孫穎莎25歲生日，多個(gè)賬號發(fā)文送祝福，中央網(wǎng)信辦整治體育飯圈

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前言

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飯圈文化正以前所未有的速度滲透進(jìn)體育領(lǐng)域？

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她不過是一名國家乒乓球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員，卻在生日當(dāng)天被推上輿論風(fēng)暴中心——1104架無人機(jī)點(diǎn)亮夜空，以科技之名獻(xiàn)上一場堪比巨星首映禮的視覺盛宴。這一幕，連許多功勛卓著的公眾人物都未曾享有。

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孫穎莎迎來25歲生日，隨之而來的是一場規(guī)模空前的粉絲應(yīng)援活動(dòng)，將她置于聚光燈與爭議漩渦之中。網(wǎng)絡(luò)輿論迅速分化，有人稱贊“這是青春對拼搏的致敬”，也有人批評“體育不該淪為流量競技場”，貼上了“過度儀式化”的標(biāo)簽。

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更值得警覺的是，這場看似溫情的慶生背后，早有權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)出過明確警示……

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1104架無人機(jī)慶生

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11月4日夜晚，廣州天際線被一片流動(dòng)的星光打破。1104臺(tái)無人機(jī)整齊升空，在夜幕中精準(zhǔn)排列，先是拼出“莎莎生日快樂”的溫暖祝福，繼而還原她在國際賽場上奪冠后揮拍怒吼的經(jīng)典畫面，最終定格為她高舉獎(jiǎng)杯、國旗披身的榮耀瞬間。

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主角是現(xiàn)役世界排名第一的乒乓球選手孫穎莎。這場據(jù)傳耗資超百萬元的空中盛典，資金全部來自全球粉絲自發(fā)集資。每一筆捐款都被記錄在公開賬目中，成為情感表達(dá)的量化符號。

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極具諷刺意味的是，就在同一天，中央網(wǎng)信辦悄然啟動(dòng)“清朗·體育飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊互撕謾罵、刷量控評、非理性應(yīng)援等行為。

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一邊是粉絲用百萬燈光書寫愛意，一邊是監(jiān)管部門亮出紅牌警告。兩股力量在同一時(shí)刻交匯，形成強(qiáng)烈反差，折射出當(dāng)下社會(huì)對體育價(jià)值認(rèn)知的深層撕裂。

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在部分追星群體的認(rèn)知里，支持偶像已不再局限于觀看比賽或轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)，而是演變?yōu)橐粓鲂枰度胴?cái)力、人力與組織力的集體行動(dòng)。

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出生于2000年的石家莊姑娘孫穎莎，如今個(gè)人商業(yè)IP估值已達(dá)2.7億元，超越谷愛凌、蘇炳添等體壇代表人物，躍居國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值榜首。

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這串?dāng)?shù)字的背后，是驚人的市場號召力。她手握27個(gè)品牌代言，涵蓋汽車、運(yùn)動(dòng)服飾、日化用品乃至牙膏品類，幾乎覆蓋普通人日常生活的每個(gè)角落。每當(dāng)品牌發(fā)布一條生日聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，相關(guān)商品便瞬間售罄，電商平臺(tái)多次因瞬時(shí)流量過大出現(xiàn)系統(tǒng)卡頓甚至短暫癱瘓。

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當(dāng)她成為高露潔代言人，新品上線三分鐘即宣告斷貨；當(dāng)她官宣加盟半畝花田，一小時(shí)內(nèi)銷售額突破三千萬元大關(guān)。這些并非偶然沖動(dòng)消費(fèi)，而是高度協(xié)同的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作結(jié)果。

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其粉絲組織內(nèi)部甚至制定了《官宣日購買SOP操作手冊》，詳細(xì)列出12項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化流程：從定時(shí)開搶、分組下單到截圖反饋、數(shù)據(jù)匯總，環(huán)環(huán)相扣，如同執(zhí)行一場精密戰(zhàn)役。

