溫崢嶸分身直播？全紅嬋賣土雞蛋？AI仿冒直播亂象如何維權

據央視新聞11月5日報道，演員溫崢嶸自爆遭AI盜播，曾在凌晨三四點拍完戲后，刷到有直播間出現她的帶貨形象，而彼時她并未開播，質問后被對方立刻拉黑。
溫崢嶸在采訪中表示，“早在4月份之前，就說我出現在多個直播間，同一時段，妝發不同，不同的產品，說著同樣的話?！蹦壳?，多個直播間同時出現的“溫崢嶸”均非其本人出鏡，此類內容都是AI合成的虛假直播及盜播、錄播的過往片段。

11月5日晚，平臺方發布了相關處置信息，通過專項治理，共處置下架溫崢嶸相關仿冒侵權的視頻1萬余條，其中帶貨類視頻6900余條，并對37個違規賬號予以處罰。

假冒浪潮：AI替身帶貨并非個例

事實上，溫崢嶸的遭遇只是AI假冒現象的冰山一角。

今年6月，北京海淀區市場監管局查處了某公司利用AI技術冒用央視主持人李梓萌名義和形象的虛假廣告案，并對其進行了行政處罰。該案中的涉事直播間，憑借高度仿真的合成影像吸引了88萬關注者，開播后銷量迅速突破萬單，讓不少消費者誤以為是本尊推薦。

據央視新聞8月報道，某社交平臺上，有博主利用AI仿冒奧運冠軍全紅嬋的聲音賣土雞蛋；孫穎莎、王楚欽的聲音也被“克隆”，用來給“嬋寶家土雞蛋”高調帶貨……評論區顯示，不少網友誤以為這就是奧運冠軍本人，紛紛下單購買。此外，還有博主“克隆”演員靳東等的聲音，進行24小時語音直播。
今年9月，北京互聯網法院發布一起典型案例：某公司截取教育領域知名教授的演講視頻，用AI合成其聲音推廣圖書，最終被判侵權，賠償12萬元并公開道歉，未盡到審查義務的商家也承擔了連帶責任。

隨著AI行業不斷發展，AI技術和工具已成為部分商家“蹭流量帶貨”的手段。相關案例涉及影視演員、運動員、主持人、學者教授等多個行業，這些公眾人物因其高知名度和粉絲信任度，成為AI盜用的重點對象，而這種成本相對較低的AI帶貨模式，正被不法商家頻繁復制且屢禁不止。

技術濫用：明星與消費者的雙重傷害

公開信息表明，目前在網絡平臺上可以輕易找到大量AI工具及使用教程，AI技術濫用仿冒名人帶貨，已形成“侵權-欺詐-牟利”黑色產業鏈，嚴重破壞市場誠信與法律秩序。

在央視曝光了多起利用AI技術仿冒奧運冠軍帶貨農產品事件后，有律師解讀了該現象背后的法律風險，明確AI仿冒行為構成多重侵權。

首先，侵犯了名人人格權，未經授權使用名人肖像、聲音，構成對肖像權、聲音權的侵害，若仿冒內容導致名人社會評價降低（如推銷劣質產品），同時可能侵犯名譽權；其次，欺詐了消費者，虛假帶貨視頻隱瞞商品真實來源，侵犯消費者知情權，若商品質價不符則構成欺詐，需承擔退一賠三責任；最后，此類行為也存在刑事上的風險，若仿冒行為騙取財物數額較大（大于等于3000元），可能涉嫌詐騙罪。

綜合來看，利用AI技術偽造的明星帶貨直播間，若消費者在基于對明星信任下單后商品出現問題，不僅可能損害明星多年積攢的口碑信譽，消費者也可能面臨售后無門的情況，導致雙方都陷入“維權難”的境地。

法律困境：審核滯后且維權復雜

對于近期“溫崢嶸AI盜播”事件，北京航空航天大學法學院副教授趙精武表示：“這里面的涉事商家，明顯誤導了在直播間的消費者，讓他們誤以為這些產品質量，有這些社會公眾人物，也就是溫崢嶸的背書，涉事商家涉嫌侵犯了溫崢嶸的肖像權、聲音權、以及個人信息權益，也包括名譽權?！?/p>

事實上，溫崢嶸團隊早在年前就已整理相關證據并送達律師函。有忠實粉絲曾一天內舉報18個偽造直播間，但始終陷入“封一個、冒一個”的拉鋸戰。盡管《人工智能生成合成內容標識辦法》已于9月1日施行，要求AI生成內容“亮明身份”，但平臺審核疏漏、商家刻意規避標識等問題，使得新規落地效果大打折扣。
一些盜播賬號利用“鏡像翻轉”“畫中畫遮擋”等技術規避平臺AI識別，通過更換IP地址、使用虛擬定位、修改設備ID等手段繞過封禁規則，而多數平臺無法及時發現并攔截侵權行為。即使被發現違規，大部分平臺只是封號，并不會追溯資金流向或向執法機關移交線索。對于一些被侵權的正規商家來說，維權成本卻較高。據專業律師分析，這些盜播往往跨平臺傳播，各平臺用戶行為數據互不共享，難以追蹤完整的侵權鏈條。

針對近年來的AI仿冒行為，有業內律師給出了維權路徑建議。首先，被仿冒名人應立即進行證據固定、要求平臺下架侵權內容；其次，受騙消費者可進行退一賠三索賠、行政投訴舉報，以及刑事報案準備；最后，平臺方應主動進行內容審核、建立黑名單機制，以及配合司法取證。

瀟湘晨報綜合報道

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