英雄聯盟“青城山仙子”臻彩全球發布 都江堰城市商標品牌加速邁向國際化

當青城幽韻邂逅電競激情，當千年文脈碰撞數字潮流。隨著 2025 英雄聯盟全球總決賽決戰臨近，“都江堰青城山” 城市品牌與騰訊互娛達成深度合作，正式授權其使用 “青城山” 商標，聯合推出 “熊貓娃娃拉克絲” 專屬 “青城山仙子” 臻彩系列皮膚。該系列于 11 月 6 日在成都春熙路盛大發布，一場融合文化傳播與公益行動的數字競技活動同步開啟，為都江堰城市商標品牌建設注入新活力，推動當地文旅融合發展邁向新高度。

此次推出的 “熊貓娃娃 拉克絲” 系列皮膚，以成都非遺文化為靈感，涵蓋青城山、火鍋、蜀繡三大主題，將都江堰青城山文化元素以數字藝術形式巧妙融入游戲世界。其中，“熊貓娃娃 拉克絲” 基礎皮膚以熊貓與竹子為核心元素，服飾融入熊貓設計，回城動畫呈現水墨竹林與熊貓互動場景，技能特效里的竹筍、竹葉等細節盡顯川蜀風情；“青城山仙子” 臻彩萃取 “青城天下幽” 的仙氣，以清雅色調還原山間靈韻；“蜀繡佳人”“火鍋姑娘” 兩款臻彩則分別展現蜀繡技藝與四川火鍋文化，讓都江堰青城山文化符號在游戲峽谷中鮮活呈現。現場觀眾紛紛表示，此次聯動既讓皮膚充滿故事感，又激發了對青城山的探索興趣，實現了文化傳播與游戲體驗的雙贏。

值得關注的是，該系列皮膚延續英雄聯盟公益皮膚傳統，銷售收入將投入 “守護者的奉獻” 公益專項。在中國地區，善款將定向用于非遺公益項目 “匠心傳承筑夢鄉村”，助力鄉村振興與文化傳承，讓玩家的熱愛轉化為現實善意，實現虛擬激情與現實溫暖的雙向奔赴。

在推動城市品牌與文旅發展融合方面，都江堰市與 “英雄聯盟城市峽谷” 開展深度聯動，將都江堰幸福廣場設立為 2025 英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決戰官方觀賽點，匯聚電競愛好者。同時，聯動都江堰、青城山景區文旅資源，打造 “游戲 IP + 商標品牌 + 文旅體驗” 融合模式，借助游戲 IP 激活文旅消費，推動景區 “年輕化” 轉型，也依托青城山文化底蘊豐富游戲 IP 內涵，實現 “雙向賦能、互利共贏”。

此外，英雄聯盟與青城山品牌聯名的臻彩系列，還攜手《嘉人 marie claire》雜志邀請多位 KOL，在青城后山、仰天窩廣場和坐忘森林酒店完成實地取景拍攝；并設計出品融合大熊貓、青城山、火鍋、蜀繡四大元素與 “熊貓娃娃 拉克絲” 系列臻彩的文創產品，助力都江堰千年水利智慧和青城山文化遺產走向世界。

據了解，近年來都江堰市依托 “三遺之城” 自然資源和文化底蘊，加快 “珍水萬世堰?幸福安逸城” 知識產權城市品牌建設。2025 年以來，都江堰市市場監管局頂層規劃品牌發展路徑，建立公共品牌池，創新推進 “農旅商健” 產業領域公共品牌運用保護，制定《都江堰城市品牌建設工作指引》，首創 “地理標志推廣店 + 知識產權公共服務” 運營模式。截至 2025 年 6 月，國有商標許可已覆蓋餐飲服務、食品加工、文創產品等 20 余個品類，取得商標許可收入 203.87 萬元，合同總金額 768.57 萬元，帶動相關產品總產值約 2 億元。此次與騰訊互娛《英雄聯盟》的合作，更是都江堰城市商標品牌在國際化發展道路上的重要突破，為城市品牌賦能產業發展提供了新范例。（羅洵 王思怡 何勃）