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統(tǒng)計(jì)顯示，孫穎莎的粉絲構(gòu)成中，女性占比高達(dá)78%，其中41%為月均消費(fèi)超過3000元的高凈值人群，整體商業(yè)轉(zhuǎn)化率達(dá)到18.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的5.3%。她們正通過一次次真實(shí)付款，為偶像的市場地位投下堅(jiān)定選票。

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類似現(xiàn)象并非孤例。同為國乒主力的王楚欽生日之際，粉絲也在北京、上海、成都等多個(gè)城市核心商圈的LED巨幕投放定制應(yīng)援視頻，比拼“排面”已成為一種隱性競爭。

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這套源自娛樂圈的成熟運(yùn)營模式，正在體育圈悄然復(fù)制，形成一種新型的“競技外競賽”——賽場之外，看誰的粉絲更能花錢、更能造勢。

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世界第一的價(jià)值

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喧囂之外，真實(shí)的孫穎莎卻展現(xiàn)出截然不同的生活狀態(tài)。當(dāng)外界為她燃起百萬級燈光秀時(shí)，她曾被媒體拍到身穿總價(jià)不足900元的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備，飲食簡單，作息規(guī)律，樸素得不像一個(gè)坐擁億級流量的頂流明星。

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她的真正價(jià)值錨點(diǎn)，從來不在無人機(jī)的數(shù)量，而在那張長2.74米、寬1.525米的標(biāo)準(zhǔn)球臺(tái)之上。她連續(xù)173周穩(wěn)居世界排名第一，積分高達(dá)12200分，這一紀(jì)錄本身就是對她實(shí)力最有力的證明。

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WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）在她生日當(dāng)天發(fā)文祝賀：“汗水鑄就輝煌，笑容溫暖人心。”這句話恰如其分地概括了她的職業(yè)生涯底色。

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她的成長軌跡是一部由堅(jiān)持寫就的奮斗史詩：童年體質(zhì)偏弱，父母送她練球強(qiáng)身；10歲入選河北省隊(duì)，開啟專業(yè)訓(xùn)練之路；15歲進(jìn)入國家二隊(duì)，正式踏上通往巔峰的征程。

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2017年，年僅17歲的她在日本公開賽上橫空出世，一舉包攬女單、女雙兩項(xiàng)冠軍，“小魔王”的稱號由此傳遍乒壇。此后，從布達(dá)佩斯世乒賽混雙折桂，到助力中國隊(duì)實(shí)現(xiàn)世界杯團(tuán)體九連冠，再到東京奧運(yùn)會(huì)力克伊藤美誠的經(jīng)典之戰(zhàn)，她的名字始終與關(guān)鍵戰(zhàn)役緊密相連。

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她的高光時(shí)刻，總伴隨著逆境中的爆發(fā)。多哈世乒賽上，面對6:10落后的絕境，她連得6分完成驚天逆轉(zhuǎn)，詮釋了何為“不到最后一刻絕不放棄”。

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劉國梁曾公開評價(jià)她具備遠(yuǎn)超年齡的心理韌性，并特別指出她在東京奧運(yùn)會(huì)雖未摘得單打金牌，但其表現(xiàn)所產(chǎn)生的社會(huì)影響力已超越獎(jiǎng)牌本身。

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近期，她又在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪得混雙金牌，為中國代表團(tuán)斬獲本屆賽事首金。這一切成就的起點(diǎn)，皆源于她對乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最本真的熱愛，而非迎合粉絲期待。

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面對生日引發(fā)的巨大爭議，孫穎莎始終保持沉默。她沒有在社交媒體發(fā)聲回應(yīng)，而是選擇回到河北訓(xùn)練基地，全身心投入全運(yùn)會(huì)備戰(zhàn)工作。

