供了更有利的環(huán)境。

適老化科技產(chǎn)品研發(fā)加速

中老年消費人群對于美與健康的需求是全方位的。對于一些健康設備產(chǎn)品制造商而言，他們需要推出實用且美觀時尚的產(chǎn)品，才能迎合“新齡族”的需求。

視光產(chǎn)品巨頭法國依視路陸遜梯卡集團在今年的進博會上推出了一款針對聽力受損人群的智能助聽眼鏡Nuance Audio，通過將助聽器從單純的醫(yī)療物件轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚配飾，消除人們在驗配助聽器時的對外觀的顧慮。這款助聽產(chǎn)品的定向技術能過濾環(huán)境噪音干擾，保持聲音的清晰準確，降低用戶在嘈雜環(huán)境中的聽覺疲勞。

在進博會期間的銀發(fā)經(jīng)濟主題論壇上，最新發(fā)布的一份《銀發(fā)科技發(fā)展報告（2025）》中指出，中國銀發(fā)科技發(fā)展主要集中在精準醫(yī)療與慢病管理、認知障礙干預、數(shù)字養(yǎng)老等技術領域。但在適老化前沿產(chǎn)品的開發(fā)過程中，仍需要針對老年人的實際痛點，有針對性地設計產(chǎn)品，發(fā)揮科技在養(yǎng)老場景中的溫度。

復旦大學老齡研究院院長彭希哲表示，適老化科技產(chǎn)品從初期研發(fā)出原型，到成本的降低，再到產(chǎn)品最終的普及，是一個漫長的過程，要讓“銀發(fā)科技”的成果真正落地，造福于中老年群體，需要社會各界的協(xié)同推進。

隨著人口老齡化的加劇，老年人的醫(yī)療、康復、護理、精準營養(yǎng)等需求日益增長。在今年的進博會上，面向中老年人的康養(yǎng)管理也備受關注。上?？叼B(yǎng)集團在展臺上多維度地展示了養(yǎng)老服務場景、特色款健康飲食品鑒、智能化的互動設備體驗等，聚集了眾多中老年觀展者。

為探索“醫(yī)康養(yǎng)護膳”的有機融合，為老年人提供更加全面、專業(yè)的服務，上?？叼B(yǎng)集團在進博會上與上海交通大學醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院簽署合作協(xié)議，圍繞“智聯(lián)體建設、數(shù)字健康管理”等前沿領域展開深度合作，通過資源整合、技術賦能與模式創(chuàng)新，推動“醫(yī)療資源+養(yǎng)老服務”的融合。

畢馬威中國客戶及業(yè)務發(fā)展主管合伙人江立勤表示，隨著我國人口老齡化的加劇，龐大的老年群體帶來康養(yǎng)需求的快速增長，疊加國家政策的鼓勵與支持，未來將涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的康養(yǎng)企業(yè)。