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事實(shí)上，她已多次公開呼吁粉絲關(guān)注比賽本身，明確表示不希望看到為自己舉辦大型應(yīng)援活動(dòng)。這份清醒與專注，與外界的狂熱追捧形成鮮明對照。

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當(dāng)飯圈遭遇國家隊(duì)

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將娛樂圈那一套應(yīng)援邏輯強(qiáng)行移植到體育領(lǐng)域的做法，早已激起廣泛質(zhì)疑。核心爭議在于：運(yùn)動(dòng)員的真正價(jià)值，應(yīng)由獎(jiǎng)牌數(shù)量和競技水平?jīng)Q定，而不是由無人機(jī)架次或多城聯(lián)屏的數(shù)量來衡量。

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當(dāng)原本純粹的支持變成流量博弈和資本堆疊的游戲，體育精神的核心——公平、拼搏、尊重規(guī)則——便面臨被消解的風(fēng)險(xiǎn)。

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《中國體育報(bào)》曾刊發(fā)評論文章，直指此類過度應(yīng)援行為已背離體育初心，淪為變相的“粉籍競賽”。央視《主播說聯(lián)播》更是嚴(yán)肅表態(tài)，認(rèn)為飯圈文化入侵體育界的現(xiàn)象已達(dá)到“必須治理”的程度。

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國家體育總局亦明確強(qiáng)調(diào)，體育領(lǐng)域不應(yīng)成為畸形飯圈文化的滋生土壤。這些來自官方的聲音，絕非危言聳聽。

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在深圳舉行的亞洲杯賽事期間，曾發(fā)生粉絲大聲喧嘩干擾運(yùn)動(dòng)員發(fā)球的事件，嚴(yán)重影響比賽秩序。公安部通報(bào)的多起涉體育“飯圈”案件中，涉及乒乓球項(xiàng)目的占比突出，包括惡意拉踩、組織抹黑、刷屏攻擊等違規(guī)行為屢禁不止。

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正是在這樣的背景下，中央網(wǎng)信辦自11月4日起至12月20日開展為期一個(gè)半月的專項(xiàng)整治行動(dòng)，目標(biāo)直指誘導(dǎo)網(wǎng)暴、操控評論、非理性打投等突出問題，態(tài)度堅(jiān)決，指向清晰。

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官方出手，標(biāo)志著對飯圈文化侵蝕體育陣地的“零容忍”立場。在這場風(fēng)波中，孫穎莎或許才是最無辜也最無力的一方——粉絲出于喜愛所做的一切，有時(shí)反而讓她承受額外壓力。

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結(jié)語

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其實(shí)，夜空中那些由無人機(jī)組成的圖案，無論是揮拍動(dòng)作還是捧杯形象，其原型都來自于孫穎莎在賽場上一次又一次的真實(shí)拼搏。這恰恰說明，她真正的吸引力，根植于競技本身，源于那份為夢想傾盡所有的執(zhí)著與熱血。

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對一名運(yùn)動(dòng)員最深沉的支持，不是比拼誰的應(yīng)援更奢華、更吸睛，而是安靜地坐在觀眾席，專注地看著她打球，為她每一次極限救球鼓掌，為她每一分頑強(qiáng)拼搏動(dòng)容。

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把對她的喜愛，從場外的喧鬧回歸到場內(nèi)的專注，讓掌聲只為精彩技術(shù)響起，讓歡呼只因體育精神而起——這才是對她本人最大的敬意，也是對競技體育本質(zhì)最真誠的守護(hù)。

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信息來源：

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1.《中央網(wǎng)信辦：集中整治誘導(dǎo)網(wǎng)暴、體育飯圈互撕謾罵等突出問題》人民政協(xié)網(wǎng)2025-11-04 11:33

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2.《孫穎莎25歲生日發(fā)文曬蛋糕：所有成績屬于過去；多個(gè)官號發(fā)文慶祝》魯中晨報(bào)2025-11-04 18:50

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